当红色抗战剧霸占电视荧屏，当暑期电影扎堆上映，当炎炎夏日已经到来，不知不觉中，2016已过去一半。今年春节档《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》三部影片的大卖，让业内人士在去年中国电影总票房突破440亿元的基础上，乐观估计出今年票房有望突破600亿元。如今，半年过去，距离这个数字还有多远呢？

据初步统计，今年上半年内地票房报收246.86亿，相比去年同期203.63亿的成绩增长21.2%，虽然仍保持增长，但这个数字比起2015年上半年50.3%的同比增幅，显然增长态势平缓了很多。目前大盘距全年600亿票房的目标还有353.14亿的差距，想完成这个目标并不轻松。

《美人鱼》登顶票房冠军 华语电影票房小胜进口片

据不完全统计，今年上半年上映新片约162部，平均每个月27部。共有34部票房过亿，这34部过亿电影累计票房204亿，占了总票房的93%，其他的一百多部电影大多沦为“炮灰”。其中周星驰的《美人鱼》达到33.9亿，占了总票房近14%。国产电影上半年票房131.1亿，占比53.1%，小胜进口片。

但是整个上半年，中国国产电影过亿的只有14部，进口片则达到21部，华语电影的市场竞争力再度面临严峻考验。除去春节档四部10亿+的影片，华语电影只有《北京遇上西雅图2》和《叶问3》达到7亿，而后者的票房成绩还充满争议。再往下看就是两部3亿的《我的特工爷爷》、《火锅英雄》。从30亿直接递减到3亿，华语电影的市场表现充满了变数。而艺术电影《百鸟朝凤》从500万票房即将终结的不利局面，最终反转为8600万的终盘，这个成绩已经令不少商业电影欣羡。

可断崖，可飞升，中国电影市场充满了想象力。凭借本土文化优势，《美人鱼》超越了诸多好莱坞大片，在探测中国影市水深上，华语电影重新执牛耳，勉强有了尊严。但就像刘翔跑赢了110米栏，不代表中国人都擅长田径，中国电影面对的是好莱坞背后100多年持续积累的视听修辞经验，你爱它恨它，却很难在短时间内彻底超越它。

一季度票房轰轰烈烈 二季度凄凄惨惨

2016年第一季度的票房走势一路飘红，贺岁档的余光加上春节档的猛攻，风景这边独好。今年1月，全国电影票房达38.64亿元，同比增长48%，增长幅度和2015年全年持平。2月，在春节档单周36.92亿元票房的助推下，2月23日，电影市场仅用了54天时间便产出100亿元，几乎追平了2010年全年票房的101.72亿元；当月票房68.8亿元，刷新2015年7月55.1亿元的月度纪录，当然，这其中离不开《美人鱼》34亿元的票房贡献。3月在《疯狂动物城》等几部中外影片引领下，全月票房37.59亿元，同比增长30%。整体而言，今年一季度全国票房144.93亿元，同比增幅达到50%。

第一季度的疯狂过后，就是第二季度的空虚。尽管4月有《奇幻森林》、《伦敦陷落》、《蝙蝠侠大战超人》等好莱坞大片上映，但比起去年《速度与激情7》单片24亿的巨鳄，实在不值一提。5月《北京遇上西雅图2》、《美国队长3》连番上演，未扭转颓势。连续两个月，影市出现了罕见的负增长，4月票房比去年缩水近10亿，同比下降约25%，5月较去年同期出现约2%的小幅跌落。

6月，进口大片轮流坐庄，超级英雄电影《X战警：天启》、超级IP《魔兽》、迪士尼动画《海底总动员2：多莉去哪儿》以及《独立日：卷土重来》等影片的上映使票房趋势出现逆转，单月38.1亿的票房较去年同比上涨13.6%。第一季度的野蛮增长勉强中和了第二季度的极度空虚，20%的增长幅度虽不理想，已属不太难看。

票房注水现象有所收敛 网购票不再便宜

从整个的票房情况来看，上半年的票房成绩无疑被第二季度拖了后腿。而对比近五年的数据，发现这也是5年内电影票房首次出现二季度票房下降趋势。那么，今年上半年的票房为什么会在第二季度遭遇“滑卢铁”呢？究其原因，主要有以下几点：

NO.1青黄不接的档期安排。2016年一季度约145亿的超高票房必然少不了春节档与情人节档的强力拉动，而第二季度中，春节的观影热度渐渐退去，引领新一波观影浪潮的暑期档还未到来，4、5、6月虽不断有五一、六一等档期助驾，但在业内人士看来，此类档期属于档期中的“二等公民”，大片压根儿瞧不上。没有“一级档期”助阵，二季度票房想要热闹起来的难度更大。

