文|聚美丽 August

据欧特欧国际咨询公司数据显示，中国作为全球最大的面膜产品消费国，2021年1-12月全网面膜产品零售额约332.7亿元，零售量达4.09亿件，成交均价为81.4元。

市场体量大、试错成本低、消费者忠诚度低、产品迭代频率高等，这几个要素的组成，让面膜市场的竞争一直很激烈，长期处于白热化的状态。

因此，在护肤领域，面膜的新品开发频次是最接近彩妆品的。从产品外形到使用方式，从内料成分到膜布质感，其中一点都能成为面膜新品的卖点。本文中，记者将面膜的创新点大致分为膜布、成分和使用方式三个方向，来看看长期以来，在面膜的产品开发中，有哪些值得我们一观的、有意思的产品。

膜布创新：将蕾丝、磁石、香蕉皮加入膜布

在面膜中，面贴型面膜是消费者最常使用的面膜。相比涂抹式、撕拉式面膜，面贴型面膜经常会从膜布入手，进行产品的更新设计。一般我们了解的，膜布也分成多种类型，包括：无纺布膜布、果纤膜布、蚕丝膜布等。而此处所说的膜布创新，是在基础的区分上再进一步，具备某种自己的特点。

1）GIVENCHY纪梵希墨藻蕾丝面膜

这款蕾丝面膜上市时间很早，2013年1月就已在中国上市。但这款产品独特的膜布，令人记忆很深刻。

据品牌方介绍，GIVENCHY纪梵希这款面膜将高级手工蕾丝融入了护肤领域，把所有的精华蕴含在蕾丝中，产品想通过这种方式兼顾时尚艺术与奢华护肤。

这款产品被称为“贵妇面膜”，除了设计别出心裁之外，价格也比较昂贵，贴合“贵妇”人设。天猫旗舰店的官方售价为3000元/4片，单片价格为750元。

不过，记者看到，一些网友在小红书app上留言，认为这款面膜使用上需要改进。首先，由于是挂耳式面膜，沾满精华的挂耳容易沾到耳后和头发；其次，面膜的蕾丝分布也不够合理，鼻子处短了半截。有的消费者认为与官方卖家秀相比差距极大，敷上面膜体会不到贵妇感，反而变成了“小偷”的形象。

2）美迪惠尔穴位面膜

这款面膜上贴有磁石，对应脸部的穴位。品牌方宣称，这样的设计能够使消费者在敷面膜时做到按摩穴位，刺激面部循环。

图片来源于小红书：产品图vs买家秀

加入磁石这一点，让消费者倍感有趣，且价格平价，单片为1900韩元（折合人民币约10元），2017年已推出。不过，从网友的反馈来看，消费者认为在使用的美观度上还有进步空间。

3）DJ.jart+蒂佳婷提拉修护紧致面膜

这款面膜属于透明凝胶面膜，为橡胶材质，触感冰凉。据品牌方宣称，面膜使用独特的冷却疗法，以降低肌肤温度6摄氏度来达到强化皮肤效果。

面膜颜色有四种，颇有娃娃面具的感觉。这款面膜产品的天猫国际售价为89元/片，2017年12月在中国上市。

4）Dr.Alva瑷尔博士益生菌熬夜修护面膜（“香蕉”面膜）

据品牌官方旗舰店介绍，这款“香蕉”面膜采用的是高科技专利——香蕉丝绒膜布，是一种香蕉皮特制纤维面膜基布。据悉，这种膜布颜色呈淡黄色，带有淡淡甜香，精华吸附能力强。

图片来源于瑷尔博士官方微博

此款面膜在天猫旗舰店的官方售价为89元/10片，单片价格为8.9元/片，月销达10w+，2020年在国内上市。

成分创新：将亮片、辣椒等纳入其中

相比面贴型面膜在膜布上的诸多idea，涂抹式面膜创新基本都集中在内料成分上。

1）Decleor蒂可丽复合素面膜（鸡饲料面膜）

Decleor蒂可丽为法国品牌，这款涂抹式面膜，需要消费者自己添加液体调和，调和后的的味道也有谷物的清香。

图片来源于小红书

这款面膜中，“鸡饲料”并非其中成分。由于面膜干燥时的质地非常像鸡饲料，所以将其如此宣称。据品牌官方介绍，面膜主要为亚麻籽、小麦胚芽、向日葵籽三种复合成分。

目前产品仅在专业渠道销售，非官方售价为140元/180g，推出时间为2021年10月。

2）llcsi甜红辣椒面膜

这款面膜是匈牙利品牌，据消费者在网上的反馈，面膜中的辣椒成分在上脸时会让人觉得火辣辣的，但清洁能力很强，取决于消费者皮肤的耐受力，敏感肌不太适合使用。

据悉，llcsi公司主要用蔬菜水果为原料生产有机护肤品，在国外小有名气。辣椒面膜加上AHA果酸是品牌的当家CP，产品的非官方售价大约为100元/50ml，目前并未在国内上市。

