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百事中国业务迅猛增长,全球高层为2022年投资“划重点”

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百事中国业务迅猛增长,全球高层为2022年投资“划重点”

这家年入超5000亿的食品饮料巨头在2022将如何“出牌”?

文|小时代  潘娴

旗下拥有百事可乐、桂格、乐事等品牌的百事公司,在中国市场也最新交出了“高分答卷”。

今天,小食代翻查百事公司日前最新披露的财报发现,2021年,该公司中国净营收实现双位数增长。在董事长兼首席执行官龙嘉德(Ramon Laguarta)等高层出席的2021年分析师业绩会上,中国业务也被频频“点赞”。

此外,百事公司高层在会上还谈到运动饮料、酒精饮料这些“两乐”拼得火热的领域,并为今年投资划出重点。下面我们来看看,这家年入超5000亿的食品饮料巨头在2022将如何“出牌”。

增长

先来看下百事整体表现。

据上述财报显示,2021年,该公司净营收为794.74亿美元(约合人民币5053.67亿元),同比增长12.9%;营业利润为111.62亿美元(约合人民币709.78亿元),同比增长10.7%。

去年,中国业务成为了百事亚太的增长引擎之一(注:百事公司独立运营在华食品业务,这在其中国业绩中得到了主要表现;在饮料业务方面,2012年百事公司与康师傅控股完成战略联盟,康师傅控股所属康师傅饮品成为百事饮料业务在华特许经营装瓶商, 百事继续拥有品牌和负责产品市场推广活动,康师傅的业绩对此进行了体现)。

小食代翻找到的财报数据显示,2021年,百事在中国市场的净营收为26.79亿美元(约合170.35亿元),同比增长54.68%。期内,中国业务所在的亚太市场净营收增长34%。其中,收购而来的百草味带来了15个百分点的影响。

分板块来看,百事中国旗下业务都有亮眼表现。

在桂格、乐事等所在的休闲食品业务,小食代翻查财报发现,百事亚太去年销量增长19%,主要反映出收购百草味带来16个百分点的影响。撇除百草味不算,该业务在中国市场销量依然取得双位数增长。

至于百事可乐、佳得乐等所属的饮料业务,百事亚太去年销量上涨13%,主要受中国市场的双位数增长推动。

“得益于强劲的业务势头,我们在巴西、中国、土耳其和澳大利亚等许多国际市场的咸味零食市场获取了更多份额。饮料方面,我们2021年在中国、墨西哥、波兰和泰国也拿下了更多市场份额。”百事高层称。

具体至去年第四季度,百事高层表示,中国、墨西哥、巴西等多个国家市场的收入有机增长达到双位数。这推动国际业务加速增长,并在第四季度及2021全年实现了11%的收入有机增长。

“我一直并会继续强调的是,国际市场大概是百事最大的增长机会。我们在零食市场占据了强势地位,在许多市场的饮料表现也相当不错。针对其他部分较有挑战性的领域,我们也正努力进步。”龙嘉德在会上说道,百事可以继续利用在品牌组合、资产和团队方面的优势制胜国际市场。

他还在评论国际业务时进一步指出:“在百事前15大市场中,我们在当中大部分市场都获得了更多份额。这对我来说是系统进步的关键指标。显然,随着我们扩大这些市场的(业务)规模,盈利能力会继续提升。”

机会

在未来寻求增长的路上,百事还紧紧盯着低度酒、能量和运动饮料。眼下,这些不仅是“两乐”近身搏斗的战场,还盘踞着百威、红牛等行业龙头。

先来看看低度酒。据去年8月市场传言,百事和波士顿啤酒(Boston Beer)合作开发的“Hard Mtn Dew”的酒精饮料预计在今年年初上市,酒精含量为5%。

此前,可口可乐已于2020年推出托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒,并在去年引进了中国市场。随着酒饮、软饮之间的界限越发模糊,对两大巨头而言,低度酒与其现有渠道、消费场景都存在协同。

小食代留意到,在会上回应与波士顿啤酒合作进展时,龙嘉德就表示:“很明显,消费者正选择以某种方式融合(软饮和酒饮),因此我们认为该品类在战略上具备增量意义,市场规模可观且有利可图。”

