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23年前的水晶百事可乐要复出了

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23年前的水晶百事可乐要复出了

人们长大了总是喜欢怀旧。

人人都幻想过拥有一台时光机回到过去看看,旧时光总是让人着迷。这个夏天,百事可乐决定让消失了23年的一款复古饮料重出江湖。

7月7日和8月8日,这款曾在1993年推出过的水晶百事可乐(Crystal Pepsi)将分别在加拿大和美国上市,20盎司包装的售价是1.79美元(约12块人民币)。

水晶可乐复出 图片来源:网络

消息一出,有不少网友都表示对水晶可乐的回归还是充满期待,人们感慨这简直是让他怀念起喝水晶可乐、听随身听的时代。

先来看看下面的宣传视频,体会一下90年代游戏的复古画风:

在水晶可乐复出之际,百事可乐还将模仿90年代风靡一时的游戏The Oregon Trail(俄勒冈小径),推出水晶可乐主题的“The Crystal Pepsi Trail”在线游戏。如果感兴趣,可以在7月7日只有在CrystalPepsi.net上找到。

游戏场景之一  图片来源:视频截图

其实,当1993年水晶可乐是百事公司推出的一款很有信心的产品,当时还在美国超级碗上投了广告。不过据说喝过的人说味道并没什么惊喜,最后一系列的营销都没能改变它不受欢迎的事实,仅3年就退出了市场。

你也许也想看看23年前水晶可乐刚推出时的广告片,片中不仅出现了90年代美国文化中的不同元素,在主打纯粹健康的概念也比较前卫。

不过无论是多么失败的产品,只要它在你的童年或者青春里出现过,你总是会流连忘返。比如2013年4月,一个叫Kevin Strahle的网友喝下一罐放了20年的水晶可乐,但这老可乐味道过于刺激(貌似比“崂山白花蛇草水”还厉害),他痛苦掩面后开始狂吐。这个试喝视频放在Youtube上获得超千万的点击。

为水晶可乐献身的Strahle 图片来源:网络

两年之后,在2015年6月,百事用一封写给Strahle的公开信的方式,宣布了水晶可乐即将复出的消息。

为了给2016年的正式复出预热,百事可乐在去年12月8日曾推出过了一个电影感十足的穿越广告片。一位百事公司老清洁工,无意中按下了一个特别的电梯按钮,瞬间回到了水晶可乐刚推出的时刻,整个办公室场景和人设都很有90年代气息。

来看看水晶可乐在初代Windows系统上的上线画面吧。(可以,这很1992)

之后百事官网还推出了水晶可乐限量版的抽奖,为今年夏天的正式复出做了把饥饿营销。

这一系列的吸引眼球的行动让水晶可乐的复出更像是一场事件营销,但对水晶可乐来说,在这个崇尚健康饮食流行的年代复出或许是个不错的主意。

重推怀旧产品不只百事可乐,2014年可口可乐在亚马逊上重新推出了12年前的橙味汽水品牌Surge,并且搭配了社交媒体营销,获得了不错的销量。

Surge 图片来源:网络

这场回归也有Surge粉丝的功劳,这群骨灰粉曾在社交媒体上发起了“The SURGE Movement”活动呼吁Surge回归,并且在2013年筹集了4000美元到可口可乐亚特兰大总部买了一个大型广告牌,深情写道“亲爱的可口可乐,虽然我们买不到Surge,但是我们可以买广告。”

The SURGE Movement 的Facebook  图片来源:facebook

 Surge回归后,这个Facebook账号还一直在推广和保护这个品牌。

今年5月可口可乐还复活了另一款带有80年代记忆橙味饮料Ecto Cooler,它是1986年专为动画版《捉鬼敢死队》造势而推出的饮料,直到2001年才退出市场,这次复出是因为7月即将上映的新版《捉鬼敢死队》,这个时机推出更像是一场“粉丝营销”。

Ecto Cooler  图片来源:网络

然而国内的贩卖怀旧的饮料品牌,北京老汽水北冰洋算是最出名的。2011年11月1日这个消失了15年的品牌重现街头,玻璃瓶和熟悉的味道唤起了不少北京人的儿时记忆。为了吸引更多年轻人,北冰洋优化了瓶身设计,还特别重视在社交媒体上的营销,主打感情牌。

老北京街头的北冰洋 图片来源:网络

此外,一些经典的国产饮料在近些年也以新包装重新复出,像沈阳八王寺、天津山海关、上海正广和等,但似乎没怎么流行起来。

一个老品牌的复出不仅需要贩卖复古的情怀,如果想继续走下去,可能还离不开一批骨灰粉的追捧。

 

