近来，在中国最热的便是由视频游戏《魔兽世界》改编的电影——《魔兽》。

 

在一些大城市的公交站和杂货店的货架上，《魔兽》的广告随处可见。即使你浏览网站或者玩一些手机软件，电影中“兽人战士”的图片也可能会弹出来。不过最壮观的就是北京三里屯购物中心树立的六英尺的“毁灭之锤”雕塑。

这部电影由美国的环球影业公司拍摄，不过这家知名的好莱坞电影公司现在已经被中国的万科集团收购。今年，中国电影市场一片繁荣，共获得了21亿美元的票房，是美国电影总票房的五倍。这也说明了，好莱坞电影公司如果在中国找到了一个正确的合作伙伴，将会让他们在中国市场一路高歌猛进，大获胜利。

另外一部电影《惊天魔盗团2》——由湖南电广传媒股份有限公司投资，好莱坞狮门影业拍摄，在中国上映的首个周末票房飙升至四亿三千万美元。而六月初，该电影在北美首映的周末票房为两亿两千四百万。这部有中方投资的电影打破了狮门影业的电影在中国的票房纪录。

如今中国电影市场势头大好，预计在明年票房将赶超美国。但是外国影片依旧受各种规章制度的限制，使得它们进入中国市场困难重重。好莱坞在积极寻求这些问题的解决方法。

“寻找一个中国投资方，影片进入中国市场的可能性更大而且更具有竞争优势。”中国影视大数据平台艺恩（北京）有限公司的研究部主任付亚龙说道。

《魔兽》电影在中国的营销方法可以作为好莱坞电影进军中国市场的良好范本。

首先，这部电影的上映时间十分正确，正好处于高考之后和端午节期间。因此和朋友进影院看电影成为很多人首选休闲娱乐方式。

万达的加入让这部影片在中国市场顺畅无阻，任何想要看这部电影的中国观众都不可能错过这部电影。万达影城作为中国最大的电影院线，在《魔兽》的首映日让这部影片的排片率达到了80%，在首映的周末排片率也超过了70%。而在万达拥有股权的其他电影院线也给这部电影很高的排片率。

林涛，一位30岁左右的工程师，特意穿越北京城去看那座“毁灭之锤”的雕塑。这件武器是一位兽人领导者使用的，拥有很强的法力。对于他们这个年纪的人来说，这是一段珍贵的回忆的象征，唤醒了他们当年在宿舍里热血厮杀的回忆。“我很喜欢这个雕塑带给我的特殊感受，让我想起了当年的玩游戏的时光。”因此，林先生特意带着自己的妻子来看电影怀旧。

在《魔兽》上映的第二个周末，票房开始下降，相比较第一周大约减少了63%。万达并没有坐视不管。而是积极采取一些方法，诸如提供免费和打折电影票，这让该影片在三天内成功吸引了一亿七千一百万观众。

以前，国家监管部门通常只会给好莱坞电影一个月的时间进入中国市场，这样对于他们而言几乎没有市场营销的时间。但是这次《魔兽》电影大不相同，中国有26家知名企业，从平安保险到蒙牛公司，在该电影上映之前就开始和它合作，为它宣传造势。

一位知情人士透露，这些品牌的大力支持为电影带来了大约20亿美元的票房收入，而狮门影业对该电影营销预算仅为六百至七百万美元。

湖南电广传媒股份有限公司，也和狮门影业也有一系列的电影合作。该公司已经对《惊天魔盗团2》进行了数月的宣传，更在全国收视率最高的节目——春晚上推出了这部电影的主角镜头。

由于中国80%的电影票在网上卖出，因此中国互联网商业巨头的支持对于好莱坞电影票房保证更是如虎添翼。

阿里巴巴集团下的阿里影业投资了一部由漫画改编的电影——《忍者神龟2：冲出阴影》，于是这部电影的广告便出现在阿里巴巴集团下的各大平台，包括票务平台、淘宝和微博等社交平台。

利用这些平台，阿里巴巴可以从票务中心获得的大数据进行分析，然后通过淘宝打折吸引目标观众。此外，阿里还和100多个品牌合作，使得从食品配送到爆米花和超市，随处都可以见到“忍者神龟”的图像。

腾讯，作为《魔兽》的投资者之一，对于电影的宣传也算尽心尽力。它不仅在拥有百万活跃用户的社交平台——微信和QQ上投放该广告，还在独家播放的NBA决赛视频上给电影打广告，这些都让大量观众知道了这部电影。

传奇影业至今还未决定是否拍摄《魔兽》电影的续集，不过现在他们正在努力制作科幻片《环太平洋》，这部电影在中国的票房已经超过了美国。而他们另一部精心筹划的电影便是怪兽电影《哥斯拉》。据说这两部电影都是中美合拍电影。

除了票房收入之外，中国企业和好莱坞合作还有很多的好处。

湖南电广传媒首席内容运营官周石星提到：“和国外最负盛名的电影公司合作能够帮助我们把中国博大精深的文化更好地传播给世界。”

 

 

翻译：黄静