NBA总决赛骑士夺得首个总冠军，创造史上最神奇的惊天大逆转，这一热点迅速成为广告商家营销借势的“东风”。

首席病毒官认为，

各品牌借势营销的案例大致可以总结为三大体位：精神派、打赏派和幽默派。

一、精神派

特指挖掘体育精神，给自己的品牌营造光环。借体育赛事营销的品牌，大多数属于这一派别。

1、Nike

作为NBA的赞助商，Nike的广告语just do it算得上对本次骑士夺冠最好的注解。1-3落后，不管有没有奇迹，just do it。

先看看Nike在Twitter上的发布，其实是一段视频，不过晨曦下载不下来，只能截屏让大家看啦：

NIKE：成功值得等待

两个小时这支视频点赞数达到3.9万。球迷难以置信的表情，狂喜的脸，即使不是骑士球迷，也会被他们感染。

再看看NikeBasketball 微博：

回到原点，突破极点。

勒布朗·詹姆斯：当执念化作信念，不改初心。#JustDoIt#

2、腾讯体育

你赢下的#不只是比赛#，而是一个男人对克利夫兰的承诺！你做到了! #谁的时代#？这是詹皇的时代！

3、宝马

没有命中注定，更没有不可逆转。骑士在1比3落后的局面下上演惊天大逆转。没有注定的宿命，只有不弃的使命。

宝马：向不屈的骑士致敬

4、可口可乐官方微博

#骑士夺冠# 不信历史，你就是新的历史。#此刻是金# #金牌点赞瓶#

不信历史，你就是新的历史

可口可乐除了挖掘精神、情感因素以外，往往会配合定制化产品，让无形的情感化为有形的产品，这一营销大招屡试不爽，走心又有实效。

5、王老吉官方微博

#NBA总决赛##骑士夺冠# 真正的“罐”军，敢于创造历史

这一位也可以称之为“谐音派”，此派很多见，实效如何另议。

6、加多宝凉茶微博

看了王老吉，怎么不看加多宝？

本是同根生，套路也相似，有木有？

二、打赏派

奖金、奖品是这一派的武器，简单、粗暴，很多时候还是蛮有效的。NBA总决赛过程中，又有哪些商家以各种神秘大奖吸引球迷的关注和参与呢？

1、魅族：看 #魅族三分时刻# 赢手机

从第六场比赛开始（包括第七场），比赛每进一个球包括两分球、罚球，魅族都将送出一部魅蓝3s手机。听说NBA多打一场，魅族就多损失100部手机，只能说有钱任性。至于吸了多少粉，有多少路转粉，还不得而知。

2、中兴输球，还要送礼

今年的NBA总决赛，中兴通讯赞助的“勇士”与“骑士”球队展开强强对决！中兴通讯在微博上发起了“参与冠军球队及赛程大比分预测，即有机会获得精彩好礼（中兴AXON天机A2015 1台、中兴AXON天机 MINI 1台、腾讯视频年度会员4名）”的活动，每场比赛更有3名腾讯视频会员权利欢乐放送！不过，勇士没赢，中兴还要送礼，有够惨！

3、联想“预测领奖”活动

联想也在微博上推出了吸引球迷参与的“预测领奖”活动：转发微博预测勇士与骑士总比分或预测MVP最终归属，就有机会得到精美礼品。

三、幽默派

1.杜蕾斯官方微博

还是一本正经背后幽默一波接一波来，每一波都是高潮。

#骑士夺冠#骑士，上位。

可以，这很“杜蕾斯”，那个紫色的东西是什么小编是真的不知道……

2、大象官方微博

#骑士夺冠# 下跪，是为了扛起更多责任

这品牌的热点借势案例，哪种体位，你最稀饭？