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本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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23年前的水晶百事可乐要复出了

人们长大了总是喜欢怀旧。

人人都幻想过拥有一台时光机回到过去看看,旧时光总是让人着迷。这个夏天,百事可乐决定让消失了23年的一款复古饮料重出江湖。

7月7日和8月8日,这款曾在1993年推出过的水晶百事可乐(Crystal Pepsi)将分别在加拿大和美国上市,20盎司包装的售价是1.79美元(约12块人民币)。

水晶可乐复出 图片来源:网络

消息一出,有不少网友都表示对水晶可乐的回归还是充满期待,人们感慨这简直是让他怀念起喝水晶可乐、听随身听的时代。

先来看看下面的宣传视频,体会一下90年代游戏的复古画风:

在水晶可乐复出之际,百事可乐还将模仿90年代风靡一时的游戏The Oregon Trail(俄勒冈小径),推出水晶可乐主题的“The Crystal Pepsi Trail”在线游戏。如果感兴趣,可以在7月7日只有在CrystalPepsi.net上找到。

游戏场景之一  图片来源:视频截图

其实,当1993年水晶可乐是百事公司推出的一款很有信心的产品,当时还在美国超级碗上投了广告。不过据说喝过的人说味道并没什么惊喜,最后一系列的营销都没能改变它不受欢迎的事实,仅3年就退出了市场。

你也许也想看看23年前水晶可乐刚推出时的广告片,片中不仅出现了90年代美国文化中的不同元素,在主打纯粹健康的概念也比较前卫。

不过无论是多么失败的产品,只要它在你的童年或者青春里出现过,你总是会流连忘返。比如2013年4月,一个叫Kevin Strahle的网友喝下一罐放了20年的水晶可乐,但这老可乐味道过于刺激(貌似比“崂山白花蛇草水”还厉害),他痛苦掩面后开始狂吐。这个试喝视频放在Youtube上获得超千万的点击。

为水晶可乐献身的Strahle 图片来源:网络

两年之后,在2015年6月,百事用一封写给Strahle的公开信的方式,宣布了水晶可乐即将复出的消息。

为了给2016年的正式复出预热,百事可乐在去年12月8日曾推出过了一个电影感十足的穿越广告片。一位百事公司老清洁工,无意中按下了一个特别的电梯按钮,瞬间回到了水晶可乐刚推出的时刻,整个办公室场景和人设都很有90年代气息。

来看看水晶可乐在初代Windows系统上的上线画面吧。(可以,这很1992)

之后百事官网还推出了水晶可乐限量版的抽奖,为今年夏天的正式复出做了把饥饿营销。

这一系列的吸引眼球的行动让水晶可乐的复出更像是一场事件营销,但对水晶可乐来说,在这个崇尚健康饮食流行的年代复出或许是个不错的主意。

重推怀旧产品不只百事可乐,2014年可口可乐在亚马逊上重新推出了12年前的橙味汽水品牌Surge,并且搭配了社交媒体营销,获得了不错的销量。

Surge 图片来源:网络

这场回归也有Surge粉丝的功劳,这群骨灰粉曾在社交媒体上发起了“The SURGE Movement”活动呼吁Surge回归,并且在2013年筹集了4000美元到可口可乐亚特兰大总部买了一个大型广告牌,深情写道“亲爱的可口可乐,虽然我们买不到Surge,但是我们可以买广告。”

The SURGE Movement 的Facebook  图片来源:facebook

 Surge回归后,这个Facebook账号还一直在推广和保护这个品牌。

今年5月可口可乐还复活了另一款带有80年代记忆橙味饮料Ecto Cooler,它是1986年专为动画版《捉鬼敢死队》造势而推出的饮料,直到2001年才退出市场,这次复出是因为7月即将上映的新版《捉鬼敢死队》,这个时机推出更像是一场“粉丝营销”。

Ecto Cooler  图片来源:网络

然而国内的贩卖怀旧的饮料品牌,北京老汽水北冰洋算是最出名的。2011年11月1日这个消失了15年的品牌重现街头,玻璃瓶和熟悉的味道唤起了不少北京人的儿时记忆。为了吸引更多年轻人,北冰洋优化了瓶身设计,还特别重视在社交媒体上的营销,主打感情牌。

老北京街头的北冰洋 图片来源:网络

此外,一些经典的国产饮料在近些年也以新包装重新复出,像沈阳八王寺、天津山海关、上海正广和等,但似乎没怎么流行起来。

一个老品牌的复出不仅需要贩卖复古的情怀,如果想继续走下去,可能还离不开一批骨灰粉的追捧。

 

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