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腾讯继续布局虚拟演唱会,但与线下体验还有差距

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腾讯继续布局虚拟演唱会,但与线下体验还有差距

或许还需要等到线下演出逐步恢复常态化,两者真正开始“交锋”,才能得出答案。

文|三易生活

在2022年跨年期间,不会缺席的依旧是五月天。当时在腾讯音乐娱乐集团(下文简称为TME)旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四个平台上,TME live再度携手五月天带来了线上演出。同时,五月天的此次跨年演唱会也成为国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND的首个“超现场演出”。

作为又一个在“元宇宙”热潮下出现的产品,“虚拟演唱会”如今也俨然成为了各相关平台对于在线音乐业务又一次探索。日前有消息显示,腾讯旗下一个关于“虚拟演唱会的处理方法、装置、设备、介质及程序产品”专利已公布,显示其主要用于创建或举办目标歌手的虚拟演唱会。

事实上就在举办TMELAND的几个月前,QQ音乐还曾联合游戏公司罗布乐思推出《QQ音乐星光小镇》,将演唱会、新歌发布会、音乐节等传统的线下音乐娱乐方式带到了线上。

其实早在“元宇宙”这一概念尚未大热前,腾讯在2012年就已买入了Epic Games多达48.4%的股权,并随后相继投资了包括Snapchat、迷你玩、罗布乐思等,与AR及VR相关的社交平台和游戏开发企业。

并且在虚拟演唱会的技术方面,TME在2020年年底投资美国虚拟演出服务公司Wave,而后者则曾承办过John Legend和the Weeknd等知名歌手的虚拟演唱会。同时据相关资料显示,TMELAND背后技术团队元象XVERSE的创始人姚星,也曾任腾讯集团副总裁。

正如马化腾在此前腾讯2021第三季度财报电话会中所说,“腾讯拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力,例如在游戏、社交媒体和人工智能相关领域,腾讯都有丰富的经验”。毫无疑问,在诸如虚拟演唱会、虚拟音乐节等线上音乐场景的探索上,腾讯早已做好了准备。

那么虚拟演唱会作为又一个受疫情影响“利好”的产业,会爆发出更强的生命力吗?起码从目前看来,这一形式更多是由于线下演唱会的一种替代选择。同时由于暂时还很难能做到全方位的沉浸体验,所以即使是已经发展数年的虚拟歌姬初音未来的线下全息演唱会,仍需要借助VR头显等硬件的帮助。

尽管在相关技术上已经逐步成熟,但让更多用户接纳虚拟演唱会这一形式的,或许还是出自对歌手的喜爱、而非形式上的新颖。无论是《堡垒之夜》此前举办的说唱歌手Travis Scott、流行歌手Ariana Grande等虚拟演唱会,还是更早之前的邓丽君纪念演唱会、张国荣全息演唱会,用户群体更多的还是对应的粉丝。

不过据Epic Games方面公布的统计数据显示,此前Travis Scott虚拟演唱会在门票免费的基础上,吸引了超过1200万名玩家的参与,并且参与的玩家还有机会获得诸如游戏皮肤、长短袖T恤、帽子、PS4手柄摇杆套等联名周边产品。而在这场虚拟演唱会结束后,根据Alpha Data公布的相关数据表明,Travis Scott在流媒体端的流量增长了26%,热门单曲更是大涨50%。

通过这一数据不难发现,在游戏等平台中举行的虚拟演唱会能够一定程度上为平台带来热度,并且对于歌手而言,看似也是个稳赚不赔的机会。因此与众多音乐人和相关版权方有着深入合作的TME,以及拥有众多游戏及IP资源的腾讯,布局虚拟演唱会显然有利于自身资源间的联动。

并且据TMELAND产品负责人Jason此前表示,在打磨产品的过程中,更为重要的是借鉴如何通过“虚拟”这种手段,在听歌的体验上加入一些互动玩法。事实上,这一说法也正点到了目前虚拟演唱会还存在的一些短板,即互动和社交。

在现阶段虚拟演唱会尚未做到线下演唱会所带来互动感、氛围感、沉浸感的情况下,用户是否会愿意为其付出一场线下演唱会门票的费用,以及未来虚拟演唱是否能够能改变整个演出及在线音乐行业的生态?或许还需要等到线下演出逐步恢复常态化,两者真正开始“交锋”,才能得出答案。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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腾讯继续布局虚拟演唱会,但与线下体验还有差距

