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乐高年利润过百亿,Spin Master年利润26亿元

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乐高年利润过百亿,Spin Master年利润26亿元

玩具公司发财报,几家欢喜几家愁?

图片来源:Unsplash-Jerry Wang

文|三文娱 Jace

近日,各大玩具公司陆续发布2021财报。相比于2020,国内国外的大厂在收入上都有一定增长,利润则是几家欢喜几家愁。比如:

泡泡玛特2021年收入45亿元,利润8.54亿

万代的2021:收入450亿元,高达和龙珠贡献126亿

孩之宝和美泰的2021:从IP到产品线的全面较量

今天,三文娱来解读乐高和Spin Master去年的表现,明天我们再看看美国上市潮流玩具公司Funko的表现。

2021年乐高在全球新开165家门店,净利润率上升至24%,达到历史最高水平。

乐高2021财务表现

乐高全年营收553亿丹麦克朗(约人民币522.93亿元),同比增长27%;净利润为133亿丹麦克朗(约人民币125.77亿元),2020年净利润为99亿丹麦克朗。

乐高CEO倪志伟(Niels B. Christiansen)将2021年的成功归结于过去三年公司在产品创新、零售渠道、生产能力、数字化和可持续性方面的努力。

Spin Master同样取得不错的成绩。

受玩具、娱乐和数字游戏业务的推动,Spin Master2021年全年营收20.42亿美元(约合人民币129.98亿元),以固定汇率计算相比去年攀升28.9%;调整后EBITDA增至4.14亿美元(约合人民币26.35亿元),2020年同期仅为1.81亿元。

2021年第四季度,Spin Master营收增长26.5%至6.2亿美元;调整后EBITDA为7830万美元,2020年同期为5150万美元。

乐高:IP一年成本42亿

2021年,乐高的收入、营业利润、商品销售额均以两位数增长。净利润率达到24%,为历史最高水平。投入资本回报率高达94%,而过去五年都在60%-80%之间。

管理层将2021年的业绩增长归于产品创新、零售渠道、生产能力、数字化等方面的因素,同时预计2022年,公司将回归至个位数的增长。

收入方面,乐高2021年营收同比增加27%至552.94亿丹麦克朗,主要来自商品销售和授权收入两部分。

乐高的收入构成

商品销售收入548.44亿丹麦克朗,占公司总营收的绝大部分。

美洲地区的营收增长最为迅猛,增长34.7%;其次是亚太地区,增长26%;欧洲、中东和非洲增长20%。

乐高全年销量最高的玩具系列是:

LEGO City、LEGO Technic、LEGO Creator Expert、LEGO Harry Potter 、LEGO Star Wars 。

乐高部分畅销产品示意

乐高的授权收入4.5亿丹麦克朗,同比增长超过10%,该项收入是指将品牌授权给游戏、电影、媒体等获得的收入。

乐高的成本构成

与此同时,乐高获取迪士尼、星球大战等外部IP授权的成本也在上升,2021年达到44.81亿丹麦克朗(约人民币42.37亿元),相比去年增加了35.4%。

乐高的成本构成中,员工支出超过了原材料。乐高的超过24000名雇员,2021年对应成本是101.98亿丹麦克朗(约合人民币96.43亿元),原材料成本是75.67亿丹麦克朗。

门店方面,乐高在2021年新开设了165家门店,在中国新开了95家,占比达57%以上。

目前,乐高全球门店总数达到832家,中国有340家,占比超过40%。2022年,乐高计划再新开150家品牌门店。

在供应链方面,乐高继续提升全球化的生产布局。

2021年12月,乐高宣布将在越南投资10亿美元新建工厂,旨在支持亚太地区的长期增长。该工厂位于胡志明市附近,将是乐高第一家碳中和工厂。工程将在2022年开工,2024年投产。

目前,乐高在世界三个大洲已有5家工厂,分别位于中国(浙江嘉兴)、捷克共和国、匈牙利、墨西哥和丹麦。

疫情影响之下,全球产能短缺、大部分供应链中断,但得益于这些分部在主要市场周围的工厂,乐高得以继续满足需求,缩短了供应链,减少了运输成本。

数字体验方面,乐高的《数字建筑指南》在2021年获得960万次下载量,LEGO Life APP自2018年推出以来,已被超过3300万的用户下载。

目前,乐高在丹麦的比隆和哥本哈根、伦敦、上海都设有数字中心。2021年,三地都在招募新员工,以支持乐高数字体验都发展。

Spin Master:营收、利润破纪录

2021年,Spin Master营收首次超过了20亿美元,EBITDA也超过了历史水平。

Spin Master将优异业绩归结于全球玩具市场的开拓、娱乐内容的开发以及早期投资的数字游戏取得了回报。

全年,Spin Master 约85%的收入来自玩具,15%来自娱乐与授权、数字游戏。

玩具方面,该品类四季度销售额为5.42亿美元,全年卖出17.32亿美元,增长率超过20%。根据NPD四季度的数据,Spin Master的全球POS增长率为9%,跑赢行业平均增长率5%。

