可口可乐公司没有退出年轻人群聊,它还带来了“太空味道”

长久以来,“可口可乐”本身就是一种潮流文化的符号。

太空是什么味道?可口可乐公司想告诉你这个问题的答案。

美国时间2022年2月17日,可口可乐公司发布了首款以太空为灵感的限定产品可口可乐“星河漫步”(Coca-Cola Starlight,以下简称“星河漫步”)。它从包装到口味元素都能让你感受到惊喜——包装采用渐变的紫红色、星星镂空点缀,还有恒星爆炸留下的宇宙气体带图案,一如人们通过哈勃太空望远镜所探索到的浩瀚星际,无垠可能之中又夹杂着未知的浪漫。其口味更是让人充满好奇。可口可乐设计总监Josh Schwarber坦言,太空会是什么味道?事实是,没有人真正知道,但最美妙的也源自于未知,每一个可口可乐的创新都始于对想象力和幻想的追求。而每一款产品又保留了可口可乐的精髓——品牌的乐观、向上和真实的价值观。

可口可乐“星河漫步”主视觉呈现

可口可乐公司透露,2022年2月21日起“星河漫步”将率先在北美地区限时发售。作为“星河漫步”的重点市场之一,中国市场将紧随其后,预计于2022年3月正式开始限定发售,售完即止。中国消费者可在大型商超、便利店和电商平台等渠道购买。

“星河漫步”是可口可乐公司创意平台可口可乐“乐创无界”(Coca-Cola Creations,以下简称“乐创无界”平台) 的首个产品。这也是可口可乐公司第一次向公众揭秘这个创意平台——它如同一个有着无限可能与畅想的神秘队伍,那些年轻一代的潮流创新与时髦体验都将会被“乐创无界”平台以不同的形式表达出来。

可口可乐“乐创无界”全球创意平台标志

如人们熟知的,可口可乐公司是一个拥有百年历史的企业,在市场调研机构的各种报告中它的品牌价值常常位列第一,并且难以被超越。于是市场上也不断有声音认为,这样的庞大体量与深厚经验,是否会让它固步自封,与年轻一代的潮流与审美脱节?而可口可乐公司也正在用不同的方式回应这种质疑——“星河漫步”则是最新的答案。

对太空的探索,是人类永恒的创新

太空因为未知而充满着无限想象。长久以来人们都在以太空为素材,在电影、音乐与艺术方面开展不同维度的创新尝试。而在饮料上以太空为灵感,可口可乐公司的尝试也让人们感到惊叹。这直接触发了年轻一代对未知的好奇与探索,可口可乐公司也顺势进入年轻消费者的话语体系之中,在以太空探索为话题的年轻人圈层里与消费者不断形成联结。

“早在35年前,‘可口可乐’品牌就与美国国家航空航天局合作,是为数不多的首批进入太空的饮料品牌之一。”可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad说,“我们希望通过‘星河漫步’,致敬人类探索太空的非凡能力,以激励一代又一代年轻人不断发现充满无限可能的新世界。”

不仅仅是产品,可口可乐公司围绕“星河漫步”产品还进行了诸多未来概念性的营销突破,例如与全球流行歌手艾娃·马克斯(Ava Max)合作,举办AR(增强现实)“可口可乐演唱会”。“星河漫步”罐身将华丽变身为一个反重力的半透明空间站,在紫红色液体和渐变灯光的环绕下,Max将呈现一场AR全息个人演唱会,带来多首全球热门单曲。而“星河漫步”产品在中国市场上市后,消费者还可以通过罐身扫码开启AR沉浸式体验之旅。

可口可乐携手全球流行歌手艾娃·马克斯(Ava Max)推广“星河漫步”限定产品

但惊喜还不止于此。 “星河漫步”将与知名设计师联名合作,包括全球著名的街头服装品牌Staple。针对中国市场,“星河漫步”还会与不同年轻潮流圈层的IP进行跨界合作,例如潮玩品牌与美妆品牌等等。

基于太空话题的AR沉浸式体验与跨界合作,似乎都在向人们证明可口可乐公司依旧存在于年轻人潮流中心不曾离开。年轻一代所讨论的话题、喜欢的品牌,热衷的歌手以及数字化的体验,可口可乐公司也都未曾落伍,并且以更为立体的方式与文化概念呈现在年轻人面前。

百年潮流先锋如何尽释美妙?

