大家好。昨天有一篇关于田朴珺的文章刷爆了朋友圈，题目叫《田朴珺撩汉往事，世界这样被走野路子的女人抢走》。虽然我自认为不会轻易被标题党忽悠，但还是被田朴珺撩汉这样极具诱惑力的词汇吸引，点开看了一遍。

网上一片为这篇扒皮文叫好之声，我却非常不认同。通篇文章，充斥着据说、传闻这样的字眼，而且涉及的事实又是相当敏感劲爆，比如田朴珺依靠王石的关系倒腾地给万科赚了一大笔钱。这一信息如果属实，恐怕涉及违法犯罪问题了，对于这样的事实，做过记者的都知道，如果要写成报道，是要有非常扎实完整的信息源作为证据的，否则极容易被控诽谤。田朴珺随后也声称要发律师函。

这篇黑王石和田朴珺的文章，只是最近一窝蜂对他们或捧或黑的舆情龙卷风中的一篇。作为企业家网络热度榜的解榜，最近我们在持续关注王石，他不出所料冲到了本周榜单第二位。

不过一个令人颇感惋惜的事实是，王石这些年其实经历了从网红到“网黑”的全过程。王石沦为“网黑”，与他的个人神像经营不善有关。爬完珠峰越过戈壁之后，王石或许认为自己已经可以教父的称号载入商业史。结果，“捐款门”、田小姐、红烧肉，直到今天的股权大战，老王越过山丘，才发现无人等候。很多人不愿意看他一边歌颂梦想贩卖成功，一边泡四线女星秀恩爱。

从王石的身上，我们或许能够得到一点启示：企业家全面娱乐化人格化的同时，也必须做好全面公关化的准备。霸道总裁、梦想化身、乡村教师、低调老者甚至是撕逼达人——企业家无论你如何定制自己的人设，问题关键在于如何把这一角色玩下去。冷峻型英雄主义男主角配“女版芮成钢”？这样的组合一定会消解冷峻英雄的形象，引来调侃和戏谑。

抛开田朴珺，王石其实最大的问题是没有处理好股权问题以及由此引发的公关危机。普遍的说法是，1988年，万科股权改造，40%归个人，王石放弃了自己的股权，曾给出了两个理由：首先，股权不占优他同样有信心管理好万科；其次，在当时，暴富是危险的信号。“名和利上只能选一个。我的本事不大，我只能选一头，我就选择了名。”王石曾如此坦白自己放弃股权的原因。自此之后，他与公司的关系就维系在脆弱的“信任”与“依赖”之上。然而事实证明，王石高估了所有人，包括他自己。

反观其他人，马云、马化腾、刘强东占据了本周企业家网红榜前六位的三个名额，他们都是曾随习近平访美的当红企业家，在控制自己一手创造的企业方面，这些后辈几乎都可以做王石的老师。

李彦宏、刘强东通过离岸公司架构在海外完成上市，募集资本的同时，他们也依靠股权投票权分离政策保持着对公司的控制。阿里巴巴上市时，马云的股份已经极少，但他独创了一种“阿里合伙人”制度——“阿里合伙人有权提名董事席位中的多数”——保证了对阿里的控制权。在那个时代，王石单纯而幼稚的看起来像是理想主义者，当然，也有那个时代制度的缺陷和风险所迫。

事实上，马云在创造自己的“独裁新模式”时，同样遭遇了一定程度的形象压力。比如当年支付宝所有权问题引发的马云与胡舒立的“契约精神”之争，以及打算去香港上市时引发的股权结构安排之争。但“中国最伟大的乡村教师”同时也是公关大师，马老师一封满是煽情的感叹号的“内部邮件”搞定了一切——“有别于绝大部分现行的合伙人制度，我们建立的不是一个利益集团，更不是为了更好控制这家公司的权力机构，而是企业内在动力机制。这个机制将传承我们的使命、愿景和价值观，确保阿里创新不断……”为梦想千里行，安利合伙人，哦不，应该是阿里合伙人。

权力争夺毫无美感可言，但梦想与希望则可以作为一切的诉求的完美托辞。扮演梦想家太久之后，王石或许已经完全陷入了角色，忘记自己真正的身份是一家民营龙头房企的创始人。当他如梦初醒，想把控企业的命运时，却发现“梦中方数日，世上已千年”。

“过去永不消亡，过去甚至根本没有‘过去’。”美国作家威廉 福克纳如此提醒人们。这是一个资本前所未有凶险的时代，也是一个企业家娱乐脸、网红化的时代，24×7维护自己的企业，维护自己的品牌“面具”，便成了企业家们的新职业要求。

本榜单根据6月31日至7月6日全网数据统计生成。其中社交指数根据关键词在社交媒体上的热度得出；热评指数根据关键词在全网的点评、互动热度得出；搜索指数根据关键词在搜索引擎上的热度得出；今榜总指数根据关键词在社交、热评、搜索等三项指数加权综合得出。本榜单由今日排行榜研究院提供。