文|智家电  荀玉

三星电子再一次毫无悬念称霸全球彩电市场。虽然过去的3、5年间，来自中国的众多彩电企业，一直想打破这一局面，但是三星仍然占据着市场的主导地位。即便是同城的LG电子，也始终无法超越三星电子，登上全球彩电市场的榜首位置。

最近，市场调研机构Omdia发布的数据显示，2021年三星电子的销售额，占到了全球市场份额为29.5%，销售量则占到了全球市场份额的19.8%，连续16年获得冠军位置。

虽然，在中国彩电市场上，三星电子市场地位一路下滑，最近几年已经被中国市场上的海信、TCL、小米等挤压，同时连日本索尼在中国市场上的用户认知度也优于三星。但是，这并没有影响到三星在全球彩电市场，特别是欧美、非洲、中东、东南亚等国的市场地位。

过去的三五年间，来自中国的彩电企业，也主动开启了一轮挑战三星的破冰之路。比如，在世界杯赛场上，中国海信就取代三星、索尼成为这一世界级赛事的官方赞助商。同样，在彩电产业链上，三星选择退出液晶面板生产，而京东方则成为液晶面板的老大。此外，TCL集团则通过液晶面板和整机全球化代工等，从成本和规模的维度抢夺三星市场份额。

不过，必须看到，中国彩电企业，无论是在下一代显示技术的争夺上，还是在全球市场的营销布局面，或者是在品牌的质感和认知度上，与三星相比仍然存在一定的差距。比如说，液晶电视、OLED电视就是三星为首的韩国企业主导，虽然海信提出了激光电视的发展方向，却在国内市场上遭遇同行的诋毁和攻击。

当然，好消息是，无论是中国，还是全球市场上，来自主流用户这一消费群体的年轻化，正在加速推动彩电消费品牌阵营的裂变。日前，一份《Z世代消费特征和消费趋势调查》专项调研报告称，从品牌倾向来看，Z世代人群在选择为家庭购买大屏影音设备时，排名前三的电视品牌分别是海信、小米和华为。其中，海信以18.98%的选择占比排名第一。

也就是说，当华为、小米这些非彩电品牌，开始在电视市场上攻城掠地之后，加上海信、TCL等专业化彩电企业的配合，中国企业超越韩国企业主导全球电视市场的发展方向和趋势，只是时间的问题。