如果说可口可乐公司不理解年轻人潮流文化,那么恐怕很难有品牌说自己可以理解。因为长久以来,“可口可乐”本身就是一种潮流文化的符号。

1960年代,安迪·沃霍尔(Andy Warhol)就曾用“可口可乐”作为其波谱艺术的元素,向世界宣告其对于自由平等的主张。你也可以在全球摇滚巨星的作品中听到“可口可乐”这个词,从U2到the Beatles,随着这些流行旋律,“可口可乐”也鼓舞与激励一代又一代年轻群体,彼此联结。可口可乐公司从来没有在年轻文化中消退,它一次又一次成为潮流文化的标志,甚至引领着潮流风向的变化——而在新时代之中,它也开始了全新的探索。

“‘可口可乐’品牌的历史是从1886年在亚特兰大开始的,随后成长为全球品牌。”可口可乐品类全球总裁Selman Careaga说,“与此同时,我们也认识到世界在不断变化,并始终倾听、学习与回应,确保这个标志性品牌与时俱进。因此,我们设定了一个非常明确、具体且令人兴奋的挑战,那就是焕新‘可口可乐’品牌。”

2021年9月,“可口可乐”品牌发布全新品牌理念“Real Magic 开启畅爽,尽释美妙”,这也是该公司的旗舰品牌“可口可乐”自2016年以来首次焕新品牌理念。而上述提及的“乐创无界”平台的诞生正是依托于这一全新品牌理念。

“可口可乐”品牌发布全新品牌理念“Real Magic 开启畅爽,尽释美妙”

而这次焕新,不止传递了品牌的全新理念“Real Magic开启畅爽,尽释美妙”,可口可乐公司也希望在音乐、电竞游戏、运动等方面与文化连接。而基于“Real Magic开启畅爽,尽释美妙”,可口可乐公司快速开启了各种尝试。很快,“乐创无界”平台诞生并且推出了上述颇具先锋意义的“星河漫步”产品,其反应速度与运作效率足以超越行业同类规模的公司。

“一个多世纪以来,‘可口可乐’品牌以快乐向上的标志性形象享誉全球,激励了一代又一代人。”Vlad表示:“‘乐创无界’平台旨在通过神奇美妙和意想不到的口味、时刻和共创,为全球消费者带来惊喜和欢乐,并让大家都参与其中,我们的粉丝对此期待已久。”今后,“乐创无界”平台还将陆续推出更多限定产品,为年轻一代消费者带来符合他们审美、能引发他们情感共鸣的惊喜。

如同人们常常说的“脚踏实地,仰望星空”那样,“星河漫步”产品与“乐创无界”平台的推出,也正是可口可乐公司对未来的探索。Vlad也是这样认为,她说可口可乐品牌是一个永恒(timeless)且新潮(timely)的存在,而没有比“向过去致敬,从而迈向未来”之外更好的方式。

事实上,可口可乐品牌作为百年潮流先锋,在新时代之中自然也不会落伍。它正在以深厚的品牌积淀为基础,通过敏锐的市场洞察和高效的产品及营销创新,与年轻人潮流同步共振。如果说潮流文化是过去每一代风潮的迭代与更新,那么身处百年文化变迁之中的‘可口可乐品牌’,似乎从来不用担心落伍这件事。

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可口可乐

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可口可乐公司没有退出年轻人群聊,它还带来了“太空味道”

长久以来,“可口可乐”本身就是一种潮流文化的符号。

太空是什么味道?可口可乐公司想告诉你这个问题的答案。

美国时间2022年2月17日,可口可乐公司发布了首款以太空为灵感的限定产品可口可乐“星河漫步”(Coca-Cola Starlight,以下简称“星河漫步”)。它从包装到口味元素都能让你感受到惊喜——包装采用渐变的紫红色、星星镂空点缀,还有恒星爆炸留下的宇宙气体带图案,一如人们通过哈勃太空望远镜所探索到的浩瀚星际,无垠可能之中又夹杂着未知的浪漫。其口味更是让人充满好奇。可口可乐设计总监Josh Schwarber坦言,太空会是什么味道?事实是,没有人真正知道,但最美妙的也源自于未知,每一个可口可乐的创新都始于对想象力和幻想的追求。而每一款产品又保留了可口可乐的精髓——品牌的乐观、向上和真实的价值观。

可口可乐“星河漫步”主视觉呈现

可口可乐公司透露,2022年2月21日起“星河漫步”将率先在北美地区限时发售。作为“星河漫步”的重点市场之一,中国市场将紧随其后,预计于2022年3月正式开始限定发售,售完即止。中国消费者可在大型商超、便利店和电商平台等渠道购买。

“星河漫步”是可口可乐公司创意平台可口可乐“乐创无界”(Coca-Cola Creations,以下简称“乐创无界”平台) 的首个产品。这也是可口可乐公司第一次向公众揭秘这个创意平台——它如同一个有着无限可能与畅想的神秘队伍,那些年轻一代的潮流创新与时髦体验都将会被“乐创无界”平台以不同的形式表达出来。

可口可乐“乐创无界”全球创意平台标志

如人们熟知的,可口可乐公司是一个拥有百年历史的企业,在市场调研机构的各种报告中它的品牌价值常常位列第一,并且难以被超越。于是市场上也不断有声音认为,这样的庞大体量与深厚经验,是否会让它固步自封,与年轻一代的潮流与审美脱节?而可口可乐公司也正在用不同的方式回应这种质疑——“星河漫步”则是最新的答案。

对太空的探索,是人类永恒的创新

太空因为未知而充满着无限想象。长久以来人们都在以太空为素材,在电影、音乐与艺术方面开展不同维度的创新尝试。而在饮料上以太空为灵感,可口可乐公司的尝试也让人们感到惊叹。这直接触发了年轻一代对未知的好奇与探索,可口可乐公司也顺势进入年轻消费者的话语体系之中,在以太空探索为话题的年轻人圈层里与消费者不断形成联结。