Spin Master的学前类玩具四季度卖出2.52亿美元,全年卖出8.1亿美元,相比2020年增长32.8%。

《汪汪队立大功》撑起类这一品类玩具的收入,随着同名电影的上映,又扩大了在世界儿童群体的知名度。据NPD数据,“汪汪队”在今年年底成为全球第八大玩具IP。

活动、游戏、解谜及毛绒类玩具全年合计卖出5.88亿美元,同比2020年增长9.9%。

创意类玩具动力沙(Kinetic Sand)是该品类中的明星产品,其在2020年疫情期间获得快速增长,2021年继续上升。四季度POS增长率为44%。

Spin Master CEO表示,希望继续发展动力沙品牌,认为在国际上,这个类别有更多的增长潜力。

游戏和解谜类的玩具的业绩喜忧参半。与2020年相比,卡地金(Cardinal)的表现有所下降。

汽车和活动人偶2021年全年销售额达4.46亿美元,较2020年增长14.8%。

活动人偶中,爆丸表现强劲。Spin Master CEO表示,2022年将在Netflix发布新的相关内容,以及在Roblox上面上线游戏,来触达更多粉丝。

2021年,Spin Master推出类两个新的玩具品牌。8月推出时尚装扮玩具钱包宠物(Purse Pets),2022年这个品牌将推出新角色和产品,以及可以佩戴和收藏的微型版本。三季度推出“盖比的娃娃屋”,它是基于Netflix的同名动画片制作的,很快成为假日季最受欢迎的玩具之一。

2月28日,Spin Master宣布与华纳兄弟续签合约,将在全球范围内保留DC影业的特许经营权直至2026年。它已成为DC宇宙的头号授权商。

2022年,DC有4部电影登上大银幕——《新蝙蝠侠》《黑亚当》《闪电侠》和《海王》。3月《新蝙蝠侠》上映时,SpinMaster已经推出了系列玩具。

娱乐与授权业务方面,2021四季度营收2850万美元,同比增长16.3%;全年营收1.36亿美元,同比增长73.7%。

目前,Spin Master在190多个国家播放10个区域性节目和多部短剧,作品被翻译成30多种语言,主要是《汪汪队》系列。

2021年8月,Spin Master跟派拉蒙影业合作,拍摄了第一部《汪汪队立大功》大电影。2023年将推出该系列一部新的衍生剧,同年秋天还将推出第二部电影。

数字游戏业务方面,2021四季度营收增长57.2%,达5000万美元;全年增长127.6%,共计营收1.75亿美元,创下了新的增长纪录。公司早年间收购的Toca Boca和Sago Mini取得了回报。

《Toca Life World》的月活跃用户在2021年翻了一番,从1月的2500万增加到12月的5600万。

整个Toca Boca生态系统现在的月活跃用户超过7400万,而在2020年第四季度仅为4500万。

在四季度,该游戏还发布了“三丽鸥梦幻联动版”,将知名IP Hello Kitty引入游戏里。

Toca Life World三丽鸥梦幻联动版

Sago Mini是一款面向更小年龄用户的儿童游戏,小朋友在跟各种小动物做游戏的同时可以学到有用的知识,正是这种寓教于乐的属性驱动许多家长下载。2021年该游戏用户数达31.1万,同比2020增长29%。

二季度,Spin Master收购了一家名为Originator的儿童教育应用开发公司,意欲丰富Sago mini的游戏内容,2022年和2023年也将推出新产品。

2021年Spin Master还在斯德哥尔摩成立了一间新的游戏工作室Noid,两款游戏正在研发。此次财报会议上,CEO宣布第一款游戏将于2023年面世。

Spin Master预计,2022年公司玩具销售额增长率将保持在中高位的个位数;刨除2021年《汪汪队立大功》2600万美元电影收入,2022年营收将同比实现高个位数的增长率,调整后EBITDA增长率将于2021年保持一致。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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玩具公司发财报,几家欢喜几家愁?

