文|三易生活

对于许多玩家朋友来说，“Avatar”这个词或许并不会感到陌生。根据维基百科显示，在网络中Avatar指的是网站、平台所使用的头像，以及虚拟世界和视频游戏中的虚拟形象（也可以叫做“虚拟化身”）。而现如今，虚拟形象也已经被大量用于各类在线场景，包括社交媒体、虚拟助手、即时通讯平台等。

随着近年来元宇宙这个概念的走红，虚拟形象作为元宇宙八个关键特征之一的“身份”，自然也吸引了更多的关注。不仅英伟达在GTC 2021上发布了交互式AI虚拟形象工具Omniverse Avatar，日前视频会议平台Zoom也推出了一项新的功能Avatars，允许用户在会议中用Memoji风格的动物来替代自己出镜。据悉，该功能将通过摄像头来跟踪人的面部，并且可以在一定程度上模仿表情，且不会收集任何的面部数据。

显然，Zoom推出的这项新功能与Meta旗下VR社交平台Horizon Worlds的Oculus Avatar系统十分相似，而Oculus Avatar其实也并不高深，与其他游戏中的“捏脸”极为类似，只不过该平台的虚拟形象通通都“没有腿”。有业内人士推测，Horizon Worlds这种设定的一个理由可能是为了减少不必要的工作量，因为例如走路、跑步、跳跃等腿部动作往往过于复杂，并且其目前的操作均依赖于手柄，也无法对用户的腿部进行精准跟踪。

但事实上Avatar这个概念在动漫、游戏、影视等领域，已经存在了相当长的一段时间。最初用Avatar来指代用户网络形象的是Chip Morningstar和Joseph Romero，早在1985年他们在为卢卡斯电影公司（推出《星球大战》系列）设计网络RPG游戏时，就采用了这个词。而代码网站Github、游戏平台Steam等也多使用“Avatar”一词来代表用户“头像”。但更早之前在社交平台，例如推特、脸书等网站注册时，用户头像更多使用的是“profile photo”、“Edit profile”来指代。那么为什么“Avatar”如今得到更为广泛的应用呢？

原因或许有以下几点。

首先从应用层面来看，原本在游戏、影视作品里的虚拟形象也正在逐步向现实场景渗透，同时也逐步进入虚实融合的阶段。这似乎也意味着虚拟形象也越来越具有“使用者”的真实性，而不再是简简单单的二维图片，再加上更为立体且具个人特征的“化身”，比如Zoom的动物头像滤镜、以及苹果早在2018年就已推出的Memoji（拟我）表情。那么Avatar本身所具备的“化身”这个含义，显然比起单纯的“头像文件”要更有灵魂。

而从用户头像的发展历程来看，无论是游戏中的捏脸系统、还是其他平台的虚拟形象，其实也都在往更加“真实”和“贴合用户特征”这个方向发展。例如日前推出的啫喱APP和2018年大热的ZEPETO，共性就在于“虚拟形象+社交”的模式，而这也迎合了互联网原住民“Z世代”的喜好。

无论“元宇宙”这个概念有没有横空出世，只要互联网还存在，用户对于“虚拟身份”的探索显然就不会停止。就连2003年推出的QQ秀，也已于近期升级为需要虚幻4引擎驱动的3D版“超级QQ秀”。其中最为直观的变化，则是超级QQ秀中的虚拟形象有近50余个调整点，从眉毛、脸型、眼睛、嘴巴再到服饰等，甚至每一个五官的细节也都能进行相应的调整。

正如ZEPETO相关负责人曾阐述其捏脸系统时，希望用户可以塑造“和自己很像、但是比自己更漂亮更可爱的虚拟形象”。不难发现，超级QQ秀如今所提供的高度定制化功能与苹果的Memoji表情，都在一定程度上能够帮助用户创建一个“更像自己”的虚拟形象。

尽管从Web 1.0发展到Web 2.0时代，“头像”及“虚拟形象”的形式一直在变化，从最初扁平的2D图片变为3D立体形象，从静态进化为包含面部识别的动态“拟我”，面部细节也愈发精细。但无论其如何改变，互联网中的“身份认同”以及在虚拟世界展示自我，这些都是用户永恒的需求。

无论是90后喜好的QQ秀换装也好、还是如今Memoji的捏脸也罢，其实无论哪个时期的年轻用户，显然都对于自己的虚拟形象有着高于其他年龄段用户的在意。因为一方面虚拟形象能够隐藏真实的自己，另一方面还能从无数的虚拟形象中展现出自己的个性。

但社交平台及在线办公软件推出的“虚拟形象”真的有意义吗？如Zoom方面的介绍显示，Avatars功能确实能解决许多用户的不便，例如不愿意蓬头垢面的出镜、减少用户在会议中对其他要素的关注，以及带来一定的乐趣等。但要说其在办公场景或社交场景是否必要，可能也谈不上有太多的核心价值。毕竟游戏里的精美捏脸增强了代入感，但其同样是基于游戏的趣味性存在，而诸如ZEPETO、QQ等应用中的形象即便再丰富，也是基于自身的社交属性，充其量都只是互联网文化的一隅罢了。

不过有相关研究表示，“痴迷Roblox的年轻人大多更喜欢把钱花在这些摸不着的东西上”，而ZEPETO的收入目标也正是虚拟形象的授权衍生市场，例如虚拟形象与PUGC内容的合作、平台与真人偶像的联合（真人偶像虚拟化）、用户自发的UGC内容等等。而超级QQ秀目前的各类装扮以及捏脸功能，也依旧需要“金币（1元=10金币）”和“银币”才能进行购买。

由此不难发现，不仅时尚是个轮回、游戏圈是个轮回，显然“虚拟形象”的玩法同样也是个轮回，超极QQ秀中所需使用的金币难道与当年的“红钻”不是一个东西吗？甚至在当年，一款绝版QQ秀的价格都曾卖到了高达18000元。