文|华丽志

3月6日，法国奢侈品巨头 LVMH集团旗下品牌 Dior（迪奥）重新开放其位于巴黎蒙田大道30号 (30 Avenue Montaigne)的标志性门店，历经两年多的翻新之后，这里将为顾客提供一个完全沉浸式的 Dior 品牌体验。

Dior 首席执行官 Pietro Beccari预计，重新开业后，Dior 蒙田大道30号旗舰店的年销售额也将像 Chanel和爱马仕的顶级门店一样，超过1亿欧元。

全新的 Dior 旗舰店位于蒙田大道和弗朗索瓦一世大街（Rue Fran ois Premier）两条大街的交汇处，占地超1万平方米。2019年，Dior 宣布暂时关闭这家旗舰店以对其进行全面改造，随后收购了店铺原址周围相邻的六座历史建筑，并邀请常年与 LVMH集团合作的著名建筑设计师 Peter Marino操刀设计。

全面改造后，Dior 蒙田大道旗舰店内含高级时装沙龙、高级时装工坊，并首次在店内引入品牌的高级珠宝工坊，可为顾客提供各类特色服务。店内各个空间多以白色为主色调，装饰有艺术作品、Christian Dior 先生的语录以及刻有 Dior 经典造型的精美瓷砖。

除了改造大楼主体外，Dior 还在大楼一侧建造了一座占地2000平方米的 迪奥展览馆（La Galerie Dior）。这座展览馆内含13个概念空间，展示了品牌的历史、遗产和DNA，顾客从弗朗索瓦一世大街11号的入口进入展览馆后，可在中庭看见一段巨大的白色大理石楼梯，楼梯两旁是利用3D打印技术制作的1874件 Dior 作品模型，这些作品出自品牌历史上七位创意总监之手：Christian Dior、Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferré、John Galliano、Raf Simons 和 Maria Grazia Chiuri，所有3D模型打印工作耗时超1万小时。

“迪奥展览馆是一个可供人们充分了解和欣赏品牌档案和遗产的地方，这里体现了 Dior 的传统、适应性和现代化，让我们知道自己来自哪里。Dior 是目前唯一一个拥有此类空间的奢侈品牌”，Pietro Beccari 这样说道。

旗舰店内还设有 Dior 咖啡馆和餐厅，餐厅由法国名厨 Jean Imbert 掌勺并使用 Christian Dior 先生本人创作的食谱。此外，这里还新添了两座花园，尤其是位于二楼的“冬日花园”，遍布来自异域的花草，众所周知，Christian Dior 生前对花朵十分眷恋。

除了建筑设计方面的精巧，重新开业的 Dior 蒙田大道30号旗舰店还利用许多数字技术来方便顾客的购物与店内的管理，例如购物后顾客可以使用手机支付账单并现场办理退税；店内工作人员还可以实时了解顾客在更衣室内试穿的服装信息等。

Pietro Beccari 表示：“随着元宇宙与虚拟形象的出现，奢侈品正在经历前所未有的变化，因此我们想要创造一种独特的奢侈品体验；在这里，大家可以亲身体验 Dior 先生的世界，这里是传统与现代的结合、艺术与心灵的结合、生活态度与餐饮的结合、是时尚与技艺的结合。”

Dior 蒙田大道30号旗舰店不仅仅是一家精品店，更是 Dior 品牌的诞生之地。1946年，品牌创始人 Christian Dior 先生对这座宅邸一见倾心，并在这里创立了他的品牌，此后这里成为了巴黎优雅与法国高级时装的象征。

为致敬品牌创始人，迪奥展览馆内展出了一系列 Christian Dior 与好友 Salvador Dali、Christian Bérard、Jean Cocteau 拍摄的黑白照片。同时，在策展人 Nathalie Crinière 的策划下，展览馆通过叙事方式，巧妙地展示了 Dior 品牌从高级定制到香水制造的珍贵档案，以及品牌工坊内所有裁缝的日常工作视频。

Pietro Beccari 表示：“Nathalie 陪伴我们经历了许多展览的策划，她在展览馆的工作非常出色，我认为选择她作为这座展览馆的策展人是非常正确的，因为她对 Dior 的品牌档案了如指掌。”事实上，Pietro Beccari 从2018年5月起就已经开始了迪奥展览馆的筹建工作。

迪奥展览馆于当地时间3月9日正式对外开放，每天营业时间为11:00~19:00（周二休馆）。为了保证客流量不超过场馆负荷，每日参观人数限制在1000人，并且参观者须在展览馆官网提前预约。

|消息来源：英文网站 Fashionnetwork、Dior官网、《华丽志》往期报道