图片来源:Unsplash-Jerry Wang

文|三文娱 Jace

近日,各大玩具公司陆续发布2021财报。相比于2020,国内国外的大厂在收入上都有一定增长,利润则是几家欢喜几家愁。比如:

泡泡玛特2021年收入45亿元,利润8.54亿

万代的2021:收入450亿元,高达和龙珠贡献126亿

孩之宝和美泰的2021:从IP到产品线的全面较量

今天,三文娱来解读乐高和Spin Master去年的表现,明天我们再看看美国上市潮流玩具公司Funko的表现。

2021年乐高在全球新开165家门店,净利润率上升至24%,达到历史最高水平。

乐高2021财务表现

乐高全年营收553亿丹麦克朗(约人民币522.93亿元),同比增长27%;净利润为133亿丹麦克朗(约人民币125.77亿元),2020年净利润为99亿丹麦克朗。

乐高CEO倪志伟(Niels B. Christiansen)将2021年的成功归结于过去三年公司在产品创新、零售渠道、生产能力、数字化和可持续性方面的努力。

Spin Master同样取得不错的成绩。

受玩具、娱乐和数字游戏业务的推动,Spin Master2021年全年营收20.42亿美元(约合人民币129.98亿元),以固定汇率计算相比去年攀升28.9%;调整后EBITDA增至4.14亿美元(约合人民币26.35亿元),2020年同期仅为1.81亿元。

2021年第四季度,Spin Master营收增长26.5%至6.2亿美元;调整后EBITDA为7830万美元,2020年同期为5150万美元。

乐高:IP一年成本42亿

2021年,乐高的收入、营业利润、商品销售额均以两位数增长。净利润率达到24%,为历史最高水平。投入资本回报率高达94%,而过去五年都在60%-80%之间。

管理层将2021年的业绩增长归于产品创新、零售渠道、生产能力、数字化等方面的因素,同时预计2022年,公司将回归至个位数的增长。

收入方面,乐高2021年营收同比增加27%至552.94亿丹麦克朗,主要来自商品销售和授权收入两部分。

乐高的收入构成

商品销售收入548.44亿丹麦克朗,占公司总营收的绝大部分。

美洲地区的营收增长最为迅猛,增长34.7%;其次是亚太地区,增长26%;欧洲、中东和非洲增长20%。

乐高全年销量最高的玩具系列是:

LEGO City、LEGO Technic、LEGO Creator Expert、LEGO Harry Potter 、LEGO Star Wars 。

乐高部分畅销产品示意

乐高的授权收入4.5亿丹麦克朗,同比增长超过10%,该项收入是指将品牌授权给游戏、电影、媒体等获得的收入。

乐高的成本构成

与此同时,乐高获取迪士尼、星球大战等外部IP授权的成本也在上升,2021年达到44.81亿丹麦克朗(约人民币42.37亿元),相比去年增加了35.4%。

乐高的成本构成中,员工支出超过了原材料。乐高的超过24000名雇员,2021年对应成本是101.98亿丹麦克朗(约合人民币96.43亿元),原材料成本是75.67亿丹麦克朗。

门店方面,乐高在2021年新开设了165家门店,在中国新开了95家,占比达57%以上。

目前,乐高全球门店总数达到832家,中国有340家,占比超过40%。2022年,乐高计划再新开150家品牌门店。

在供应链方面,乐高继续提升全球化的生产布局。

2021年12月,乐高宣布将在越南投资10亿美元新建工厂,旨在支持亚太地区的长期增长。该工厂位于胡志明市附近,将是乐高第一家碳中和工厂。工程将在2022年开工,2024年投产。

目前,乐高在世界三个大洲已有5家工厂,分别位于中国(浙江嘉兴)、捷克共和国、匈牙利、墨西哥和丹麦。

疫情影响之下,全球产能短缺、大部分供应链中断,但得益于这些分部在主要市场周围的工厂,乐高得以继续满足需求,缩短了供应链,减少了运输成本。

数字体验方面,乐高的《数字建筑指南》在2021年获得960万次下载量,LEGO Life APP自2018年推出以来,已被超过3300万的用户下载。

目前,乐高在丹麦的比隆和哥本哈根、伦敦、上海都设有数字中心。2021年,三地都在招募新员工,以支持乐高数字体验都发展。

Spin Master:营收、利润破纪录

2021年,Spin Master营收首次超过了20亿美元,EBITDA也超过了历史水平。

Spin Master将优异业绩归结于全球玩具市场的开拓、娱乐内容的开发以及早期投资的数字游戏取得了回报。

全年,Spin Master 约85%的收入来自玩具,15%来自娱乐与授权、数字游戏。

玩具方面,该品类四季度销售额为5.42亿美元,全年卖出17.32亿美元,增长率超过20%。根据NPD四季度的数据,Spin Master的全球POS增长率为9%,跑赢行业平均增长率5%。