或许还需要等到线下演出逐步恢复常态化,两者真正开始“交锋”,才能得出答案。

文|三易生活

在2022年跨年期间,不会缺席的依旧是五月天。当时在腾讯音乐娱乐集团(下文简称为TME)旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四个平台上,TME live再度携手五月天带来了线上演出。同时,五月天的此次跨年演唱会也成为国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND的首个“超现场演出”。

作为又一个在“元宇宙”热潮下出现的产品,“虚拟演唱会”如今也俨然成为了各相关平台对于在线音乐业务又一次探索。日前有消息显示,腾讯旗下一个关于“虚拟演唱会的处理方法、装置、设备、介质及程序产品”专利已公布,显示其主要用于创建或举办目标歌手的虚拟演唱会。

事实上就在举办TMELAND的几个月前,QQ音乐还曾联合游戏公司罗布乐思推出《QQ音乐星光小镇》,将演唱会、新歌发布会、音乐节等传统的线下音乐娱乐方式带到了线上。

其实早在“元宇宙”这一概念尚未大热前,腾讯在2012年就已买入了Epic Games多达48.4%的股权,并随后相继投资了包括Snapchat、迷你玩、罗布乐思等,与AR及VR相关的社交平台和游戏开发企业。

并且在虚拟演唱会的技术方面,TME在2020年年底投资美国虚拟演出服务公司Wave,而后者则曾承办过John Legend和the Weeknd等知名歌手的虚拟演唱会。同时据相关资料显示,TMELAND背后技术团队元象XVERSE的创始人姚星,也曾任腾讯集团副总裁。

正如马化腾在此前腾讯2021第三季度财报电话会中所说,“腾讯拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力,例如在游戏、社交媒体和人工智能相关领域,腾讯都有丰富的经验”。毫无疑问,在诸如虚拟演唱会、虚拟音乐节等线上音乐场景的探索上,腾讯早已做好了准备。

那么虚拟演唱会作为又一个受疫情影响“利好”的产业,会爆发出更强的生命力吗?起码从目前看来,这一形式更多是由于线下演唱会的一种替代选择。同时由于暂时还很难能做到全方位的沉浸体验,所以即使是已经发展数年的虚拟歌姬初音未来的线下全息演唱会,仍需要借助VR头显等硬件的帮助。

尽管在相关技术上已经逐步成熟,但让更多用户接纳虚拟演唱会这一形式的,或许还是出自对歌手的喜爱、而非形式上的新颖。无论是《堡垒之夜》此前举办的说唱歌手Travis Scott、流行歌手Ariana Grande等虚拟演唱会,还是更早之前的邓丽君纪念演唱会、张国荣全息演唱会,用户群体更多的还是对应的粉丝。

不过据Epic Games方面公布的统计数据显示,此前Travis Scott虚拟演唱会在门票免费的基础上,吸引了超过1200万名玩家的参与,并且参与的玩家还有机会获得诸如游戏皮肤、长短袖T恤、帽子、PS4手柄摇杆套等联名周边产品。而在这场虚拟演唱会结束后,根据Alpha Data公布的相关数据表明,Travis Scott在流媒体端的流量增长了26%,热门单曲更是大涨50%。

通过这一数据不难发现,在游戏等平台中举行的虚拟演唱会能够一定程度上为平台带来热度,并且对于歌手而言,看似也是个稳赚不赔的机会。因此与众多音乐人和相关版权方有着深入合作的TME,以及拥有众多游戏及IP资源的腾讯,布局虚拟演唱会显然有利于自身资源间的联动。

并且据TMELAND产品负责人Jason此前表示,在打磨产品的过程中,更为重要的是借鉴如何通过“虚拟”这种手段,在听歌的体验上加入一些互动玩法。事实上,这一说法也正点到了目前虚拟演唱会还存在的一些短板,即互动和社交。

在现阶段虚拟演唱会尚未做到线下演唱会所带来互动感、氛围感、沉浸感的情况下,用户是否会愿意为其付出一场线下演唱会门票的费用,以及未来虚拟演唱是否能够能改变整个演出及在线音乐行业的生态?或许还需要等到线下演出逐步恢复常态化,两者真正开始“交锋”,才能得出答案。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。