文/赖松

昨天晚上，报喜鸟集团宣布和韩国市场排名第一的校服品牌Elite签约，将成立合资公司，全面进军国内校服市场。

在细分市场，报喜鸟是大公司里的迟到者。

同样是职业装领域的龙头，乔治白在2014年就把校服当成了战略市场布局。去年初，他们还大规模地招募了区域市场合伙人。

去年底，羽绒服老大波司登也杀到了这个市场里面来，和韩国校服品牌SMART F&D成立了定制公司，准备甩开膀子大干一场。

面对激烈的竞争局面，国内名声最大的校服品牌伊顿纪德坐不住了，今年2月，他们也宣布，要和英国校服第一品牌Trutex进行战略合作。

虽然校服生意有很大的地域性特征，各大企业常年都只守在自己的地盘上玩耍，但现在，上市公司杀进来后，局面开始产生了微妙的变化。伊顿纪德的反应就是一个表现。

可以肯定的一个结论是：校服的竞争确实已经进入了品牌时代。谁家名气大，生意就更好做，抢的地盘就越多。

来看一下这些大公司做的校服到底长啥样吧。

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这是伊顿纪德为江苏省天一中学定制的校服。

同学们摆拍还挺认真的。

苏州市第十中学的校服。

课堂实录，比摆拍略胜一筹。

职业装大佬乔治白家的校服，

嗯，纯正英伦风！

北京校服一哥“优卡”的改良版英伦风！

看起来也有模有样

还是优卡，北京二十四中的这个系列被评为

北京最潮校服

嗯，套路果然很受欢迎。

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既然英伦风都泛滥了，

那有没有一种可能，

让牛X的设计师们

做出“中国风”的校服呢？

答案是，

必！

须！

滴！

来，一起感受下，

另一家知名校服公司开发的“中国风”系列

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该不会是给体校学生定制的吧？

“中国风”，

继续吹，

吹出文艺青年版

看，人家还拍了大片，

请模特示范，

教你“中国风”的正确打开方式

↓ ↓ ↓

看了那么多案例，比起国内大多数学校强推的“面口袋”，说真的，伊顿纪德那两所中学的校服看起来还算说得过去。

但这种风格要多看几个，你就会发现这其实是一个套路。

不论学校分布在祖国的哪个地方，不论校长们的胸怀有多么宽广，在他们深深的脑海里，英伦套路始终是不二选择。

作为一个主推“英伦风”的校服公司，伊顿纪德当上了行业老大，不知道校长们贡献了多少力量。

不论怎么说，在和“面口袋”竞争的时代，“英伦风”的优势还是显而易见的。

市场的巨大需求也因此成就了一批企业，不过，随之而来的尴尬也开始出现了。

随着校服公司的业绩越做越大，各个地方的学校都慕名而来，供校长们挑选的“定制”款好像有点跟不上，这时候，套路就难免露怯了。

两个学校之间的校服撞衫还算好的，在深圳，有校服居然跟PRADA撞了个满怀。

撞衫的原因有很多，归根结底，账还要算在企业的头上。

从一开始，当校方决定找一家有实力的企业定制校服的时候，他们满心欢喜，希望对方能设计出符合学校学生气质和文化底蕴的校服来。

但现实是，和校服公司谈设计？他们给你看的不外乎都是小修小改的英式制服，东嫁接点运动、西拼凑一点贵族，那不过是一个又一个的套路而已。

在“英伦风”吹得审美疲劳，“中国风”又指望不上的时候，服装圈里的大咖们看到了巨大的机遇。

从一身“面口袋”进化成满屏“英伦风”，终于来了几个有本事的人，准备打破中国的校服套路。

好消息是，随着越来越多的大公司开始向校服市场发力，上市公司用资本杠杆把韩国人撬了进来，中国校服市场的下一个“潮流趋势”很可能就是“韩国风”。

而坏消息是，校长们在精挑细选后，最终拿到的校服很可能夹杂着一股浓浓的泡菜味儿。到头来发现，他们一样会发现，那不过只是另一个套路而已。