Spin Master的学前类玩具四季度卖出2.52亿美元,全年卖出8.1亿美元,相比2020年增长32.8%。

《汪汪队立大功》撑起类这一品类玩具的收入,随着同名电影的上映,又扩大了在世界儿童群体的知名度。据NPD数据,“汪汪队”在今年年底成为全球第八大玩具IP。

活动、游戏、解谜及毛绒类玩具全年合计卖出5.88亿美元,同比2020年增长9.9%。

创意类玩具动力沙(Kinetic Sand)是该品类中的明星产品,其在2020年疫情期间获得快速增长,2021年继续上升。四季度POS增长率为44%。

Spin Master CEO表示,希望继续发展动力沙品牌,认为在国际上,这个类别有更多的增长潜力。

游戏和解谜类的玩具的业绩喜忧参半。与2020年相比,卡地金(Cardinal)的表现有所下降。

汽车和活动人偶2021年全年销售额达4.46亿美元,较2020年增长14.8%。

活动人偶中,爆丸表现强劲。Spin Master CEO表示,2022年将在Netflix发布新的相关内容,以及在Roblox上面上线游戏,来触达更多粉丝。

2021年,Spin Master推出类两个新的玩具品牌。8月推出时尚装扮玩具钱包宠物(Purse Pets),2022年这个品牌将推出新角色和产品,以及可以佩戴和收藏的微型版本。三季度推出“盖比的娃娃屋”,它是基于Netflix的同名动画片制作的,很快成为假日季最受欢迎的玩具之一。

2月28日,Spin Master宣布与华纳兄弟续签合约,将在全球范围内保留DC影业的特许经营权直至2026年。它已成为DC宇宙的头号授权商。

2022年,DC有4部电影登上大银幕——《新蝙蝠侠》《黑亚当》《闪电侠》和《海王》。3月《新蝙蝠侠》上映时,SpinMaster已经推出了系列玩具。

娱乐与授权业务方面,2021四季度营收2850万美元,同比增长16.3%;全年营收1.36亿美元,同比增长73.7%。

目前,Spin Master在190多个国家播放10个区域性节目和多部短剧,作品被翻译成30多种语言,主要是《汪汪队》系列。

2021年8月,Spin Master跟派拉蒙影业合作,拍摄了第一部《汪汪队立大功》大电影。2023年将推出该系列一部新的衍生剧,同年秋天还将推出第二部电影。

数字游戏业务方面,2021四季度营收增长57.2%,达5000万美元;全年增长127.6%,共计营收1.75亿美元,创下了新的增长纪录。公司早年间收购的Toca Boca和Sago Mini取得了回报。

《Toca Life World》的月活跃用户在2021年翻了一番,从1月的2500万增加到12月的5600万。

整个Toca Boca生态系统现在的月活跃用户超过7400万,而在2020年第四季度仅为4500万。

在四季度,该游戏还发布了“三丽鸥梦幻联动版”,将知名IP Hello Kitty引入游戏里。

Toca Life World三丽鸥梦幻联动版

Sago Mini是一款面向更小年龄用户的儿童游戏,小朋友在跟各种小动物做游戏的同时可以学到有用的知识,正是这种寓教于乐的属性驱动许多家长下载。2021年该游戏用户数达31.1万,同比2020增长29%。

二季度,Spin Master收购了一家名为Originator的儿童教育应用开发公司,意欲丰富Sago mini的游戏内容,2022年和2023年也将推出新产品。

2021年Spin Master还在斯德哥尔摩成立了一间新的游戏工作室Noid,两款游戏正在研发。此次财报会议上,CEO宣布第一款游戏将于2023年面世。

Spin Master预计,2022年公司玩具销售额增长率将保持在中高位的个位数;刨除2021年《汪汪队立大功》2600万美元电影收入,2022年营收将同比实现高个位数的增长率,调整后EBITDA增长率将于2021年保持一致。

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