文|胖鲸头条

关于春天，美的故事格外多，抬头看到应该是希望，而非沮丧。

胖鲸从近期的案例中发掘了一些美好的品牌故事，它们或长或短，不一定深刻，也不一定浅薄，有天真烂漫，也有沉静悠远。希望这些春天的记忆，可以消解一个凛冬的沉闷。

RIO微醺《桃花岛》定格动画

3月14日，RIO微醺与潮玩品牌“寻找独角兽”旗下IP“RiCO”发布春季联名礼盒，并上线了一支定格动画。满屏的粉色桃花背景，与憨态可掬的RiCO，撞上RIO微醺桃花米酿风味小酒，又一次诠释了“萌即正义”，谁能拒绝桃花氤氲的浪漫呢!

RiCO×RIO微醺春季联名礼盒包含2瓶 桃花 酿 味 酒，RiCO桃酿系列盲盒1只（“桃花雪”“桃花猫”任意 款盲盒， 隐藏款出现概率为30%），还有桃酿系列同款设计吸管1 根，共发售 10000 套。经查证，天猫上架的9500份已经售空。

Microsoft Office Hub 2.0

微软的动画短片一直有“让眼睛纵享丝滑”的美誉，最新的这支也不例外，这是为推广Microsoft Office Hub 2.0制作的动画，来自西班牙的一家创意工作室NotReal。

这灵动的音乐，这顺滑的动画，绝对称得上是“极致体验”。如果能忘却Microsoft给你实际的体验，这一分钟，就可以尽享丝滑。

“动画好舒服，现实好残酷”“像极了游戏过场动画和真是游戏画面的区别”。当然，如果你这样想，也没错。

天猫｜ 《亲爱的，你好》

天猫今年的妇女节campaign颇有亮点，没有喊大口号，没有刻意寻求共鸣，没有灯红酒绿、符码操纵的“消费主义”，而是把视角落在了小人物身上，用更长的篇幅呈现一个个有头有尾、有声有色的故事。

这里给大家推荐的是《纸短情长》的完整版《亲爱的，你好》。它的篇幅更长，故事更加完整也更纯粹，它认认真真地讲了四个姐妹的生活片段，她们有各自细碎的日常，也有藏于日常中的小意外和小惊喜。

据该作品的创意代理MOOWU磨物自述，其中最后一个篇章“大姐”的故事，本来是一个明朗的故事，但由于拍摄地（厦门）连续五天阴雨，才改成了现在的版本。正因为画面里的阴雨连绵，更灰暗的色调，无意中也贴近了一种更真实的南方的春天——沾衣欲湿杏花雨，吹面不寒杨柳风。

通过这些有真实样本的生活插曲，天猫向大家表达它的陪伴：生活未必光芒万丈，但所幸我们从未停止发光，每一个寻常的包裹，都藏着不寻常的愿望，天猫有幸陪伴每一个好好生活的你，我们始终相信——好好生活，自会发光。

附上来自导演剪辑版的、两位表现非常出色的配音演员合作的温柔旁白：

亲爱的，你好吗？

每一分钟我都在思念着你

思念着你 是喜是悲

思念着 你望着我的

发光的眼神

便来了一封信

寥寥数语 却纸短情长

期待收到你的回信

让我知道 你们过得好吗？

阿婆 听闻家里最近有点小麻烦

生活有很多不能解释的事

日子有时也慢得可怕

所幸有忘不了的事让你宽心

望琴声和爱你的人

时刻提醒你 忘不了的事

亲爱的丫头

真羡慕你相信光的眼神

说来有些可爱

这位英雄可是托人从东洋带回来的

据说和你一样 也是相信光的人

毕竟和你一样相信光的人并不多了

丫头 世界上

世界上根本没有奥特曼

世界上根本没有奥特曼

可相信光的人却不只你一个

相信光的人

也许是世人眼中的怪兽

拯救世界这件事儿

有时并不需要英雄

希望你永远相信

光 能照亮暗处

看起来装备都收到了吧

但 听闻你那里发生了些

小意外

常令我担忧喔

挺好 愿你

让他先说

愿你早日走出这间屋子吧

可以肆意与天空海浪接近

与你爱的人亲近

就剩下你啦

亲爱的女士

日前寄出的礼物收到了吗

随书附赠的云彩你看见了吗

别担心 云彩并不是这本书的意义

它的秘密是 抬头看

比起收藏所有的云彩

我更愿

你找到属于你自己的那片云彩

更何况 你看

拜云层所赐

海边的这一天 十分美好

亲爱的

我始终盼望着

拥有你所爱的

拥抱属于你的

永远自在生长 眼中带光

静静听 时间也许会慢下来呢

希望你是（能像）沾露的花朵

也像自由的鸟

亲爱的

祝你心想事成

挺好

真好

方太｜《地球情书》

方太又来写情书了，这一次是向地球告白。在从“小家”向“大家”、“小爱”向“大爱”的视角转换之中，方太保留了《油烟情书》高规格的拍摄手法和审美体验。

《地球情书》里，代言人陈坤一字一句讲述了对地球家园的珍重，也一笔一划写下对湖海山川的深情。在情书之中穿插了个四个由真实故事改编的“时代的横截面”：历时70多年的三北防护林工程、黄河湿地的护鸟行动、坚守传统技艺对抗快时尚的植物印染、奉行二手可持续生活方式的都市年轻。

