全球市场一派祥和，老牌国际巨星依然伫立，国产手机在全球市场基本都是低价竞争， 高端段位几乎没有竞争力；国内市场则是一片内卷景象，在华为失语后国产厂商牟足力气冲刺高端、对击苹果，但各家打法略有不同，OV发力影像技术；荣耀以高端旗舰Magic系列打头阵，更在年尾发布首款折叠旗舰荣耀Magic V。整体来看，缺失了华为的2021年手机市场，已经从两级分化逐渐“一级化”，而谁能成为新一代的“第二级”？

3月17日，荣耀Magic4系列在国内市场正式亮相，延续全球发布会的产品内容继续带来全新的至臻版， 而比较让人意外的是荣耀Magic4系列的价格作出大幅调整，全系3999起。由此来看荣耀方面正在进行新一轮的重塑调整，以产品求进+价格求稳的组合拳抢夺苹果用户，正如荣耀CEO赵明所说，荣耀此次核心围猎高端消费者心智，在体验和性能拍照等诸多的方面比肩对标苹果，而随着苹果在中国市场进行了所谓降维的打击，荣耀也将通过Magic4系列的定价让更多的消费者感受到荣耀赢得高端用户支持的决心和努力。

产品求进：软硬协同，从底层重构产品智慧体验

不同于OV影像、小米性能、三星折叠、苹果颜色...这些单一性的升级或者堆料设计，在手机遭遇创新发展瓶颈的当下，荣耀在Magic4系列上让我们到了一些新的东西。比如号称“青龙偃月刀”的性能优化、DXOMARK排名NO.1的多主摄融合影像系统、行业首发的LTPO屏幕高频PWM护眼技术以及令人感觉暖心的智慧隐私通话功能等，这些看似微小的提升，却直击用户的痛点。

比如荣耀Magic4系列此次推出的智慧隐私通话功能，基于用户身处如电梯、出租车、地铁等相对安静公共场合下，通话不便的痛点，借助于先进的AI技术首发智慧隐私通话功能，给用户带来了更佳的隐私防护，能够有效避免声音的泄露风险，提升通话的私密性。在这点上，荣耀Magic4系列相对于去年出现泄漏用户信息的苹果来说，无疑体验感更佳，更能够得到用户的青睐。

而在整个圈内都疯狂“内卷”、拼硬件的当下，荣耀基于用户痛点，打破自我束缚，通过AI使能硬件性能的开发和软件系统的体验升级，给用户带去更佳的使用体验。而反观高端市场的霸主苹果，近年来发布的新品屡屡被吐槽换汤不换药，只是将芯片进行升级，在其它方面创新了了。甚至外媒也指出苹果iPhone设计缺乏创新，正丧失领先地位等等。但不可否认的是，尽管缺乏创新，苹果在隐私防护和系统优化方面确实是目前国产手机所不能及的。

当然，除了苹果和荣耀之外，业内的其它手机厂商也在竞争高端市场上做了一些努力。比如三星Galaxy Z Flip3针对用户对于个性化潮流的需求，推出了缤色定制版，用户在选择手机时可以自己定制喜欢的颜色，OPPO Find X5系列为解决用户影像痛点，配备了双芯片等等。但想以单点创新对击苹果，事实证明前路并没有很平坦。

价格求稳：对标苹果，抢占高端用户资源

关注过荣耀发展轨迹的朋友或许知道，自去年独立以来，荣耀就将苗头对准了苹果，希望以底层技术创新和极致产品体验，跟最强者苹果PK，给中国高端用户打造最好体验的手机。根据权威咨询机构Counterpoint的分析师报告显示，2021年第四季度，荣耀中国市场出货量排名在独立后首次升至第二，安卓阵营第一，仅次于苹果，并在2022年1月进一步提升至17.7%，继续缩小与苹果的差距。

而伴随着荣耀Magic4系列的发布和荣耀品牌在高端市场实现的关键突破和占位，荣耀VS苹果这场大战也更具看点。上文有提到，荣耀Magic4系列在设计、拍照、屏幕、安全等方面带来了提升，而令人欣慰的是，在产品精进的背后，跟随的不是价格上涨，而是以3999元起这样一个意外的价格。

那么就行业层面来说，荣耀Magic4系列的这种市场打法到底对不对呢？环顾目前手机市场，我们可以发现，自华为因不可抗因素逐渐淡出高端市场之后，包括小米、OV、荣耀在内的众多国产手机厂商都将目光瞄准了这一市场空缺，接连发布的几款产品，市场定价都非常高，一度想要以高端高价来突破自身面临的发展瓶颈。但就市场的反馈来说，这种策略明显不被消费者接受。

根据有关机构的数据统计结果了解，在今年1月手机销量排行榜中，仅有荣耀和苹果实现了正增长，而且荣耀增长率达到了242.9%，增速迅猛，产品得到了用户的广泛认可。其中很大一部分原因就是因为价格策略的调整，比如荣耀折叠手机Magic V就以高质价比的定位，成功破局折叠屏手机市场，得到了众多用户的喜爱。而此次，荣耀又将同样的策略用在了Magic4系列上，又积极调整了产品定价。这在消费者市场，无疑又再一次提升了品牌知名度，刷新了品牌好感，增加了荣耀在高端市场脱颖而出的可能性。

小结：坚持产品主义，才是真正的智慧

冲击高端、对标苹果的口号每个人都会喊。但知道如何不盲从，坚持产品主义，坚持商业本质，才是真正的智慧。在对标苹果的过程中，荣耀注重研究如何在中国的互联网生态环境下，在软件的体验和操作系统上超越苹果，为用户提供更优的产品体验和服务。与此同时，荣耀还具有高度的市场敏感性，能够针对苹果在中国市场进行的降维打击，迅速做出解决方案。继在体验、性能、拍照等诸多方面比肩对标苹果之后，在价格上也让大家感受到了荣耀赢得高端用户支持的决心和努力，解决了消费者选择荣耀Magic4系列时的价格障碍。这一战略打法，在不久的未来将助力荣耀破局高端手机市场，争夺更多苹果用户。