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盘点春节消费:旅游收入同比微跌,冰雪、餐饮“吸金”较多

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盘点春节消费:旅游收入同比微跌,冰雪、餐饮“吸金”较多

此外,在“就地过年”效应较去年减弱的背景下,居民返乡规模较大。

2022年2月6日,上海,尽管当天是虎年新春长假的最后一天,但在东方明珠城市广场的冰飞扬溜冰场,依旧迎来了不少体验冰上运动的市民游客。图片来源:人民视觉

记者 樊旭

2022年春节假期正式收官,综合多方数据来看,虽然春节假期消费强度较低,但呈现结构性分化,冰雪、餐饮等领域较热,购房、电影等市场较冷。

旅游收入仍不及人次

根据文化和旅游部数据中心测算,2022年春节假期7天,全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2%,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;实现国内旅游收入2891.98亿元,同比减少3.9%,恢复至2019年春节假日同期的56.3%

相比上一个7天长假——2021年国庆假期,春节假期旅游人次恢复程度较好,但旅游收入恢复程度较差。2021年国庆假期国内出游人次按可比口径恢复至2019年同期的70.1% 国内旅游收入恢复至2019年同期的59.9%

另外,虽然旅游成绩较弱,但在“就地过年”效应较去年减弱的背景下,居民返乡规模较大。据交通运输部数据,截止到25日,今年春运累计发送旅客4.9万亿人次,同比增长44.6%

中金公司认为,这可能对中西部地区、低能级城市的消费形成一定支撑。以电影票房为例,今年受到影片档期的影响,初一至初五的票房收入较去年同期下滑21.5%,但一线城市下滑约29.9%,二线城市下滑25.2%,而三、四、五线城市,下滑幅度则在20%左右,明显好于一二线城市表现。

直观上看,“就地过年”、局部新冠疫情爆发等均是春节假期旅游状况未明显改善的影响因素。但深层次看,新冠疫情对收入和消费带来的影响仍然存在。

据国家统计局公布的数据,2021年,全国居民人均可支配收入35128元,比上年名义增长9.1%,扣除价格因素后,两年平均实际增长5.1%;这一数据明显低于2019年同期的5.8%2018年的6.5%

另据中国人民银行数据,2021年第四季度,虽然城镇储户倾向于“更多消费”的居民比上季增加0.6个百分点,但倾向于“更多储蓄”的居民比上季增加1个百分点。

冰雪、餐饮“吸金”较多

从旅游方式上看,短途游、本地游依然是主流选择。携程数据显示,春节期间本省景区门票订单量占比高达82%;去哪儿数据显示,短途游、近郊游游客比重达七成以上。

在冬奥会背景下,冰雪旅游及相关消费是这个春节的一大亮点。北京市文化和旅游局统计数据显示,春节前四天147家旅游景区累计接待游客394.1万人次,较2021年同比减少2.6%,但冰雪旅游景区订单同比上涨68%

京东平台数据显示,春节期间,滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%,其中,滑雪面罩成交额同比增长达15倍。冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%,其中,花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%420%368%328%266%125%

餐饮消费在这个春节也较为突出,多个地区都表示增长明显。

四川省商务厅披露,春节七天,全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售额(营业额)24.9亿元,同比增长7.3%,较2019年同期增长15.8%

上海全市餐饮业线下消费支付金额39.2亿元,同比2021年增长8.7%,同比2019年增长9.7%。江苏省限额以上餐饮服务单位超7成营业,餐饮业销售额超百亿元,较2021年同比增长10%左右。

另外,海南在气候优势下成为旅游热门目的地。美兰机场除夕至正月初六整体运送旅客数同比增长61%。海南省商务厅数据显示,130日至25日,海南全省10家离岛免税店总销售额19.83亿元,其中免税销售额18.2亿元;相比2021211日至17日(除夕至初六、共7天),离岛免税店总销售额增长约32%,免税销售额增长约30%

购房、电影热度较低

尽管这个春节返乡人数上升,但没有带动返乡置业的热度。

“相比一二线城市的稳定,2022年的三四线城市返乡置业潮继续相对冷清,整体看,相比疫情前正常年份,2022年春节返乡置业成交量锐减3成以上。”中原地产首席分析师张大伟表示。

另据安居客调研,今年春节返乡置业的意愿较疫情前明显下滑。在所有受访者中选择返乡置业(包含在老家及所在省会城市买房)的人群占比为41.2%,而2020年春节前的同项调研显示这一比例高达68.6%

电影市场同样表现较弱。虽然票价上涨,但观影人次走低。灯塔专业版数据显示,2022年春节档电影票均价为52.8/张,同比上涨8%,与疫情前的2019年相比涨幅达18%。中金公司认为,重点档期、重点影片的提价对档期票房带来一定保证,但过高的票价也对档期观影人次带来冲击,且可能对观众假期观影习惯的形成和巩固带来负面影响。