“早在35年前,‘可口可乐’品牌就与美国国家航空航天局合作,是为数不多的首批进入太空的饮料品牌之一。”可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad说,“我们希望通过‘星河漫步’,致敬人类探索太空的非凡能力,以激励一代又一代年轻人不断发现充满无限可能的新世界。”

不仅仅是产品,可口可乐公司围绕“星河漫步”产品还进行了诸多未来概念性的营销突破,例如与全球流行歌手艾娃·马克斯(Ava Max)合作,举办AR(增强现实)“可口可乐演唱会”。“星河漫步”罐身将华丽变身为一个反重力的半透明空间站,在紫红色液体和渐变灯光的环绕下,Max将呈现一场AR全息个人演唱会,带来多首全球热门单曲。而“星河漫步”产品在中国市场上市后,消费者还可以通过罐身扫码开启AR沉浸式体验之旅。

可口可乐携手全球流行歌手艾娃·马克斯(Ava Max)推广“星河漫步”限定产品

但惊喜还不止于此。 “星河漫步”将与知名设计师联名合作,包括全球著名的街头服装品牌Staple。针对中国市场,“星河漫步”还会与不同年轻潮流圈层的IP进行跨界合作,例如潮玩品牌与美妆品牌等等。

基于太空话题的AR沉浸式体验与跨界合作,似乎都在向人们证明可口可乐公司依旧存在于年轻人潮流中心不曾离开。年轻一代所讨论的话题、喜欢的品牌,热衷的歌手以及数字化的体验,可口可乐公司也都未曾落伍,并且以更为立体的方式与文化概念呈现在年轻人面前。

百年潮流先锋如何尽释美妙?

如果说可口可乐公司不理解年轻人潮流文化,那么恐怕很难有品牌说自己可以理解。因为长久以来,“可口可乐”本身就是一种潮流文化的符号。

1960年代,安迪·沃霍尔(Andy Warhol)就曾用“可口可乐”作为其波谱艺术的元素,向世界宣告其对于自由平等的主张。你也可以在全球摇滚巨星的作品中听到“可口可乐”这个词,从U2到the Beatles,随着这些流行旋律,“可口可乐”也鼓舞与激励一代又一代年轻群体,彼此联结。可口可乐公司从来没有在年轻文化中消退,它一次又一次成为潮流文化的标志,甚至引领着潮流风向的变化——而在新时代之中,它也开始了全新的探索。

“‘可口可乐’品牌的历史是从1886年在亚特兰大开始的,随后成长为全球品牌。”可口可乐品类全球总裁Selman Careaga说,“与此同时,我们也认识到世界在不断变化,并始终倾听、学习与回应,确保这个标志性品牌与时俱进。因此,我们设定了一个非常明确、具体且令人兴奋的挑战,那就是焕新‘可口可乐’品牌。”

2021年9月,“可口可乐”品牌发布全新品牌理念“Real Magic 开启畅爽,尽释美妙”,这也是该公司的旗舰品牌“可口可乐”自2016年以来首次焕新品牌理念。而上述提及的“乐创无界”平台的诞生正是依托于这一全新品牌理念。

“可口可乐”品牌发布全新品牌理念“Real Magic 开启畅爽,尽释美妙”

而这次焕新,不止传递了品牌的全新理念“Real Magic开启畅爽,尽释美妙”,可口可乐公司也希望在音乐、电竞游戏、运动等方面与文化连接。而基于“Real Magic开启畅爽,尽释美妙”,可口可乐公司快速开启了各种尝试。很快,“乐创无界”平台诞生并且推出了上述颇具先锋意义的“星河漫步”产品,其反应速度与运作效率足以超越行业同类规模的公司。

“一个多世纪以来,‘可口可乐’品牌以快乐向上的标志性形象享誉全球,激励了一代又一代人。”Vlad表示:“‘乐创无界’平台旨在通过神奇美妙和意想不到的口味、时刻和共创,为全球消费者带来惊喜和欢乐,并让大家都参与其中,我们的粉丝对此期待已久。”今后,“乐创无界”平台还将陆续推出更多限定产品,为年轻一代消费者带来符合他们审美、能引发他们情感共鸣的惊喜。

如同人们常常说的“脚踏实地,仰望星空”那样,“星河漫步”产品与“乐创无界”平台的推出,也正是可口可乐公司对未来的探索。Vlad也是这样认为,她说可口可乐品牌是一个永恒(timeless)且新潮(timely)的存在,而没有比“向过去致敬,从而迈向未来”之外更好的方式。

事实上,可口可乐品牌作为百年潮流先锋,在新时代之中自然也不会落伍。它正在以深厚的品牌积淀为基础,通过敏锐的市场洞察和高效的产品及营销创新,与年轻人潮流同步共振。如果说潮流文化是过去每一代风潮的迭代与更新,那么身处百年文化变迁之中的‘可口可乐品牌’,似乎从来不用担心落伍这件事。

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