按照他的说法,在初始阶段,百事会探索以自有品牌为载体,采用授权生产、自行分销的模式。例如,前文提到的“Hard Mtn Dew”就脱胎于其饮料品牌激浪(Mountain Dew)。

龙嘉德表示,百事正围绕酒精饮料生产技术建立强大的合作关系,也拥有可以扩展到这一品类的品牌。与此同时,百事可以利用已有的分销网络在美国市场内进行拓展。目前,百事仍在研究这套方法,也正进行市场测试。“我们将继续捕捉潜在的分销机遇,如果做得好,这对我们来说可能是一个优势”。

再来看看能量和运动饮料。这是百事和可口可乐近年来“买买买”力度最大的领域。双方都曾为此发起几百亿金额的并购,以期打造更完整的品牌组合。

在运动饮料上,龙嘉德表示,百事不仅关注补水需求,还包括整体营养,旗下品牌包括佳得乐、Propel,以及主打蛋白奶昔的Muscle Milk和Evolve。“这块业务增长非常快,我们继续看到有更多消费者饮用。加上(整体)人群运动频率提高,我们认为这一品类发展趋势非常乐观”。

小食代还留意到,有分析师在会上特别问到了百事最大的运动饮料品牌佳得乐,要如何面对2021年的供应链挑战和竞争压力。

对此,龙嘉德表示,百事自身及装瓶商都已着手扩大佳得乐产能,“我们已经准备好迎接佳得乐又一年的成功增长,并继续在这个同行难以匹敌的领域打造品牌。”据其透露,佳得乐今年将进行更多创新。

另外在能量饮料上,据龙嘉德介绍,百事已建立起全方位品牌组合,包括斥巨资收购的Rockstar、自有品牌Mountain Dew Energy、拥有美国独家分销权的Bang。

此外,百事与星巴克组建的北美咖啡联盟(NACP)也推出了多款产品。“这桩合资(表现)比以往任何时候都好,Doubleshot、Tripleshot都实现了非常高的增长。”龙嘉德说,双方最近还推出了主打天然、足量咖啡因的新品牌BAYA Energy,在零售渠道及星巴克门店同步发售。

“我认为,(能量饮料)这台发动机正在很多气缸里点火。它与往常一样是个重点领域,需要测试、学习、调整和执行。我对目前所看到的成绩感到满意。”龙嘉德说。

谈及未来发展计划,他透露,百事拥有的能量饮料品牌已足够发挥作用,目前并未考虑新并购。同时,该公司会继续扩张旗下品牌,例如Rockstar的覆盖市场将从2021年的22、23个在今年增加至70个。小食代留意到,Rockstar现时尚未正式进入中国市场,考虑到国内能量饮料同样“热闹”,不排除百事以后引进的可能性。

展望

展望未来,百事高层在会上表示,就业务而言,尽管各地区复苏不均衡,预计国际市场仍将表现良好。整体而言,2022年公司有机收入增长将达6%。

为奠定增长基础,百事也为2022年圈定了四大投资重点:1)全部业务的工厂和制造能力、仓库和通路系统;2)全渠道能力,包括扩大覆盖范围和进一步加快发展电商渠道;3)协调和简化技术系统,以提高生产力并帮助加强促销管理、预测准确性和财务规划;4)正持计划,如继续拓展几乎无需或完全不需一次性包装的新业务模式,包括SodaStream平台。

龙嘉德表示,着眼于2022年和长期发展,百事所在休闲食品和饮料的势头都非常健康。

百事公司董事长兼首席执行官龙嘉德(资料图片)

“在过去三年中,我们在品牌、通路能力加强、洞察深化、执行力提升所做的投资显然获得了回报,在多个发展中市场的零食和饮料市场份额都有增加。因此,我们对我们在2022年及未来保持继续领先于品类的能力感到满意。”他说。

此外,面对焦点的通胀问题,同场的百事公司首席财务官Hugh Johnston表示,随着对冲效应减少并迎来新一轮大宗商品涨价潮,百事将以一种确保2022年利润率不受损的方式定价,今年采取定价措施的力度或许会更强。

来源:小食代(微信号:foodinc)

原标题:百事中国业务迅猛增长!全球高层为2022年投资“划重点”

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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这家年入超5000亿的食品饮料巨头在2022将如何“出牌”?

