当小G娜把微信音频甩到公众面前，吴亦凡“约炮门”似乎已有实锤。然而，这并没影响粉丝继续为他辩白。另一位小鲜肉李易峰的粉丝团认为其经纪人不作为，直接要求开除经纪人。不知何时起，粉丝不再是那个只能在台下喊着“我爱你”的支持者，而是参与到了维护偶像的实际行动当中。

翻开硬币的另一面，偶像也因为这些“疯狂”的粉丝受惠匪浅，杨洋的《微微一笑很倾城》因粉丝的应援未播先热，差评如潮的《小时代》系列因粉丝的支持狂揽17亿票房……随着粉丝的力量日益壮大，“粉丝经济”也变成了娱乐圈和营销圈的一大热词。

什么是粉丝经济？

“粉丝经济”在营销圈早已不是一个新鲜的概念。粉丝经济是指通过提升用户粘性，并以口碑营销的形式获取经济利益与社会效益的经济运作模式。通俗来讲，就是通过明星、名人的粉丝效应来赚钱。

在中国，粉丝经济这个概念最早产生于六间房秀场。在这个直播平台上，粉丝可以通过购买鲜花等虚拟礼物来表达对主播的喜爱。据统计，这个平台ARPU值（每个用户平均收入）最高可达1000元人民币。

近几年，粉丝经济的力量日益凸显。粉丝可以在网络上为偶像打榜、投票，也可以为了偶像一掷千金，为演唱会门票、电影票，乃至代言产品买单。为了维护偶像，他们甚至会自愿做“水军”来引导舆论，不惜掀起一场口水战。

粉丝电影就是粉丝经济繁荣之下的产物。粉丝电影往往制作成本不高，演员演技也不一定出色，但因为电影中有某个或者某些明星，粉丝就会为之买单。杨幂主演的《孤岛惊魂》就是粉丝电影的一个代表作。

《孤岛惊魂》是一部国产惊悚片，投资成本仅400万，上映之前并没有受到业界的广泛关注。然而，在首映当日，该片预售票1小时内便已售罄，上映一周多就收获了5000万票房。有杨幂的粉丝称，为支持杨幂，这部电影一共看了六遍。

这并不是一个孤例，电影《小时代》系列、《大武生》，乃至近期大热的《魔兽》，都是因为粉丝的大力支持，才能够取得现有的票房佳绩。粉丝经济的影响力可见一斑。

偶像养成大热 都是粉丝经济惹的祸

提到粉丝经济，必然会谈到偶像文化。在打造偶像方面，日本和韩国无疑是先驱。在韩国，娱乐公司通过“练习生”制度来培养偶像，并以真人秀的形式记录海选出的选手从培训、磨练、淘汰到最终出道的全过程。日本的杰尼斯事务所，韩国的SM娱乐公司都是可以实现如此“批量”造星的公司。

上世纪90年代，韩流正式入侵中国内地，H.O.T、安在旭等韩国偶像迅速受到了年轻人的追捧。这些偶像的海报、小饰品，乃至演唱会门票也随之大卖。又过了10余年，中国最早的类似“养成系”的偶像才刚刚诞生，那就是2005年的超级女声。

严格来说，超级女声的选手们不能算是真正意义上的养成系偶像，但粉丝见证了她们参加选秀的整个过程。而且，粉丝团体形成一定规模，并开始自发组织和运作，确实是从2005年那一届超女开始的。

2005年超女赛制中，短信投票是个重要环节。投票的多寡，可以决定选手的去留。为了让心爱的选手在舞台上走得更远，粉丝们将拉票演绎的轰轰烈烈。他们不但号召亲友投票，还组团上街拉票，“玉米”、“凉粉”“笔迷”等各个粉丝团各不相让，其火爆盛况引得当年的各大媒体争相报道。粉丝团的大力宣传，也助力李宇春、周笔畅、张靓颖这些原本名不见经传的选手一跃成为了大众偶像。

超女之后，由韩国SM娱乐公司打造的中国籍偶像再度掀起一阵偶像旋风，Super Junior-M、EXO-M在中国先后出道，韩庚、鹿晗、吴亦凡等人飞速走红，韩国的应援文化和偶像文化也随之带到了中国。

2013年，TF-boys组合出道。这个少年组合背后的经济公司北京时代峰峻文化艺术发展有限公司，一开始便打算复制日韩“练习生”的模式，让TF-boys走养成系路线。通过翻唱、网络视频和粉丝圈的传播，TF-boys组合迅速蹿红。乍看TF-boys是一夜爆红，细看之下，却离不开其“亲妈粉”、“阿姨粉”的大力支持。

随着粉丝经济的日益繁荣，国内的偶像养成类综艺也呈现了扎堆之势。据了解，今年将至少有7档偶像养成类节目登陆荧屏，包括浙江卫视的《燃烧吧少年》、东方卫视《国民美少女》等。另外，湖南卫视《夏日甜心》、《元气美少年》则正在筹备。

偶像养成的过程，同样也是培养粉丝的过程。据调查显示，养成系偶像的粉丝忠诚度和黏度会更高。如同当年疯狂拉票的超女粉丝一样，这些粉丝不但见证了偶像蜕变的过程，还参与其中。高度的参与感，使他们的粉丝周期可以维持得更长。

想靠粉丝赚钱 先想明白自己凭啥成为偶像

尽管粉丝经济如此繁荣，偶像如果不努力提升自己的专业水平，只想凭借自己的粉丝基础来赚快钱，可就有点天真了。毕竟偶像的养成不是一日之功，“粉转黑”却是分分钟的事情。

最近一段时间，国内几个“小鲜肉”都遇到了麻烦。性丑闻，交通肇事，恋爱遭粉丝反对，这些明星常见的负面新闻，把他们推到了风口浪尖。在不断发酵的负面面前，这些偶像由经纪公司打造的完美“人设”瞬间崩塌。原本高冷害羞的男神，很有可能是个“约炮侠”，比这更“颠覆世界观”的，可能只能追溯到多年以前的那句“很傻很天真”了。

日本人气偶像团体岚的成员樱井翔曾经说过：“偶像是贩卖梦想的职业。”对于粉丝来说，偶像不仅是崇拜的对象，还会把很多美好的想象投射到偶像身上。

平凡的宅男和少女，在现实生活中很难实现自己的唱歌、演戏的文艺梦，也很难找到一个男神/女神作为伴侣。偶像的存在正是作为这样一个“梦想”的寄托。因此偶像“人设”的崩塌，对于粉丝来说也是“梦碎”之时，立刻脱粉也就不稀奇了。

何况，在这个时代，粉丝既然已经通过买单成为了偶像的“金主”，影响力日益壮大，自然也有着越来越多的话语权。李易峰的粉丝团“手撕”经纪人及其团队，杨洋因绯闻女友“黑历史”太多，不少粉丝直说要“脱粉”。即便是有干涉艺人个人生活之嫌，在这些事件中，粉丝已经表现出了“难以讨好”的一面，想要把他们当做“脑残粉”糊弄过去，也并不容易了。

时代造就了这些偶像的走红，但这种走红并不是必然的。想要玩转粉丝经济，必须尊重自己的粉丝。在专业上多下功夫，多出几部好作品，才是偶像们的破局之路。否则，即使这个“亦凡”倒下去，之后还会有“张亦凡”、“李亦凡”冒出来。

毕竟，在这个时代，粉丝不缺，偶像也是不缺的。

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