2022年“雪碧”全新视觉系统在中国首发上市。作为一个在中国拥有38年历史、全球价值超过十亿美元的品牌，“雪碧”在可口可乐公司全球设计团队的指引下，颠覆传统观念，创新推出了全新的品牌形象。同时，在保留经典原味的同时，“雪碧”还推出了两款无糖新品，为中国消费者带来焕然一新的酷爽选择。

顺应消费者需求 视觉设计全新升级

秉承着坚持创新的理念，一个年轻、现代和大胆的“雪碧”全新视觉形象应运而生。“雪碧”新包装不仅重新设计了商标，同时对标签、瓶盖和二次包装也进行了调整，是一次对品牌形象的全面改造升级：通过凸显标志性的品牌元素，消除不必要的细节，全新的设计让“雪碧”更具有品牌辨识度。

在谈到此次设计理念时，可口可乐公司全球设计总监Rapha Abreu表示：“全新的“雪碧”品牌形象，搭配经典不衰的绿色包装，将以一种富有活力、独特、现代的方式，传递品牌理念，鼓励消费者表达自我，引领“雪碧”始终保持年轻酷爽活力。”

作为当下社会的新生力量，Z世代年轻消费者与众不同，他们不仅渴望大胆地表达自我，同时也爱朋克养生。

“雪碧”这次的全新包装设计，正是品牌为了和年轻人深度沟通做出的一大努力。“顺应Z世代消费者的价值观和审美，“雪碧”的全新品牌形象在设计上进行了大胆简化。我们相信，焕新升级的“雪碧”能够赢得更多中国消费者的青睐。”可口可乐全球风味汽水品类总裁Jasmin Vinculado如是说。

同时，“雪碧”的全新视觉体系也对无糖品类的快速崛起做了积极响应。更新后的包装设计，使“雪碧”的无糖系列比以往更容易识别。白色的商标始终用于原味“雪碧”，而黑色的商标代表无糖系列产品。值得一提的是，“雪碧”同步还扩充了无糖的产品线，由原有的一款产品升级为三款产品：保留“雪碧”无糖原味、升级“雪碧”无糖纤维+，并全新推出了“雪碧”无糖柠檬薄荷味，希望能给消费者带来更多酷爽的体验。

中国首发上市 开启“雪碧”全球品牌形象升级新篇章

作为可口可乐公司全品类战略下的重要品牌之一，“雪碧”一直是全球市场表现出色的产品线之一，中国更是“雪碧”全球最大的市场。为了能让中国消费者更快速地了解“雪碧”全新包装，围绕全新视觉体系、依托于可口可乐中国强大的系统协同性和网络型组织，“雪碧”为全球首发上市的中国市场规划了丰富多元的营销活动。

一直以来，“雪碧”致力于为消费者带来酷爽体验，此次“雪碧”全新视觉系统通过与年轻消费者建立起独特的联结，将品牌目标锁定为Z世代的年轻人，对于“雪碧”未来发展战略有着重大意义和影响。可口可乐大中华区市场营销副总裁刘羽芸表示：“作为中国市场上的标志性品牌之一，雪碧一直深受消费者喜爱。此次，中国作为‘雪碧’新视觉体系上线的首发市场，代表着我们对中国市场，中国消费者的高度重视。我们将持续打造“雪碧”这一经典品牌，全面升级后的‘雪碧’将为新一代中国消费者带来更酷爽的体验。”

中国作为全球首发市场，不仅象征着“雪碧”品牌发展的重要里程碑，同时也引领了“雪碧”全球开启形象升级的新篇章。