文|小时代  潘娴

旗下拥有百事可乐、桂格、乐事等品牌的百事公司,在中国市场也最新交出了“高分答卷”。

今天,小食代翻查百事公司日前最新披露的财报发现,2021年,该公司中国净营收实现双位数增长。在董事长兼首席执行官龙嘉德(Ramon Laguarta)等高层出席的2021年分析师业绩会上,中国业务也被频频“点赞”。

此外,百事公司高层在会上还谈到运动饮料、酒精饮料这些“两乐”拼得火热的领域,并为今年投资划出重点。下面我们来看看,这家年入超5000亿的食品饮料巨头在2022将如何“出牌”。

增长

先来看下百事整体表现。

据上述财报显示,2021年,该公司净营收为794.74亿美元(约合人民币5053.67亿元),同比增长12.9%;营业利润为111.62亿美元(约合人民币709.78亿元),同比增长10.7%。

去年,中国业务成为了百事亚太的增长引擎之一(注:百事公司独立运营在华食品业务,这在其中国业绩中得到了主要表现;在饮料业务方面,2012年百事公司与康师傅控股完成战略联盟,康师傅控股所属康师傅饮品成为百事饮料业务在华特许经营装瓶商, 百事继续拥有品牌和负责产品市场推广活动,康师傅的业绩对此进行了体现)。

小食代翻找到的财报数据显示,2021年,百事在中国市场的净营收为26.79亿美元(约合170.35亿元),同比增长54.68%。期内,中国业务所在的亚太市场净营收增长34%。其中,收购而来的百草味带来了15个百分点的影响。

分板块来看,百事中国旗下业务都有亮眼表现。

在桂格、乐事等所在的休闲食品业务,小食代翻查财报发现,百事亚太去年销量增长19%,主要反映出收购百草味带来16个百分点的影响。撇除百草味不算,该业务在中国市场销量依然取得双位数增长。

至于百事可乐、佳得乐等所属的饮料业务,百事亚太去年销量上涨13%,主要受中国市场的双位数增长推动。

“得益于强劲的业务势头,我们在巴西、中国、土耳其和澳大利亚等许多国际市场的咸味零食市场获取了更多份额。饮料方面,我们2021年在中国、墨西哥、波兰和泰国也拿下了更多市场份额。”百事高层称。

具体至去年第四季度,百事高层表示,中国、墨西哥、巴西等多个国家市场的收入有机增长达到双位数。这推动国际业务加速增长,并在第四季度及2021全年实现了11%的收入有机增长。

“我一直并会继续强调的是,国际市场大概是百事最大的增长机会。我们在零食市场占据了强势地位,在许多市场的饮料表现也相当不错。针对其他部分较有挑战性的领域,我们也正努力进步。”龙嘉德在会上说道,百事可以继续利用在品牌组合、资产和团队方面的优势制胜国际市场。

他还在评论国际业务时进一步指出:“在百事前15大市场中,我们在当中大部分市场都获得了更多份额。这对我来说是系统进步的关键指标。显然,随着我们扩大这些市场的(业务)规模,盈利能力会继续提升。”

机会

在未来寻求增长的路上,百事还紧紧盯着低度酒、能量和运动饮料。眼下,这些不仅是“两乐”近身搏斗的战场,还盘踞着百威、红牛等行业龙头。

先来看看低度酒。据去年8月市场传言,百事和波士顿啤酒(Boston Beer)合作开发的“Hard Mtn Dew”的酒精饮料预计在今年年初上市,酒精含量为5%。

此前,可口可乐已于2020年推出托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒,并在去年引进了中国市场。随着酒饮、软饮之间的界限越发模糊,对两大巨头而言,低度酒与其现有渠道、消费场景都存在协同。

小食代留意到,在会上回应与波士顿啤酒合作进展时,龙嘉德就表示:“很明显,消费者正选择以某种方式融合(软饮和酒饮),因此我们认为该品类在战略上具备增量意义,市场规模可观且有利可图。”

