“网红”大概是今年最火的一个词汇之一，网红是什么呢？是高大上，白富美，高不可攀么？其实网红就在我们身边，邻家小妹一般亲切，如下图所示。

笔者在斗鱼上看到不少人看一小女孩子直播挖葛根，不是网民吐槽弹幕和挖葛根的小姑娘互动，相对于观看直播的人，包括笔者在内，这小姑娘就是网红，小姑娘实现了流量变现，不少刷频的网民给她鱼翅等礼物，如果有葛根企业邀请该小姑娘做直播的呢话，她也算是性价比非常棒的网红，短短10几分钟，汇聚了近万名网友关注留言互动，虽然不少人是猎奇的心态看着直播，忘记了这葛根的，不是少数。

自从整形医院出来，interview很多，学习到，目前的营销的三个新打法:网红品牌化，营销社群化，品牌娱乐化，今天也就谈谈网红。

Papi酱作为“2016年第一网红”，其窜起速度让人瞠目结舌。其制作的视频，几乎每部点击量都在上亿！而其过亿的估值，更是让万千网红羡慕嫉妒恨。

拍摄/姬华奎

真格基金徐小平在上海一论坛上，称Papi酱为人民艺术家，放置在与俞敏洪同等重要的位置。

6月24日，2016魔都红人生态大会在外滩三号举行，笔者有幸参与此大会。

各干网红分别带来了诱人的歌舞才艺

魔都红人生态大会的举办，将原本就受到全社会关注的网红群体再度推向一个新的高度。

长期出没于各类社媒的奥美创意总监赵圆圆，”对于“品牌喜欢什么样的网红”，他进行了深入浅出的阐述。

执教于上海交通大学媒体与设计学院的魏武挥不太像一个传统的学者，他写观察文章，频率几乎达到每天一篇，笔者一个星期写一篇都累的气喘吁吁，知识积累眼界不够。

品牌传播新打法 “网红”

如何借助网红做好品牌传播，笔者姬华奎斗胆就网红在企业打造品牌影响力的注意事项，谈自己俩点想法。

1.网红自身属性和品牌定位是否一致

网红后端一般她们比较适合销售的产品有四大类：服装、旅游、美妆(化妆品)跟母婴产品，这四类是网红比较适合卖的产品，另外还有整形服务商。

上海一家做赴美冷冻卵子的公司，谈到借助网红传播，笔者建议选择凤姐，凤姐也是逆袭，正能量的代表，很好的话题性，但是关键内容，隐私权，抓住人性。

只是现在冷静想想，我们可能忽略了两个问题：1，这些网红为什么要使用你的服务 2.这些网红，我们普通人为什么要去关注，凭什么会成为话题。

要找出话题性，争议性，逻辑性，如果想随便靠一网红来提升品牌知名度，那只能说要看运气，必须前期做好周密的筹划，话题性，争议性，逻辑性缺一不可，不过如果敢于花大力气，比如一次性邀请 100位网络红人去美国集体冷卵子，直播直播中国100位网络红人来美国冷冻卵子，因为未婚在中国做冷冻卵子非法只能来美国，加上剩女等敏感话题，绝对是国际大新闻，说不定引起联合国关注，影响中国相关法律调整呢。

2.传播平台的选择和品牌用户是否一致

网红现在主要的平台，是在微博上，微博跟我们看到现在主力冉冉升起的秒拍上，秒拍跟微博，当然也包括淘宝，是现在网红主力的平台，主力应该是微博跟秒拍。

微博不是企业老板说式微，瑞慈CEO卢振宇提醒笔者，说他好多年不完微博了，可是在我看来，现在不少话题还是诞生在微博，比如的6月24日,赵薇发表微博称:“果然因为误会而结合,因为了解而分手。该条微博引发，赵薇回应离婚传闻73万的搜索量。

用户主权意识的觉醒，参与品牌个性化的联系，品牌传播选择的通路个性化

微信的人群相对比较成熟，微博上的人相对比较年轻，学生等等，所以微博的人其实更潮、更年轻，在一定意义上他们对于他们喜欢的偶像、喜欢的人忠诚度更高，有一句俗语叫“脑残粉”，微信比较理智。

网红明年仍然是微博和淘宝大力所扶持的对象。

如果要关注年轻人（相对比较年轻，学生）千万别放弃微博，除了微博还有淘宝、蘑菇街、知乎、京东等等，还有nstagram。

品牌传播，借力网红，除专业、用心、有毅力等亘古不变的基本要求外，网红们在平台、内容的选择上有独到之处，此外，细分、小众领域也是成为网红的“捷径”。

笔者浸淫医疗网络六年有余，顺便想谈一下医疗网红。

如何成为医疗网红

1、平台：很少有医生靠微信成名

出人意料，几乎没有医生靠微信成为网红，他（她）们主要靠微博+医疗专业平台，还有个人网站，以廖晓辉为代表，该站PR为4，该网站共有 29,381 个网页被百度收录。

2、内容：热点或专业+原创

就像其他领域的名人，有人很快成名、有人则卧薪尝胆很多年，医生网红们也遵循类似规律。

快速引起关注需要天时地利，并且推送社会热点问题。

“急诊女超人”于莺（原北京协和医院急诊科医生，现辞职开诊所）的粉丝从1000上升到20万只用了3个小时，在她看来，原因是关注社会热点问题，容易引起网友共鸣。此外，协和医院的光环以及敢从协和医院辞职，也是社会热点现象。

不过，粉丝在短时间内飙升只是个案，大多数医生是靠常年的专业性才红起来的，很可惜，不少民营医院开的微博，微信平台大部分都是枪手或网络推广人员运营的，根本不是医生。不少医院的经营者包括医生本身不愿意在自媒体上花功夫，如此，要想成为受人喜欢，成为医疗网红的话，那只能是梦想，就像不少民营医院、海外转诊机构不好好苦练内功做好研究，指望挖几个医生，请几位网络推广人员刷微博、更新微信平台，就靠这内部培养医疗网红，提升医院的品牌传播，做梦吧，靠广告吸引粉丝，自欺欺人，唯有老老实实做好内容和产品服务（技术），做行业的标杆权威，才有可能博得众生欢迎。

3、内容：技术研发是核心

不管营销手段服务如何到位，但是技术没有核心竞争力，也非长久之计，笔者曾经亲耳听到一医疗集团首席营销官说莆田系的医院不可能花大代价和精力去搞技术研发，只能是拿来主义，请专家搞技术包装，目前看到冷冻卵子，也仅仅是技术包装拿来主义，如果真正能建设一中美冷冻卵子技术研发平台，像互联网公司开发APP一样，能有技术迭代升级的概念，冷冻卵子成功率多久可以上一台阶，用数据说话，虽然很干瘪，没有什么颜值，但也比找几个网红直播冻卵，炒徐静蕾冻卵冷饭，更有效果。当然，如果技术和营销两者都很强，事半功倍。

广告都是谎言，媒体偶尔真相，网红是鲜活人，传播的东西有灵性的，真实性虽不能高于媒体，但是远大于广告。

“世界上有条很长很美的路叫做梦想,还有堵很高很硬的墙叫做现实。 翻越那堵墙,坚持自己的优势，那叫争取，;弥补自己的短板，推倒那堵墙,叫做突破”，以此共勉。