NO.2参差不齐的影片质量。“档期营销”只是帮助票房上涨的客观因素，决定票房的关键因素还是影片质量。2016二季度共上映110余部影片，票房过亿的影片仅15部，票房前三甲都被进口片揽走，口碑票房双双引爆的国产影片更是寥寥。除了三月冒岀一部《疯狂动物城》外，四月、五月都没有出现现象级影片。而六月的《魔兽》也没有如期待中那般破《速7》纪录，止步于15亿元。

NO.3票房打假后的余波影响。今年3月，《叶问3》被证实票房造假，管理部门对该片发行方和部分影院进行了处罚和严重警告。监管部门加强整顿与治理有利于剔除影片的“金融属性”，增加票房透明度和真实性。当票房作弊、票房注水问题越来越被电影市场主管部门重视，票房中的泡沫也在被慢慢挤出，影市则在一定程度上褪去了浮肿，回归更真实的面貌。所以，今年四五月也被认为是近年来唯一没有水分的档期。

NO.4在线购票APP的低价票竞争时代结束。今年以来，中国的在线电影票市场，已形成糯米、淘票票、微影时代（微票儿+格瓦拉）和猫眼四强争霸的局面。过去一段时间，由于各大电影在线售票电商的价格大战，涌现出大量低价票，吸引了不少观众。如今，价格战进入尾声，票房补助幅度越来越少，习惯了低价看电影的观众进入观望状态，客观上造成上座率的下降。

NO.5银屏数猛增稀释上座率。眼下，各地影院建设突飞猛进，中国电影的银幕数已达到了3.5万块，2016年全国银幕数比2015年增加了8000块，但观影人次的增长却低于银幕数的增长，银幕单位面积产量一直不高，上座率无形中被稀释。

放弃“保护月”，只为冲刺600亿票房？

纵然，整个上半年的票房出现了疲软现象，甚至距离600亿元的预期票房也遥遥无期。不过，在中国，经济从来就是最大的政治。今年好莱坞大片能够接连和国外同步上映，甚至破天荒地杀进“国产电影保护月”，“保增长”的宏观调控一定存在。

一直以来，七八月暑期档都是“国产电影保护月”。不少原定6月上映的国产片会特意改档，以期在暑期档避开进口大片的锋芒。但是从目前已经确定的今年暑期档片单来看，国产片的这一“保护伞”正在消失。

不管是艺术水准、工业标准，还是类型叙事完成度、市场竞争力，中国电影和这片广沃的国土一样，发展极为不平衡。在这种局面下，救市的重任就落在了相对比较稳定的引进大片身上。今年暑假期间就有几部进口大片来势汹汹：《忍者神龟2》在7月2日与内地观众见面，《泰山归来：险战丛林》则选择在7月19日登场，与3天后上映的成龙作品《绝地逃亡》狭路相逢；《爱宠大机密》《冰川时代5》将在8月上映；进口买断片《红色警戒999》《海洋之歌》分别定档7月27日和8月12日。值得一提的是，由中国、美国、俄罗斯等多国顶尖动画团队联手打造的《超能太阳鸭》也将于7月15日登陆全国院线。

业内人士表示，“国产电影保护月”悄然开放有着多方面因素：一方面，经过多年的发展，国产电影已经具备与进口大片抗衡的实力和底气，不再像从前那样不堪一击，即使没有了“保护”，国产片也不用太担心被“碾压”；另一方面，多年的“保护月”下来，让国产片形成了依赖，导致许多烂片扎堆暑期档，“保护月”的松动，能让进口大片带来“鲶鱼效应”，淘汰没有市场竞争力的电影，督促国产电影提升内在品质。

而随着上半年票房成绩单的揭晓，更多的人则认为，“保护月”的松动实际上是出于提振市场的考量，为全年总票房在做冲刺努力。所以在暑期档引进进口大片，不但能够让电影市场更上一个台阶，丰富暑期档的选择，还能让原本只有国产片的暑期档看上去不那么乏味，从而刺激市场，创造高票房的可能。

上半年尘埃落定，下半年是否可期？

上半年已经尘埃落定，再回首看年初定下的“年度冲600亿”的宏伟目标现在也变得似乎有点遥不可及。因为要达成年度票房破600亿，需要下半年同比涨幅达到50%，考虑到去年下半年特别是暑期档的超强表现，达到五成涨幅显然是不太现实的。

去年下半年，先有杀出来的《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》，《港囧》、《寻龙诀》的大卖基本有保障，后面又有《夏洛特烦恼》、《老炮儿》等黑马，加上几部非同步上映好莱坞大片的入局，市场风生水起。而今年最有卖相的大IP《魔兽》止步15亿，已经泄气，另一部张艺谋的《长城》是否移至春节档还不好说。尽管暑期档平均每周都有十几部电影上映，但能给人票房想象力的很少。

没有了票房注水的泡沫，接下来要冲刺600亿元的票房，必须靠真枪实弹。也许，是时候给虚涨的影市消消火了。希望中国电影市场少一些生意和算计，多一些匠心和真诚。