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蜜雪冰城也要卖气泡水了吗?官方回应:暂无相关计划

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蜜雪冰城也要卖气泡水了吗?官方回应:暂无相关计划

蜜雪冰城进入瓶装饮料市场或许还有更大的野心,冲击上市。

图片来源:CFP

记者 | 韦香惠

编辑 | 牙韩翔

国家知识产权局官网显示蜜雪冰城股份有限公司申请的“瓶贴(霸汽系列)”外观专利已获得授权专利图片展示来看,该系列包含“蜜桃乌龙”和“西柚茉莉”两种口味,瓶贴含“0脂肪不怕胖”字样。

蜜雪冰城股份有限公司还于 2021年6月申请多个“雪王霸汽”商标,国际分类包括啤酒饮料、食品、方便食品,这些商标已于2022年1月完成注册。

对此蜜雪冰城方面回复界面新闻称只是正常的商标注册,目前没有任何经营的动作对于是否计划布局气泡水赛道蜜雪冰城方面也表示目前没有相关的计划

尽管蜜雪冰城方面暂时否认了进军气泡水市场但从注册行为来看也侧面反映出气泡水饮料市场对品牌的吸引力中国科学院发布的《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》预计,2025年无糖饮料市场规模将增至227.4亿元,2027年,该市场将继续攀升至276亿元规模。

自元气森年4年前搅动中国气泡水饮料市场后各大品牌就开始纷纷跟进几乎所有头部巨头都已加入战局不久前达能也宣布下场但没有被市场看好,除了品牌自身渠道和认知度近几年受到影响以外主要原因还在于时机

眼下,气泡水赛道已经相当拥挤。在超市、便利店的货架上,元气森林、可口可乐、农夫山泉等主流的饮料品牌早已在货架上“明争暗斗”,并通过抢占小卖店冰柜、在大卖场包下堆头等方式占据不同的市场客群。

但是从瓶装饮料的大市场来看蜜雪冰城并非首次传出相关意向。稍早前,蜜雪冰城注册的“雪王爱喝水”瓶子就已获得专利授权。专利摘要图显示,瓶体有“饮用纯净水”字样。不少人据此猜测,蜜雪冰城将进入瓶装饮用水领域。

实际上布局瓶装饮料在新茶饮品牌当中已经不是新鲜事。早在2020年,喜茶、奈雪的茶各自都推出了气泡水、果汁茶、轻乳茶饮料等产品。2020年6月,喜茶旗下子品牌喜小茶宣布推出第二个厂牌“喜小茶瓶装厂”,同时上线了便携式瓶装饮料NFC果汁。不到一个月后,喜茶再次官宣一条新的汽水产线,首批产品主打0糖、0脂、0卡+膳食纤维。同年10月,奈雪通过公众号表示计划推出奈雪气泡水,并上线天猫旗舰店。此后近一年,奈雪共推出了4款不同口味的气泡水。

瓶装饮料赛道无疑是巨头混战,对于企业的产业链、供应链和品牌影响力等有相当大的考验即便是蜜雪冰城这样在茶饮行业中供应链相对完善的品牌当其加入瓶装战场后优势是否能够继续保持还很难说

此外消费场景带来的变化也会影响品牌在消费者心目中的认知。对于茶饮品牌来说,门店和超市、便利店、电商等“瓶装场景”是两个完全独立的概念,如何将品牌认知衍生到卖场,刺激消费者产生购买冲动则需要一套全新的设定。

不过,在外界看来,蜜雪冰城进入瓶装饮料市场或许还有更大的野心,冲击上市。蜜雪冰城股份有限公司已于2021年9月29日在河南证监局进行辅导备案拟在A股市场首次公开发行股票并上市。如果蜜雪冰城能在上市前加速“跑马圈地”,获得茶饮之外拥有更多SKU,将有利于其在资本市场得到更高的估值。

不过就目前新式茶饮的市场表现来看蜜雪冰城上市恐怕还要再择佳期此前奈雪的茶上市后就经历了破发不久前发布的财报预期2021年净亏损1.35亿元-1.65亿元。而中国连锁经营协会《2021 新茶饮研究报告》显示,2021—2022年茶饮市场整体增速下降19%。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

