从立春到谷雨历时17天，北京冬奥这场盛大的全民狂欢已经落下帷幕。依依不舍之中，有着太多的精彩瞬间值得我们留恋。萌翻全球的冬奥顶流冰墩墩，让海外运动员惊叹不已的冬奥村体验，以及屡屡刷爆热搜，在赛场上留下飒爽身姿的运动健儿，等等亮点数不胜数。但以此同时，在奥运热的东风之下，也是各大品牌集中发力，秀出风采的高光舞台。

借助东道主的办奥荣耀，本届冬奥会我国本土品牌表现亮眼，纷纷掘金冬奥红利。从运动用品、消费品，品牌们都在争抢国风C位，晒出背后的黑科技。可殊不知，本届冬奥玩转国潮营销的却是涂料行业的三棵树。

绿色办奥中的国潮风尚

这个02年创立于福建莆田，今年即将迎来20年生日，风华正茂的年轻品牌。上榜胡润中国民营500强企业榜单，也已在2021年跻身全球涂料上市公司市值排行榜第8位以及全球建筑装饰涂料排名第8位。

作为一直流淌着绿色基因的企业，始终坚持绿色可持续高质量发展之路。让三棵树以非凡的技术实力，出众的绿色理念，领军全行业。成为了本届北京2022冬奥会及冬残奥会官方涂料独家供应商，成功助力北京绿色办奥。不但在赛场上留下了，像雪如意、冬奥村等美如画的经典设施，董事长也化身火炬手，从台前走到幕后下场代言，更好地向社会公众展示了企业精神，开启了冬奥高举高打的品牌传播。凭借品牌代言合作独到的眼光策略，在体育营销上玩出了不一样的国潮风尚。

押宝成功100%，直接赢麻了

在赛场外，作为全民热议的品牌代言争夺大赛，伴随着冬奥赛程不断开奖公示，总之几家欢喜几家愁。而冬奥冠军宠儿的争夺中，三棵树All in的赌注成色，却让网友直呼赢麻了！代言人谷爱凌夺中国雪上首金，并最终勇夺2金1银，武大靖作为短道速滑混合接力最后一棒，以0.0016的优势夺下中国第一金，奠定了中国队整届冬奥的胜利基调，惊喜不断！

与谷爱凌合作，三棵树看中了她对冰雪运动的热爱，对美好生活的热情，追求卓越的精神，这些精神与三棵树所倡导的企业理念十分契合，也与三棵树助力推广冰雪运动，建设健康、美丽中国的美好愿景不谋而合。青蛙公主谷爱凌，以其傲人成绩与其甜美的笑容、开朗的性格，迅速成为冬奥会运动员的顶流。三棵树与“天才少女”谷爱凌牵手合作，将谷爱凌勇于突破自我的精神更好的传递，围绕谷爱凌个人体育精神进行层层包装展示品牌态度，不仅升华了品牌理念及表达态度，也进一步将三棵树的低碳文化、低碳理念植入进消费者认知中。

短道速滑队的成绩也同样喜人，以团队2金1银1铜的傲人成绩完成了此次参赛任务，团队拼搏的精神，圈粉无数，成为冬奥的最热天团。当武大靖的刀尖划过终点线，中国短道速滑队以0.016秒的微弱优势，夺得北京冬奥会短道速滑混合团体2000米接力比赛冠军，为中国拿到这届冬奥会的首金，其热度直冲微博榜首，居高不下。总之就是一句话，“你永远可以相信中国短道速滑队！”。

三棵树这三押全中的表现，手握两王四个二的一副好牌，也是本次三棵树冬奥体育破圈的营销成功的一大缩影。最终在本届冬奥会中，喜获4金、2银、1铜的骄人战绩，堪称本届北京冬奥会的代言梦之队，让三棵树陪伴中国时刻，一起出色！冬奥代言人与品牌相互成就，品牌助力运动员圆梦冬奥，而冬奥健儿身上所释放的奥运精神，则赋能展现了品牌年轻活力、富有绿色魅力。

别人做营销，他们做艺术经典

只会押宝这种层次的实力展现，显然远远未达到三棵树冬奥的天花板，对于单纯的品牌代言助力，三棵树更愿意将自己的身影整个融入冬奥之中，为冬奥留下民族集体记忆的国牌经典。这不，在国人为速滑队摇旗呐喊之际，不只关注拼搏胜利的冠军团队，速滑队头戴的国风头盔，也以炫酷的图案、美好的寓意，成为了赛场上中国式浪漫的又一大亮眼名片。

武大靖头戴的“华夏战神孙大圣”，寓意着斗战胜佛孙悟空的速度与力量。一骑绝尘、矫若游龙、飞天梦境、火神祝融也都国风满满，诗意浪漫。头盔有被眼尖的网友爆出，都出自三棵树设计与涂刷之手。三棵树早在去年21年6月就开始“短道速滑出色头盔招募令”活动，号召各界优秀力量参与，用创意助力赛场巅峰。给国家队提供了，来自国内各领域著名艺术家多达200多件的设计作品，15个入选头盔设计呈现方案。最终定制7组头盔，用品牌工业涂料喷涂了40多顶头盔交付国家。凭借极致的绿色环保研发，以及中国传统文化的出色设计理念。在赛事的进程当中，引发了央视新闻、新华社、人民网的集体点赞！火爆出圈，持续受到了网友热议，也成为了冬奥装备设计史中的绝对经典。

小小奖牌背后的工匠精神

不只运动装备，就连本次奥运会的奖牌，也有着三棵树的助力。当谷爱凌完成世界第一难度1620逆转夺金，俏皮咬奖牌庆祝的时候，就有人担心奖牌的卫生。但自家的奖牌，咱们当然能放心咬！三棵树专为本届北京冬奥会研发的水性硅烷聚氨酯涂料，透明性好，附着性强，还能够高度还原金属材质的本色，并兼顾附着硬度，抗划伤能力，防锈能力都很强。再加上VOC低、无色无味、不含重金属，符合了绿色冬奥的环保理念，当然运动员怎么咬出奖牌成色都不用怕的。

无色、无味、无害的奥运品质背后，离不开三棵树对于“让家更健康、让城市更美丽”使命的坚持，这与北京2022年冬奥会的“绿色办奥”的理念高度契合。但小小奖牌的每一处工艺，可都是我们大国技术风尚的实力体现。单单为了提高奖牌外表整体涂刷后的质感，三棵树的科学研究院反复筛选涂料的消光材料，不断优化涂料的光泽度，让整体的着色更加细腻，纹理更加精美。处处都展现了大国工匠精神，力争绿色科技与国潮艺术美学的最佳融合。在头盔设计中均根据运动员个人特征融入了中国民族精神和文化元素，在头盔上呈现具有很强的震慑力，借力打造爆点。

三棵树自身专业的绿色涂料技术在冬奥上多次亮相，一方面是展示其品牌自身的技术实力，另一方面在北京2022年冬奥会这个世界级的体育竞技舞台上借产品的品质与实力，以大国品牌的担当向全世界人民展示中国民族品牌的力量。总的来说，三棵树采取了更加高维度的营销传播策略，没有进行品牌的轰炸，没有过度消费代言人热度；而是用技术实力的低调务实，为冬奥背后留下了一个个出圈爆火的国潮经典。作为民族企业，一方面展示了中国技术实力，高举中国创造大旗，营造着数字化道路中的绿色科技发展，一方面也是冬奥国潮打造中，出色的尝试与表率！

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