记者 | 卢奕贝

编辑 | 牙韩翔

3月3日，名创优品公布了截至2021年12月31日的2022财年第二财季未经审计财务报告。

财报数据显示，该财季公司总营收达27.7亿元，尽管还没有完全恢复到疫情前一季度28.04亿元的水平，但较2021年同期增长21%。该季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润2.1亿元，同比增长155%；净利润率7.7%，是疫情暴发以来近7个季度的新高。截至美股收盘，名创优品股价收涨13.67%。

名创优品称，营收大增主要由于中国本土业务的增长以及国际业务的的恢复。

其中，中国市场业务收入20.5亿元，同比增长12%。一直以来，名创优品是依赖其门店网络的扩张以提升营收的。在一、二线城市门店几近饱和的情况下，名创优品开始格外关注下沉市场。

在门店方面，截至2021年12月31日，名创优品全球门店数量扩张至5045家。其中，中国市场门店数3168家，且该季度中国新增门店约63%来自三线及以下城市，三线及以下城市门店数量突破1300家。

2017年，名创优品CEO叶国富曾制定一个“百国千亿万店”的战略规划，即到2019年进驻100个国家，开1万家店，年销售收入1000亿，后期将时间表延期到2022年。眼下根据官网，名创优品百国的目标已经实现，但万店似乎还有一半的路要追赶，而疫情的反复则令这个规划更加难以实现。

在国际业务方面，截至2021年12月31日名创优品国际业务收入为7.17亿元，同比增长54.9%，占总营收的比重由2020年同期的20.1%增加到本季度的25.9%。

眼下，国外疫情对名创优品的影响正在减少。2021年9月30日，名创优品海外市场仍有157家门店暂停营业，到截至2021年12月31日的第二财季，暂停营业的门店减少至76家。也由于国际业务的毛利率较国内业务更高，名创优品毛利率也由去年同期的28%增长至31.1%。目前，其海外店铺数量1877家。

按品牌来看，同名主品牌名创优品保持了一定增长，总营收同比增加6.4%至18.77亿元。不过2020年12月推出的潮玩子品牌TOP TOY似乎离“第二增长曲线”的目标仍有很长距离。

在推出TOP TOY品牌的同时，名创优品董事长CEO叶国富也宣布了公司推出“X-战略”，意在实现多元化经营，将名创优品转变成一个新零售平台，并孵化更多子品牌。截至2021年12月31日，TOP TOY收入为1.31亿元，占总营收比重约为4.7%，门店数量为89家。此前2021年4月，TOP TOY曾对外表示2021年要开100家店。

为推动TOP TOY品牌的增长，从2022财年开始，名创优品的销售和分销费用（不包括股权激励费用）持续增加：2022财年Q1为3.23亿元,同比增长40%；2022财年Q2为3.71亿元，同比增长21%。财报称，销售和费用的增加，是因为公司继续加强TOPTOY品牌知名度，及IP产品相关的许可费用增加。只是烧钱营销是否能帮助TOP TOY真正成长起来仍是未知。

名创优品似乎对未来充满信心。在业务展望中，财报估计截至2022年3月31日的2022财年第三季度，公司估计其收入在24亿元至27亿元之间，同比增长7.7%-21.1%。不过，疫情的反复也可能会对这个展望的实现带来阻力。