蜜雪冰城

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  • 11月17日0时至12时,北京怀柔区新增阳性感染者1名
  • 大学生宿舍“纸箱小狗”热潮,茶饮品牌也来帮忙了

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蜜雪冰城进入瓶装饮料市场或许还有更大的野心,冲击上市。

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记者 | 韦香惠

编辑 | 牙韩翔

国家知识产权局官网显示蜜雪冰城股份有限公司申请的“瓶贴(霸汽系列)”外观专利已获得授权专利图片展示来看,该系列包含“蜜桃乌龙”和“西柚茉莉”两种口味,瓶贴含“0脂肪不怕胖”字样。

蜜雪冰城股份有限公司还于 2021年6月申请多个“雪王霸汽”商标,国际分类包括啤酒饮料、食品、方便食品,这些商标已于2022年1月完成注册。

对此蜜雪冰城方面回复界面新闻称只是正常的商标注册,目前没有任何经营的动作对于是否计划布局气泡水赛道蜜雪冰城方面也表示目前没有相关的计划

尽管蜜雪冰城方面暂时否认了进军气泡水市场但从注册行为来看也侧面反映出气泡水饮料市场对品牌的吸引力中国科学院发布的《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》预计,2025年无糖饮料市场规模将增至227.4亿元,2027年,该市场将继续攀升至276亿元规模。

自元气森年4年前搅动中国气泡水饮料市场后各大品牌就开始纷纷跟进几乎所有头部巨头都已加入战局不久前达能也宣布下场但没有被市场看好,除了品牌自身渠道和认知度近几年受到影响以外主要原因还在于时机

眼下,气泡水赛道已经相当拥挤。在超市、便利店的货架上,元气森林、可口可乐、农夫山泉等主流的饮料品牌早已在货架上“明争暗斗”,并通过抢占小卖店冰柜、在大卖场包下堆头等方式占据不同的市场客群。

但是从瓶装饮料的大市场来看蜜雪冰城并非首次传出相关意向。稍早前,蜜雪冰城注册的“雪王爱喝水”瓶子就已获得专利授权。专利摘要图显示,瓶体有“饮用纯净水”字样。不少人据此猜测,蜜雪冰城将进入瓶装饮用水领域。

实际上布局瓶装饮料在新茶饮品牌当中已经不是新鲜事。早在2020年,喜茶、奈雪的茶各自都推出了气泡水、果汁茶、轻乳茶饮料等产品。2020年6月,喜茶旗下子品牌喜小茶宣布推出第二个厂牌“喜小茶瓶装厂”,同时上线了便携式瓶装饮料NFC果汁。不到一个月后,喜茶再次官宣一条新的汽水产线,首批产品主打0糖、0脂、0卡+膳食纤维。同年10月,奈雪通过公众号表示计划推出奈雪气泡水,并上线天猫旗舰店。此后近一年,奈雪共推出了4款不同口味的气泡水。

瓶装饮料赛道无疑是巨头混战,对于企业的产业链、供应链和品牌影响力等有相当大的考验即便是蜜雪冰城这样在茶饮行业中供应链相对完善的品牌当其加入瓶装战场后优势是否能够继续保持还很难说

此外消费场景带来的变化也会影响品牌在消费者心目中的认知。对于茶饮品牌来说,门店和超市、便利店、电商等“瓶装场景”是两个完全独立的概念,如何将品牌认知衍生到卖场,刺激消费者产生购买冲动则需要一套全新的设定。

不过,在外界看来,蜜雪冰城进入瓶装饮料市场或许还有更大的野心,冲击上市。蜜雪冰城股份有限公司已于2021年9月29日在河南证监局进行辅导备案拟在A股市场首次公开发行股票并上市。如果蜜雪冰城能在上市前加速“跑马圈地”,获得茶饮之外拥有更多SKU,将有利于其在资本市场得到更高的估值。

不过就目前新式茶饮的市场表现来看蜜雪冰城上市恐怕还要再择佳期此前奈雪的茶上市后就经历了破发不久前发布的财报预期2021年净亏损1.35亿元-1.65亿元。而中国连锁经营协会《2021 新茶饮研究报告》显示,2021—2022年茶饮市场整体增速下降19%。

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