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看看汉堡王如何用奥斯卡纪录片的风格胡说八道

这是一个很逗逼扯淡的广告。

人们会因为吃不到汉堡王经典的皇堡而神伤忧愁很空虚、游行示威闹抗议,走私偷运要移民。无法想象?来看看这部叫《皇堡风云》的新闻纪录片。它用新闻联播的口吻,讲述了在法国汉堡王消失后的15年,人们陷入了怎样悲惨的生活。

事情的起因是这样的。1997-2012年,因汉堡王的缺席,法国“风雨际会”、“龙吟天变”(是的,仅仅是因为没了汉堡王)。然而世界上大部分人却对此知之甚少,直到这部纪录片问世,才揭开了这15年的“波云诡谲”。

1997年12月31日,汉堡王从法国撤离,当夜,法国爆发大骚乱。人们接受不了这个事实,游行示威、股市动荡、打砸放火,整个国家陷入混乱、恐惧、绝望的黑夜。

新闻直播人们对汉堡王撤离法国的抗议
伤心的人们哭晕在街头
大游行

随后,影片采访了心理学家Patricia Weintraub,她将该现象归结为“代际遗弃症”,毕竟汉堡王陪伴了几代人。在后汉堡王时代,这些人陷入了精神虚无。

心理学家Patricia Weintraub

Franck Leblond就是典型的“皇堡”瘾君子。汉堡王撤离前夜,Franck连夜跟母亲购买了400个皇堡。此后的15年里,Franck在自己储藏室用激光防盗技术将400个皇堡藏起来,只能一周吃一个,直到2007年,Franck吃完了最后一块皇堡。从此以后,他的生活仿佛失去了希望,每天好像身体被掏空。

Franck Leblond
Franck Leblond的400个汉堡

在法国吃不到皇堡,于是在这15年间,共有20万人次法国人为了汉堡王前往英国。而留在国内的,比如一名因父母在汉堡王店相爱而被取名为“皇堡”的姑娘却饱受歧视。

人们为了汉堡王迁往英国

然而,皇堡瘾君子数量庞大,市场需求庞大,皇堡地下黑市也慢慢孕育而生。Giorgio就是一名黑市贩子。Giorgio会将汉堡王从边境偷运入境,来钱很快,所以尽管风险大,Giorgio还是做得风生水起。

黑市交易(警方录像)
地下汉堡制造窝点
地下汉堡制造窝点被警方捣毁

铤而走险的还有来往巴黎——伦敦的飞机乘务人员,甚至有空乘用身体携带汉堡王。行走在法律灰色地带的他们一旦被发现,可能就会面临牢狱之灾。Celine Pergeaux就是一名被发现偷运汉堡王的空姐,如今她只能客居国外,做一名政治难民。

Celine Pergeaux
浑身绑满汉堡王的空乘

有黑暗就有光明。Jean de Canecaude就是一名奉献了自己十五年生命致力于销毁皇堡黑市网络的法官。然而,各类走私市场此消彼长,皇堡制造窝点源源不绝。

Jean de Canecaude

15年来,汉堡王的支持者们从来没有放弃对皇堡法国合法化的争取。他们上街示威,他们拉起横幅,他们甚至在田野里犁出汉堡王的标志,好让全宇宙都看到他们对汉堡王的渴望。

要华堡不要汉堡
田野上的汉堡王图案

15年的奋斗没有白费。2012年,法国迎来历史性的一刻,汉堡王终于要回归了。这个意义如同南北朝鲜统一、同性结婚合法化一样,具有里程碑的意义。西渡英国的人们能回家了;黑市贩子不用为了汉堡在生死线上徘徊;热爱汉堡王的人们可以名正言顺大声说出对皇堡的爱。

汉堡王回归时铺天盖地的报道
人们庆祝汉堡王的回归
人们弹冠相庆

直到影片在漫威英雄片式气势磅礴的音乐声中结束了,你可能还没有意识到,这其实只是汉堡王的一部伪纪录片,是一个披着纪录片外衣的广告片。

来欣赏一下这个一本正经胡说八道、用生命来逗逼的广告片,以及演员们逼真的演技:

虽然这个广告内容都是扯淡,不过有一点是真的,那就是汉堡王在法国市场真的缺席了15年。在那15年中,它的死对头麦当劳在法国快餐市场份额上升到50%。

在汉堡王2013年回归法国市场后,在营销上就一直走搞笑无厘头风格,比如付费让粉丝搬家离自己近点(有谁愿意把家搬到离汉堡王门店近的地方,搬家距离最远的人的搬家费将由汉堡王支付);怂恿汉堡王门店消费者嘲笑那些城市里没有汉堡王的居民们(只不过是吃不到汉堡王就要被嘲笑,这世界充满深深的恶意呀);还有今年年初与汉堡王撕逼上演了一场比比谁家门店更远的户外广告牌大战

汉堡王似乎要把这15年补回来,野心十足。汉堡王宣称要在全法开400家门店,而目前汉堡王在法国还只有50家。据市场咨询公司欧睿国际预测,法国快餐业市场会在 2016 年持续增长,达到 105 亿欧元的规模。这样一块肥肉,汉堡王怎会放弃呢。

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本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

汉堡王

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