通过旁白和画面的步步推进，片尾实现了有效的思想和情感的升华：

我没有他们的轰轰烈烈

却骄傲于爱你的点点滴滴

节省一滴水一度电

滤净一杯水一缕烟

让你的脚步多一份轻盈

让你的呼吸多一次清甜

因为我想让你看见

对你的爱

在他们的湖海山川

也在我的柴米油盐

最后，释出了方太26 年中通过基础领域的科技创新，实现环境友好的信息：让每一缕烟皆是自然，让每一滴水净如山泉，让我们把对地球的爱，写进一日三餐。《地球情书》让所有人听见和看到，方太依然是“因爱伟大”的方太。

方太还在微博发起了#告白地球的100句情话#的话题互动，并设定了“转评赞超10w，捐赠相应的公益资金(封顶10万元）”的目标，如果你也想抒发对地球家园的珍重、对湖海山川的深情，不妨表白一下。

特仑苏｜乌兰布和的“大”项目

“2022年，全宇宙什么项目最值得一做？”沈腾在春晚小品里角色还没出去吗？不，这一次，他是乌兰布和的有机经纪人，这次他的声音是来给大家介绍《乌兰布和的“大”项目》：

“这项目啊，神奇就神奇在这，别看这里是沙漠，但其实已经种了9700万棵树，就因为这9700万棵树，风小了、雨多了，甚至都能看到雪了，沙子也不再打脸了，各种各样的小动物也变多了，当地经济也上去了，最重要的，是对国家实现碳中和做出了积极的、不可磨灭的贡献！”

“你瞧瞧咱这高度，这么一个伟大的项目，会有你的名字，想想是不是还有点小激动呢？行吧，气氛都哄到这了，咱也不跟你兜圈子了。”

“参与这个项目，你只需要种一棵树，基本上没什么项目风险，还能给当地降低‘风’险，你就说这个项目值不值？这成本、这回报率，是植还是不植……”

这支2分28秒的短片以沙画的形式呈现，是特仑苏携手中国绿化基金会发起“植得更好 让沙漠更出色”植树项目，特仑苏希望通过此片邀请所有人参与到此次植树项目中来，将有 10 余种树木在沙漠种下。大家一起种下去的是树木，也是希望。

999感冒灵｜《种春天》

曾经因为暖心短片《有人偷偷爱着你》制造过单链过亿播放量的999感冒灵，在这个特别的春天没有缺席。

3月19日，999感冒灵发布了短片《种春天》，故事里的主角来自生活中真实的某某。他们是“明明被客户恶意调戏，却教了盲人用手机”的客服人员，是“明明闲得没生意斗地主，却不收贫困生钱”得打印店老板，是“明明十级社恐小女生，却要去救凶险未知的邻居”的独居女孩，是“明明儿子被撞死了，却要天真的带给小朋友快乐”的“中年大叔”。

影片情绪在毛不易的《给你给我》的温柔哼唱中缓缓上扬，999感冒灵说：在幸福日来临之际，我们想用这条短片与你见面。虽然未来常伴种种不确定，但与生活过招时，你的微笑，你伸出的手，你借出的肩膀，你的每一份善意，都在种下幸福的种子。

在这个寒意尚未消散的春天，还有什么比“你就是温暖本身”更能给人慰藉的呢。

特步｜《跑步的味道》

沉睡了一整个漫长的冬天，很多人的生活却再次被按下暂停键，“我们的生活会跑向哪里？”这是萦绕在无数个“我”和无数个“你”心上的问题，未知再次扑面而来，生活的光亮会在何时何处被再次点燃？特步的答案是“跑起来”。

生活是什么味道，在跑起来的一呼一吸之间答案更明了，在街角、在公园、在风光道、在清晨、在黄昏、在夜晚……是咖啡研磨冲泡的味道、是伴随着花叶的清风、是山间清脆的鸟鸣，是穿过丛林的光影、是陪跑者带去的信任，是说好了一起的默契、是雨水和汗水交织的畅快、是穿过丛林的光影……

特步代理商bangX向胖鲸介绍，这支视频憋了半年，好不容易进入拍摄撞上香港疫情爆发，经历了“在广州的海边堪景时被边防警作为香港偷渡客”“拍摄前夜定好的场地被封”等种种曲折。

正因为体验了种种困难，特步和bangX对短片能如期上线心怀感激和希冀，所以更想用跑起来背后的无限能量为大家打气，”向那群奋不顾身奔跑着保护我们的逆行者致敬！向所有心怀亮光，跑出逆境的人致敬！“

总结

在商业广告里，最有力量的是真挚，最难实现的也是真挚。

或许因为贪心的诉求、也许是执行时间的压缩，又或者是团队的倦怠，抑或是无法抵抗的意外……很多人已经在日复一日的、原子化的工作中习惯了接受遗憾。但总有一些人一些时刻，不愿太早妥协，所以成就了值得骄傲的作品。

MOOWU磨物在项目结束后的总结令人触动：“我很少在一个项目结束后，还会很长久地停留在作品的情绪中。记得《夏目友人帐》在某季结尾处写到‘我希望每个人都幸福’。会觉得很普通吧，但最后听来，却觉得无比真挚……希望每个人的生活都能心想事成吧，不管男生女生，无论日子或明或暗，只要好好生活，总会发出自己的光来。”

在绝大部分情况下，什么程度的投入就意味着何种程度的产出。不论历史如何向前发展，人永远需要故事，没有人能拒绝一个好故事，就像没有人不被“真善美”打动，这是我们“无可逃离的地平线”。

罗伯特·麦基说，故事是生活的比喻，“摄影镜头是可怕的X光机器，任何虚假的东西都逃不过它的透视。它将生活放大数倍，将每一个脆弱无力或虚张声势的故事转折剥脱得一丝不挂，直到我们郁闷而惶惑地试图逃离。”

这原本是对电影的要求，但到全面视频化的今天，它成了普遍的要求。这个春天，美好的品牌故事不少，也许，还可以更多。