在结束了与中国足协的多年合作后，来自德国的老牌运动品公司阿迪达斯希望用其他手段，延续其在中国足球市场的优势地位。这个夏天，他找到的帮手是足球明星贝克汉姆和万达集团董事长王健林。

二十多年来，英国退役球星贝克汉姆一直是阿迪达斯的品牌大使，并多次访问中国。6月27日，这位前曼联和皇马巨星出席了阿迪达斯设于广州的足球旗舰店的开幕式。

这是阿迪达斯在全球的第一家足球旗舰店，位于天河城广场北广场一楼。球迷可以在此购买到包括拜仁慕尼黑、曼联、皇家马德里、尤文图斯、AC米兰等阿迪达斯旗下豪门球队的装备，以及梅西、贝尔、博格巴等球星的专属战靴，店内还提供烫印服务。

广州，是中国足球重镇，拥有颇具实力的广州恒大淘宝足球俱乐部。作为中国首批足球发展试点城市，广州的青少年校园足球近年来也得到了蓬勃发展，因此阿迪达斯选择将这里作为其足球业务的一个重要根据地。为阿迪达斯足球旗舰店站台次日，贝克汉姆还现身广州执信中学，参加了阿迪达斯的一场校园足球活动。30名来自后乐园街小学的小球员，在教育部全国青少年足球办公室技术顾问汤姆·拜耳教练的指导下，与这位万人迷球星切磋球技。

足球品类是阿迪达斯的传统强项。2016年第一季度，阿迪达斯全球营收达到44.70亿欧元（约合334.20亿元人民币），同比上涨17%，其中，阿迪达斯足球业务的营收增幅达到了25%。考虑到今年夏天的美洲杯和欧锦赛两项重大赛事，阿迪达斯势必能够继续巩固在这一传统优势领域的领先地位。

第一季度，阿迪达斯继续在大中华区保持强劲势头，剔除汇率因素，当季销售增长了30%。作为优势业务，足球品类也是阿迪达斯“2020年大中华区立新”战略五大驱动力之一，但鉴于其先后失掉了中超联赛与中国国家队的赞助合同，选择加大在基层足球上的投入，以此维持品牌在中国足球市场中的领先地位已是必须之举。

阿迪达斯去年与教育部达成了为期三年的合作，将提供校园足球辅导、教师培训、学生常规体育课上的足球技能学习和学生夏冬令营活动等支持，目标是帮助全国2万所特色足球学校的2千万名学生把基础足球教学纳入体育课程。此外，阿迪达斯还推出了一款校园足球教学App，试图在帮助学生提高足球技能的同时，也能帮助体育老师评估学生的进步程度。

6月27日当天，阿迪达斯还与万达集团达成了合作协议。除足球外，双方还将在其他体育赛事和零售商业等方面展开合作，包括阿迪达斯将赞助万达去年底以6.5亿美元收购的美国世界铁人公司World Triathlon Corp今年在中国的两项赛事，并联手在国内外推广足球和篮球两项运动；同时，万达旗下的商业广场也会开设更多的阿迪达斯品牌门店。万达集团是国际足联顶级赞助商，同时拥有西班牙豪门球队马德里竞技20%的股份。