记者 | 刘燕秋

现实题材大剧《人世间》成为年初低调的剧王。

自开播以来，《人世间》蝉联黄金时段电视剧收视第一名；CSM全国网平均收视率创CCTV-1近三年电视剧新高；爱奇艺站内热度突破9000，并在猫眼、灯塔等平台数据榜上多次拿下电视剧播放量、市占率单日冠军，豆瓣评分高达8.1。数据不可谓不亮眼，但与此同时，也有声音认为，和《山海情》《觉醒年代》等近年来火爆的主旋律作品相比，《人世间》在年轻人群体中的关注度和讨论声量不足。

以豆瓣为例，截至界面文娱发稿，《人世间》在豆瓣上只有三万多人打分。这一数据不仅不能和《山海情》《觉醒年代》相比，甚至不能和同期播出的网剧《一闪一闪亮星星》相比——这部小成本分账剧有近十万人参与打分。和年初另一部热剧《开端》每天长在热搜上的状态相比，《人世间》的话题制造能力也相对薄弱。界面文娱随机选择在2月24日下午5点和9点观察文娱热搜榜，发现在两个时段内，《人世间》榜单上前20名中均只占一席之位。

这种数据差异背后，一种可能的原因是，《人世间》的主要观众并不是热衷于在网上发声的年轻人。结合腾讯最近的组织架构调整，未来腾讯影业将聚焦时代旋律作品开发，可以想见，《人世间》之后在腾讯影业出品中不会是孤例。

主旋律作品的困境

《人世间》是一部典型的主旋律作品。该剧改编自“茅盾文学奖”获奖作品，由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”联合推出。这部电视剧以北方某城一户周姓人家三代人的视角，聚焦了上山下乡、三线建设、推荐上大学、知青返城、恢复高考、出国潮、下海、走穴、国企改革、个体经营等重大社会动向，描绘了十几位平民子弟在近五十年时间里跌宕起伏的人生，展示了当代中国经历的翻天覆地的社会巨变。

值得一提的是，主旋律作品要吸引到年轻人其实并不是常态。

最近两年，确实有几部成功出圈的主旋律佳作。比如，年轻人津津乐道的《觉醒年代》在第27届上海电视节白玉兰奖中入围八项提名，#觉醒年代yyds#登上微博热搜，相当多“自来水”以年轻人特有的方式分享和解读文本，比如广为流传的鲁迅表情包。聚焦扶贫工作的《山海情》、聚焦改革开放奋斗故事的《大江大河2》也引发了年轻人的观剧热潮。《山海情》在播出时，“得宝”种出蘑菇后，剧迷们在微博上刷屏，跟剧中人一起操心蘑菇的长势和销量。

但这都算是特例。根据Vlinkage数据，综合收视率、豆瓣口碑和网络热度来看，在近几年“茅盾文学奖”被影视化的作品中，《平凡的世界》在传统收视群体中占有一定的受欢迎程度，但包括《平凡的世界》《白鹿原》等在内的多部“茅盾文学奖”被影视化的作品，在相对受年轻人关注的网络舆情中，表现较为一般。

尽管年轻人不一定为主旋律买单，却不能抹杀主旋律的意义。国产现实主义题材是近几年影视作品的主流，在政策引导的背景下，其未来几年仍将是整个影视行业的发展方向。在2020年上海白玉兰电视剧论坛上，电视剧第一股华策影视总裁赵依芳就曾表示，华策影视在正剧方向的投入比会增加到30%，坚持在主流价值观引导下进行新献礼剧的题材创作。

此外，主旋律作品还有外宣作用。《人世间》导演兼总制片人李路在采访中透露，《人世间》开机后不久，迪士尼就买下了它的海外发行权，目前迪士尼网站已经开始了对这部剧的宣传。

李路在拍《人世间》的时候，经常提醒演职人员“注意国际视野”——全世界的人都在关注这部剧，每一句台词、每一处情节甚至每一道布景，都是中国故事的外化。

“三驾马车”向何处去

《人世间》并不追求社交媒体热度的姿态，背后也许另有玄机。

和《山海情》出品方中只有正午阳光一家不同，《人世间》的出品方除了腾讯影业、新丽电视、阅文影视等，还包含中央电视台、中共江苏省委宣传部、中共吉林省委宣传部等单位。这意味着这部电视剧有更强的宣传把控性，商业属性更弱。

这暗合了腾讯内部最近的调整。2月10日，据界面新闻报道，腾讯影业的主体部分将从PCG（平台与内容事业群）被调整进入CDG（企业发展事业群），同时腾讯集团副总裁、阅文CEO程武将继续领导该业务板块。调整过后，腾讯影业作为腾讯公司的影视厂牌，将重点聚焦时代旋律作品开发，承担更多社会责任。而腾讯影业原有的强商业属性的IP影视化开发工作，将交由阅文集团旗下的新丽传媒、阅文影视，以及PCG旗下的腾讯动漫负责。

此番调整之后，腾讯新文创的“三驾马车”中，强调社会价值的主旋律产能和强调商业价值的大IP产能完成了切割。而这也许和“三驾马车”掌舵人程武最初规划并不相同。

2020年，在“合光·向融”主题发布会上，腾讯副总裁程武提出新丽传媒、腾讯影业、阅文影视整合为腾讯新文创“三驾马车”。2021年，程武强调了“三驾马车”由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三个团队构成，它不是同类型三个团队的简单组合和叠加，而是有着明确的分工。

其中，新丽传媒作为国内头部影视内容制作团队之一，将聚焦头部项目制作，深耕现实题材的布局。腾讯影业将不断提升主投主控及自制能力，在坚持 “高品质内容平台”定位基础上，更好的扮演“枢纽”角色。阅文影视是巨大、丰富的原创IP源头平台，未来将更主动的链接产业，推动对优质IP的体系化影视开发。

关于腾讯影业，程武当时透露，影业成立的前五年处于第一个发展阶段，经历了从对这个行业不理解、不了解，到开始建立体系、接触行业合作伙伴的过程。从2020年开始，腾讯影业进入了第二个发展阶段，开始聚焦优化团队，通过对IP的理解、联动优秀的合作伙伴提升主投主控和自制能力。

而在当时，程武就已经对外明确了“三驾马车”的两大方向。其中，现实题材作品是“三驾马车”当前投入最大的类型。由《1921》《人世间》《心居》组成的“时代旋律”三部曲集中体现了这一方向。《人世间》之外，电影《1921》为建党100周年献礼片，尚未播出的《心居》是根据鲁迅文学奖获得者滕肖澜的同名小说改编。另一大方向是更具商业属性的优质网文和动漫IP，“三驾马车”在这方面的代表作为《赘婿》和《庆余年》。

腾讯影业聚焦主旋律，可以看做腾讯适应现阶段市场发展趋势所做的选择。只是，作为“枢纽”的腾讯影业和另外两驾马车分道扬镳，是更有利还是不利于目标的达成，还有待时间检验。