记者 | 谢亦欣

虎年春节，在全国精准防疫政策下，旅行出行消费呈现出多个新特点。“返乡过年”与就地旅行并驾齐驱，其间，海南等单个热门城市，迎来了作为旅游目的地的第一个小阳春。与此同时，北京冬奥会的开幕，更为这个冬季注入了一股冰雪旅游的“热流”。

“返乡过年”有所回温

相较去年不少旅居地人群原地过节，今年春节期间，返乡率有所上扬。

据同程旅行发布的《2022春节假期旅行消费数据报告》（下称“同程报告”），随着各地返乡政策日趋灵活，整体上，节前返乡客流较去年增长超40%；具体到出行方式上，其中，机票预订量增长23%，火车票预订量增长41%，汽车票预订量增长195%。

不少上班族通过拼假等方式提前返乡，使得返乡客流相对分散，不过从整体上，1月中旬至除夕当天，客流量维持在较高水平。与此同时，节前长途出行热度，主要聚集在京津冀、长三角、珠三角、成渝城市群等，几个核心城市群之间。

出行方式上来看，深圳、广州往返成都、重庆地区的航班，表现尤为突出；铁路出行则明显集中于各大城市群内部，广州至周边深圳、东莞、湛江，上海至苏州，毕节至贵阳、衡阳至长沙等，成为春节期间热门火车线路。

周边游流行，海南成大热

返乡探亲客流上升，叠加本地居民出游需求，升温了开年第一波周边游热度，与此同时，海南等单个城市国内游迎来小阳春。

同程报告数据显示，出行客流较为集中在假期前后两端，其中，长线出行需求在春节前得到集中释放，节中旅行消费集中在周边短途，直至初五、初六长线出行又重新恢复至高位。途牛旅游方面强调，虎年春节期间，相比于出远门，近六成游客仍将出游距离锁定在本地、周边游。

返乡过年的年轻群体，带火了低线城市的周边游，同程数据显示，今年春节期间，三线及以下城市景区预订增长迅速。例如靠河南卫视多个节目出圈后，为深入当地隋唐文化，隋唐遗址植物园成为今年春节最大的黑马景区，其线上预订量大增超300%。

去哪儿大数据研究院院长兰翔称，今年春节短途游、近郊游游客比重达七成以上，酒店增长的预订量，多来源于就地过年“宅酒店”需求。不少本地、周边游旅客，住宿时间更短，平均为1.7天，低于疫情前2019年的2天；其中，80后占4成，亲子出行占6成以上，入住高峰集中在初二至初四。

不过，途家其民宿平台上显示，包整个小院“慢”度假旅客，携家带口平均入住超2晚，平均订单价格超7000元。三亚海棠湾，亚龙湾，三亚湾商圈预定增长快速，同比均实现1倍以上增长，位于其平台榜首的三亚民宿交易量同去2021增长近70%

海南确实成为了国内游中消费活跃、一枝独秀的城市。从机票预订用户画像来看，携程平台数据显示，春节期间，以海南为目的地的机票预订量，同比增长超四成。同程数据亦显示，海南酒店春节预订间夜量，增长了96%。凭借温暖湿润的气候，及丰富的自然疗养资源，海南备受25-44岁中青年及55-79岁中老年客群欢迎。活跃的旅游消费需求还外溢到海南其它城市。

冰雪游是新风向

北京热烈的冬奥会气氛，也让冰雪旅游不断升温。

以东北为例，坐拥先天丰厚的冰雪自然资源，携程数据显示，春节期间，以东北三省为目的地的机票预订，同比增长超5成；年龄结构上来看，90后构成绝对主力。东北春节期间酒店和景区门票预订量，与海南实现“一冷一热”两头俏，均同呈两位数增长。

全国各地冰雪游景区亦呈多面开花姿态。同程数据显示，今年全国冰雪类型景区订单量，较去年同期上涨68%。由北至南，北京什刹海冰场、北京军都山滑雪场、四川太子岭滑雪场、浙江杭州大明山滑雪场、广州融创雪世界，均成为春节期间热门冰雪旅游景区。

飞猪数据亦显示，其平台春节间冰雪旅游相关商品订单量，同比去年增超30%。前十客源地依次为：北京市、上海市、广州市、重庆市、成都市、杭州市、深圳市、武汉市、济南市和大连市，南方城市占据七席。

与此同时，飞猪方面表示，冰雪游消费也延续了本地化、小半径特征——3小时“家门口”滑雪为性价比更高的选择；室内室外同样火爆，携程数据显示，每十个滑雪用户，有两个会选择室内滑雪。

从复购率上来看，携程数据显示，以2021年为例，全年在雪场玩耍2天及以上用户规模，较2019年增长180%，超70%“滑雪客”会二次复购滑雪产品，以及，不少滑雪游客会选择请专业教练带领教学，价格为一小时百元到千元左右。