按照他的说法,在初始阶段,百事会探索以自有品牌为载体,采用授权生产、自行分销的模式。例如,前文提到的“Hard Mtn Dew”就脱胎于其饮料品牌激浪(Mountain Dew)。

龙嘉德表示,百事正围绕酒精饮料生产技术建立强大的合作关系,也拥有可以扩展到这一品类的品牌。与此同时,百事可以利用已有的分销网络在美国市场内进行拓展。目前,百事仍在研究这套方法,也正进行市场测试。“我们将继续捕捉潜在的分销机遇,如果做得好,这对我们来说可能是一个优势”。

再来看看能量和运动饮料。这是百事和可口可乐近年来“买买买”力度最大的领域。双方都曾为此发起几百亿金额的并购,以期打造更完整的品牌组合。

在运动饮料上,龙嘉德表示,百事不仅关注补水需求,还包括整体营养,旗下品牌包括佳得乐、Propel,以及主打蛋白奶昔的Muscle Milk和Evolve。“这块业务增长非常快,我们继续看到有更多消费者饮用。加上(整体)人群运动频率提高,我们认为这一品类发展趋势非常乐观”。

小食代还留意到,有分析师在会上特别问到了百事最大的运动饮料品牌佳得乐,要如何面对2021年的供应链挑战和竞争压力。

对此,龙嘉德表示,百事自身及装瓶商都已着手扩大佳得乐产能,“我们已经准备好迎接佳得乐又一年的成功增长,并继续在这个同行难以匹敌的领域打造品牌。”据其透露,佳得乐今年将进行更多创新。

另外在能量饮料上,据龙嘉德介绍,百事已建立起全方位品牌组合,包括斥巨资收购的Rockstar、自有品牌Mountain Dew Energy、拥有美国独家分销权的Bang。

此外,百事与星巴克组建的北美咖啡联盟(NACP)也推出了多款产品。“这桩合资(表现)比以往任何时候都好,Doubleshot、Tripleshot都实现了非常高的增长。”龙嘉德说,双方最近还推出了主打天然、足量咖啡因的新品牌BAYA Energy,在零售渠道及星巴克门店同步发售。

“我认为,(能量饮料)这台发动机正在很多气缸里点火。它与往常一样是个重点领域,需要测试、学习、调整和执行。我对目前所看到的成绩感到满意。”龙嘉德说。

谈及未来发展计划,他透露,百事拥有的能量饮料品牌已足够发挥作用,目前并未考虑新并购。同时,该公司会继续扩张旗下品牌,例如Rockstar的覆盖市场将从2021年的22、23个在今年增加至70个。小食代留意到,Rockstar现时尚未正式进入中国市场,考虑到国内能量饮料同样“热闹”,不排除百事以后引进的可能性。

展望

展望未来,百事高层在会上表示,就业务而言,尽管各地区复苏不均衡,预计国际市场仍将表现良好。整体而言,2022年公司有机收入增长将达6%。

为奠定增长基础,百事也为2022年圈定了四大投资重点:1)全部业务的工厂和制造能力、仓库和通路系统;2)全渠道能力,包括扩大覆盖范围和进一步加快发展电商渠道;3)协调和简化技术系统,以提高生产力并帮助加强促销管理、预测准确性和财务规划;4)正持计划,如继续拓展几乎无需或完全不需一次性包装的新业务模式,包括SodaStream平台。

龙嘉德表示,着眼于2022年和长期发展,百事所在休闲食品和饮料的势头都非常健康。

百事公司董事长兼首席执行官龙嘉德(资料图片)

“在过去三年中,我们在品牌、通路能力加强、洞察深化、执行力提升所做的投资显然获得了回报,在多个发展中市场的零食和饮料市场份额都有增加。因此,我们对我们在2022年及未来保持继续领先于品类的能力感到满意。”他说。

此外,面对焦点的通胀问题,同场的百事公司首席财务官Hugh Johnston表示,随着对冲效应减少并迎来新一轮大宗商品涨价潮,百事将以一种确保2022年利润率不受损的方式定价,今年采取定价措施的力度或许会更强。

来源:小食代(微信号:foodinc)

原标题:百事中国业务迅猛增长!全球高层为2022年投资“划重点”

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