据猫眼专业版数据,261947分,2022春节档新片总票房(含点映)突破60亿,相比于2021年春节档缩水18.4亿元。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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盘点春节消费:旅游收入同比微跌,冰雪、餐饮“吸金”较多

此外,在“就地过年”效应较去年减弱的背景下,居民返乡规模较大。

2022年2月6日,上海,尽管当天是虎年新春长假的最后一天,但在东方明珠城市广场的冰飞扬溜冰场,依旧迎来了不少体验冰上运动的市民游客。图片来源:人民视觉

记者 樊旭

2022年春节假期正式收官,综合多方数据来看,虽然春节假期消费强度较低,但呈现结构性分化,冰雪、餐饮等领域较热,购房、电影等市场较冷。

旅游收入仍不及人次

根据文化和旅游部数据中心测算,2022年春节假期7天,全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2%,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;实现国内旅游收入2891.98亿元,同比减少3.9%,恢复至2019年春节假日同期的56.3%

相比上一个7天长假——2021年国庆假期,春节假期旅游人次恢复程度较好,但旅游收入恢复程度较差。2021年国庆假期国内出游人次按可比口径恢复至2019年同期的70.1% 国内旅游收入恢复至2019年同期的59.9%

另外,虽然旅游成绩较弱,但在“就地过年”效应较去年减弱的背景下,居民返乡规模较大。据交通运输部数据,截止到25日,今年春运累计发送旅客4.9万亿人次,同比增长44.6%

中金公司认为,这可能对中西部地区、低能级城市的消费形成一定支撑。以电影票房为例,今年受到影片档期的影响,初一至初五的票房收入较去年同期下滑21.5%,但一线城市下滑约29.9%,二线城市下滑25.2%,而三、四、五线城市,下滑幅度则在20%左右,明显好于一二线城市表现。

直观上看,“就地过年”、局部新冠疫情爆发等均是春节假期旅游状况未明显改善的影响因素。但深层次看,新冠疫情对收入和消费带来的影响仍然存在。

据国家统计局公布的数据,2021年,全国居民人均可支配收入35128元,比上年名义增长9.1%,扣除价格因素后,两年平均实际增长5.1%;这一数据明显低于2019年同期的5.8%2018年的6.5%

另据中国人民银行数据,2021年第四季度,虽然城镇储户倾向于“更多消费”的居民比上季增加0.6个百分点,但倾向于“更多储蓄”的居民比上季增加1个百分点。

冰雪、餐饮“吸金”较多

从旅游方式上看,短途游、本地游依然是主流选择。携程数据显示,春节期间本省景区门票订单量占比高达82%;去哪儿数据显示,短途游、近郊游游客比重达七成以上。

在冬奥会背景下,冰雪旅游及相关消费是这个春节的一大亮点。北京市文化和旅游局统计数据显示,春节前四天147家旅游景区累计接待游客394.1万人次,较2021年同比减少2.6%,但冰雪旅游景区订单同比上涨68%

京东平台数据显示,春节期间,滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%,其中,滑雪面罩成交额同比增长达15倍。冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%,其中,花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%420%368%328%266%125%

餐饮消费在这个春节也较为突出,多个地区都表示增长明显。

四川省商务厅披露,春节七天,全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售额(营业额)24.9亿元,同比增长7.3%,较2019年同期增长15.8%

上海全市餐饮业线下消费支付金额39.2亿元,同比2021年增长8.7%,同比2019年增长9.7%。江苏省限额以上餐饮服务单位超7成营业,餐饮业销售额超百亿元,较2021年同比增长10%左右。

另外,海南在气候优势下成为旅游热门目的地。美兰机场除夕至正月初六整体运送旅客数同比增长61%。海南省商务厅数据显示,130日至25日,海南全省10家离岛免税店总销售额19.83亿元,其中免税销售额18.2亿元;相比2021211日至17日(除夕至初六、共7天),离岛免税店总销售额增长约32%,免税销售额增长约30%

购房、电影热度较低

尽管这个春节返乡人数上升,但没有带动返乡置业的热度。

“相比一二线城市的稳定,2022年的三四线城市返乡置业潮继续相对冷清,整体看,相比疫情前正常年份,2022年春节返乡置业成交量锐减3成以上。”中原地产首席分析师张大伟表示。

另据安居客调研,今年春节返乡置业的意愿较疫情前明显下滑。在所有受访者中选择返乡置业(包含在老家及所在省会城市买房)的人群占比为41.2%,而2020年春节前的同项调研显示这一比例高达68.6%

电影市场同样表现较弱。虽然票价上涨,但观影人次走低。灯塔专业版数据显示,2022年春节档电影票均价为52.8/张,同比上涨8%,与疫情前的2019年相比涨幅达18%。中金公司认为,重点档期、重点影片的提价对档期票房带来一定保证,但过高的票价也对档期观影人次带来冲击,且可能对观众假期观影习惯的形成和巩固带来负面影响。

据猫眼专业版数据,261947分,2022春节档新片总票房(含点映)突破60亿,相比于2021年春节档缩水18.4亿元。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。