3）glamglow格莱魅星空面膜

这款面膜，在面膜界应该是很出名的。它属于涂抹式剥落型面膜，面膜中添加了黑色和银色星星形状的亮片，但此种亮片是经由美国FDA认证的cosmetic glitter，消费者可以放心使用。

图片来源于小红书

据小红书平台的消费者评价，面膜有椰子和糖果的清香，且清洁能力不错，适合油性肌肤。此款面膜的缺点在于撕拉时不是特别顺利，可能会有星星点点的亮片残留。

这款产品的非官方售价大概为500元/50g，2020年1月在国内上市，但目前已下架。

glamglow是雅诗兰黛集团旗下品牌，诞生于好莱坞后台的明星护肤品牌。这个品牌一经推出，备受业界推崇。星空面膜因为颜值受到消费者喜爱，韩国品牌PNY7S、国内品牌TST、vitabloom等都有研发类似的产品来进行售卖。

图片来源于淘宝、小红书

4）FRANZ微电流面膜

这款面膜非涂抹式，而是属于面贴膜。FRANZ品牌来源于韩国，据品牌介绍，此款面膜利用海水和淡水盐度差形成与人体同频次的微电流，实现皮肤深度渗透效果。

图片来源于小红书

据悉，这种方式也是运用了品牌工程师和皮肤科专家共同研发的独一无二的专利技术，无需借助其他工具或医美仪器。目前，产品未在中国上市，非官方售价为168元/2片，2021年8月推出。

使用方式创新：细分化需求催生新产品

除了面贴膜的膜布创新、涂抹式面膜的成分创新之外，还有佩戴型面膜，或是运用其他工具一起使用的面膜。

1）SKEDERM红绷带小V脸面膜

这款小V脸面膜来自韩国品牌，在小红书特别火，俗称“瘦脸面膜”。据品牌介绍，它可以紧致轮廓、去水肿、提升下颌线和减纹，针对提拉紧致皮肤的问题上，它还持有柔和收紧专利。这款产品178元/5片，2021年在国内上市。

图片来源于淘宝产品图

不过，这款看起来很受欢迎的瘦脸面膜却被小红书粉丝127w的皮肤科医生“小酒窝伊森”称为“智商税”。

据他所说，佩戴1-2小时的话并不能瘦脸，如果不小心过夜佩戴，因为面部的静脉和淋巴循环受阻后，脸则会更加水肿。由此看来，瘦脸面膜顶多解决水肿的问题，脸的骨架和咬肌是没有办法通过绷带变小的，甚至稍有不慎会更加水肿。

2）KANEBO嘉娜宝提拉紧致面膜（微笑面膜）

这款面膜和“瘦脸面膜”有异曲同工之处，它将脸颊的面膜使用了双重提拉羽翼设计，也为了提拉紧致皮肤。

图片来源于小红书

据品牌介绍，这种设计可以让脸颊、嘴角和轮廓线一起上扬，和普通一片式的面膜的不同，它在下半张脸处分为两截，一截为脸颊和嘴角的提拉，另一截为轮廓线提拉，面膜服帖度比较高，可以让皮肤更紧致。

这款面膜非官方价格为285元/4片，2021年9月已在香港上市。

3）Premier死海磁石黑泥面膜

磁石面膜是近年来在抖音爆火的新品类，号称清洁效果超好，是一种涂上之后能用磁石吸干净的泥浆型面膜。

Premier是以色列品牌，此款面膜主打清洁毛孔、补水保湿、修复皱纹。它采用磁化死海矿物泥的方式去除污物，配套的矿物石可以在不接触皮肤的情况下，吸附多余皮脂、污垢，取下面膜后还能留下一层精华。

图片来源于天猫、小红书

这款产品在天猫国际售价为1099元/60ml，去年才在国内上市。

这一品类的抖音网红面膜也非常多。比如，在抖音商品列表中，国货品牌pulchra普罗可娜的售价为228元/8片，产品销售量为1124件，已有评价262条，几乎均为好评。但在小红书的博主测评中，关于磁石面膜也有吐槽的相关笔记。

图片来源于抖音截图

据观研报告网发布的《2021年中国面膜行业分析报道-行业竞争策略与投资规划分析》，由于近年来我国消费者保养意识增强、消费观念转变、面膜消费群体不断扩大，需求带动面膜市场规模逐年增长。

有数据显示，预测2024年国产面膜市场规模将突破600亿元。截至去年12月，我国共有超4300家企业名称或经营范围包含“面膜”，其中7成以上的相关企业成立于5年之内。从规模上看，小微企业近3000家，也占7成。

随着面膜市场中的品牌竞争加剧，如何打造产品的差异化特色，抢占到更多的市场份额，这始终是企业和品牌们最关注的话题。