文|雷递网  雷建平 

在线品牌折扣零售商唯品会今日（2月23日）发布2021年财报数据。财报显示，唯品会2021年全年活跃用户数较2020年同比增长12%，达9390万；GMV同比增长16%，达1915亿元；总订单量同比增长14%，达7.9亿。

受益于用户和ARPU的稳步增长，唯品会全年收入同比增长15%，达1171亿元；Non-GAAP净利润超过60亿元。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“在过去的一年里，我们战略性聚焦核心品牌和高价值客户，提升业务协同水平，重点强化我们作为领先的品牌折扣零售商的定位和价值。展望未来，我们将坚定地执行好货战略，不断深化品牌合作，提升获客效率，持续用好货来吸引用户不断来访和购物，实现高质量、可持续的长期增长。”

唯品会2021年第四季度营收为341亿元（约54亿美元），较上一季度的249亿元增长37%。

2021年，唯品会围绕好货战略，专注于核心、头部品牌的合作运营，巩固核心竞争力。同时，唯品会激活并升级平台上的多重购物频道，更好地赋能品牌，丰富消费者的购物体验，提升业务协同水平。

针对平台用户对高品质和高性价比的追求，唯品会于2021年下半年开展超级大牌日活动。同时，唯品会通过大数据助力品牌创新设计、精准营销，提高平台商品流转效率。

此外，唯品会不断提升渠道能力、完善供给端，迎合消费者的新兴需求。如针对国潮消费趋势，唯品会加强国货品牌运营；针对年轻用户对健康生活和科技体验的追求，唯品会持续丰富智能家电、保健膳食等品类的SKU，为消费者带来更多选择。

唯品会称，借助更多好品牌和好商品，配合一体化的用户运营，整体的用户粘性和ARPU从2021年下半年以来持续改善。2021年，唯品会核心SVIP活跃用户数同比增长50%，其线上净交易额占比达36%。SVIP用户全年ARPU达到非SVIP的8倍左右，具有高复购率、高购买力、高留存率等特点。

唯品会2021年第四季度运营利润为18亿元，运营利润率为5.4%。

截至2021年12月31日，唯品会持有现金及现金等价物、受限制现金为172亿元（约27亿美元），短期投资为54亿元（约8.45亿美元）。

唯品会表示，持续深耕女性赋能、乡村振兴、互联网公益创新等板块，打造了唯爱妈妈、唯爱心公益计划、唯爱工坊等系列旗舰公益项目。截至2021年第四季度，唯品会公益投入的资金累计已超过3.46亿元。