2022年的一场“倒春寒”好像格外冷，让资本市场也遭遇了“寒冬”。上证指数从区间最高3651.89下跌至3月15日的最低点3063.97，跌幅达16%。

但是，“倒春寒”阻挡不了春天的脚步。青岛市花——耐冬在寒风中积蓄力量，逐渐绽放鲜红芬芳，为人们带来春天的气息。

还有一朵“金耐冬花”也在吐露出“崂山力量”。

由青岛市财富管理金融综合改革试验区发展委员会办公室特别支持，在青岛金家岭金融聚集区管理委员会、青岛崂山区人民政府的大力支持下，由《证券时报》主办的“金耐冬花”中国财富顾问大赛，如火如荼地推动着。

应对

大家换一种方式来抗疫

2月下旬，《证券时报》主办的首届“金耐冬花”中国财富顾问大赛推出之后，正赶上新一轮疫情出现，不少城市的金融机构大面积隔离或居家办公。

虽然不能见面，但大家的心紧紧连在一起 守望相助，共渡难关。大家通过线上办公、多方交流的形式，保持沟通的高效，多家金融机构在短时间里，完成了总行部门协调发通知、分行集体组织、一线财富顾问积极参赛的过程。

截至4月7日，共有来自146家金融机构、超过6000位财富顾问报名参与比赛。包括工行等在内的银行占参赛机构的43%，证券公司占23%，其他为保险公司、基金公司和持牌的财富管理机构。中国工商银行、中国民生银行等机构组织全行参赛，人数分别在国有银行和股份制银行排列第一。中国光大银行、盛京银行、北京农商银行等也全行通知参赛。在区域分布上，参赛的财富顾问来自我国32个省、自治区和直辖市，遍布124个城市，北、上、广、深等四个城市参赛人数占比15 %。

比赛也来自金融机构里的不同岗位，有业务前台的客户经理、理财经理、财富经理，也有中后台的产品经理、投资顾问、服务高净值客户的私行经理，还有相当一批资深的管理人员也参加了比赛。

亮点

每周话题接地气，专业人员分享经验

突如其来的一轮疫情，让个别地方的节奏按下暂停键。很多人的生活和工作秩序被打乱，也让人们认识到稳定理财的重要性。

在特殊时节，“金耐冬花”中国财富顾问大赛迅速成为人们关注的热点话题。

大赛的目标是顺应监管要求，通过比赛选拔行业精英顾问，分享专业内容做好投资者教育。大赛每周都推出当前老百姓关心的热点话题，邀请参赛选手做“接地气”的专业解答及评选。

自2月19日首次推出以来，大赛已经推出包括“资管新规对老百姓有哪些影响？存款利息越来越低，资产如何跑赢通货膨胀？超千只银行理财产品破净值，银行理财还值得买吗？收益率持续下行，存钱不如买保险，你怎么看”等六期话题讨论，超过700多位专业财富顾问分享了他们的经验，大赛通过专家评选、客户关注点赞等方式，每周选出10份优秀答案，通过图文和短视频发布、组织线上交流会、为优秀选手制作专属形象海报、持续推送“每日一星”等多种方式，延伸投资者教育的服务，内容阅读量、互动量、粉丝量快速上升。

细节

代入感十足的赛事更有意思

如果说“每周话题赛”的目的是解决老百姓和市场的热点问题，经典案例赛是要根据客户的生命周期，帮助客户在人生的不同阶段做好综合财富规划。

本届大赛，针对“单身贵族”、“二人世界”、“为人父母”、“事业有成”、“退休生活”等六个客群主题，征集客户的综合理财规划方案。综合案例方案要求高，需要参赛选手提交千字的全过程描述，提交时间将持续半年。但仅半个月，就有十一家金融机构选手提交了几十份参赛案例，其中，“退休生活”客群的财富解决方案数量最多，这侧面反应出当前客户需求，值得金融机构和从业人员重点关注和期待。

受疫情影响，全国部分地区和机构组织参赛的选手，因为隔离或居家办公限制，无法及时报名。为使不同区域的优秀选手均能参与年度奖项评定，大赛组委会已经将本次大赛中资产配置策略赛道的报名时间，延长至 2022年4月15日。

揭秘

崂山为啥长出“金耐冬花”

聊斋原文中描写，耐冬是崂山下清宫千年古树成精，幻化人形名叫绛雪，绿树红花，红白相映，气傲霜雪，故而得名“耐冬”。

作为青岛市花的耐冬，代表着青岛人的精神气质、担当作为。首届“金耐冬花”中国财富顾问大赛在崂山首发，这朵“金耐冬花”的出现，也是有着肥沃土壤。

2014年2月8日，对青岛金融业来说是值得纪念的一天。经国务院同意，青岛成为我国唯一一个以财富管理为主题的国家级金融综合改革试验区，金家岭金融区作为试验区的核心区，承担起探索形成财富管理发展新模式和新途径的重要使命。

时至今日，整整八年。

八年来，这片23.7 平方公里的“金土地”，在机构聚集、平台搭建、市场开放、改革创新等方面先行先试，倾听财富管理声音，打造创投风投高地，共建金融科技园区，成为金融机构和类金融企业的聚集地。

时代选择了青岛，选择了金家岭，而试验区也交出了一张张可观的成绩单。

2016年4月，青岛首次被纳入全球金融中心指数（GFCI）排名，位居第79位。在2019年第26期全球金融中心指数报告中，青岛排名第33名，连续7次跻身全球前五十名。

中国人民大学发布的2020中国财富管理金家岭指数，青岛在区域财富管理总指数排名中列第五位。伴随金融区展现出来的澎湃活力，以青岛为代表的金融新兴城市，多次跻身金融榜单前列。

成立八年来，金家岭金融区已集聚金融机构和类金融企业1177家，涵盖22类业态，其中法人金融机构23家(全市37家)、聚集基金管理人140多家，562家机构，管理基金900多亿元，政府引导基金投资70多亿元，涉及200多个项目，成为企业上市和独角兽企业发展的重要支撑。

今年1月，青岛发布了《青岛金家岭金融聚集区高质量发展行动计划（2021-2025）》，金家岭金融区“十四五”的发展框架清晰的展现在我们面前。

根据《规划》，到2025年，金家岭金融区将建设成为“金融机构集聚、金融人才密集、金融市场活跃、资本集散功能集中、金融科技应用丰富、金融产业生态完整”的青岛区域性国际金融中心核心区和与中国国际地位相匹配的国际一流金融聚集区。

春天已经到来，我们期待，“金耐冬花”中国财富顾问大赛，将在市场的持续升温中带给大家更多的温暖，这朵“金耐冬”彰显出来的“崂山力量”必将越发强劲。