文 | 单烁

当代互联网人，总是存在一种悖论。

一方面，随着包罗万象知识的学习吸收，人们的自我意识开始了远超以往的自然觉醒，我们尊重自我感受、学会更勇敢的表达，也愈发看到独立人格的价值；

但与此同时，由于互联网在更多领域的渗透应用，我们的视野开始被各种由大数据计算过的结果所占据，网红、榜单、打卡地……从某一刻开始，这些所谓的“热点”变成了我们生活、娱乐、工作学习中，几乎所有抉择最主要的风向标——

我们本我的真实需求，在日渐被这些铺天盖地袭来的“热点”所掩藏。

于是，面向新世代，我们一面怀揣着对自我感受的极大尊重与渴求，另一面却愈发以从众和跟风的方式来决定自己生活的走向；

那些觉醒的自我意识，成为了一种仅仅囿于我们精神层面的理想化状态。

而如何让这些意识找回应有的生活轨迹？山东世茂给出的答案，是MiFi——

这不仅是一种关于美好社区的生活理想，更是山东世茂所带来的一种对本我意识的根本唤起，是一种真正以“我”为锚点的全新生活方式。

非“我”所需，即非热点

由无数个网红、超话、榜单所组成的“热点”世界，正在成为人们从众心理的重要依托途径，成为我们如今大量决策的出发点。

毕竟不可否认的是，我们正愈发习惯于跟着热搜榜阅读消息，跟着网红店吃饭购物，跟着推送大数据学习流行的网络用语。

但当我们在热门的餐馆门前动辄排队一两个小时，亦或是在网红墙角45度侧脸摆拍的时候，确实也会偶尔感觉到那一瞬间的失落——

这份美食、这张摆拍，或者说这种生活方式，真的是“我”自己所真正渴望和需要的吗？

微博上以秒为单位刷新的热搜榜单，小红书上数以万计的图文测评，抖音上像是刷不到尽头的现象类视频的推送，究竟是在为我们节省决策时间、提高生活效率，还是在内耗我们的精神、吞噬我们的时间、忽视我们每个人本该拥有的色彩各异的需求与热爱？

显然，互联网时代密集的“热点”，让我们决策的锚点发生了偏离：

美食、旅行、拍照，我们的每一个动作似乎都在所谓“热点”的引导之下，但已然觉醒的自我意识又不断提醒着我们，我们的生活本该以满足自身内在的需求为出发点——

换言之，我们的生活，本该以“我”为中心。而这，便是山东世茂MiFi的初衷。

山东世茂认为，互联网时代所给予我们的，应当是对“我”的需求更深刻的挖掘以及更充分的满足，并非以热点、以潮流、以公众所好来重新定义“我”的需求。

因此MiFi正是山东世茂希望发挥一家房地产企业之所长，通过这样一种全新的生活逻辑，来为业主们带来一种更尊重自我意识、更回归本“我”的全新生活体验。

独立而不孤立：以MiFi解码真正的“我”

如果WiFi里的W指的是“World”，那么MiFi里的M指的就是“Me”。

这意味着在这一全新的生活主张中，“我”是一切决策最主要的锚点，“我”即“热点”。

透过MiFi，山东世茂将自己置身于用户的传播语境下，与新一代消费群体展开深入对话；

它从客户群体的日常生活切入，找寻与之沟通的切入角度，针对目标人群保护精英意识、明晰自我边界、拥抱新鲜事物的三大诉求，从想象、融合、多元三个层面解读MIFI美好社区的年轻化、自我化和社会化的生活态度。

在山东世茂的MiFi主张里，所谓的“我”基于两种不同的维度：

一方面，“我”是所有行为的出发点。这一点在山东世茂的空间设计上体现最为鲜明。

例如，在厨房的设计中，山东世茂充分考量空间里电路多、收纳多、细节多的问题，秉承用户对于厨房这类功能区所需要的极简思路，不仅为未来的用电预留多条安全电流，家电不受限，同时还布局足够多的收纳空间，收取灵活自由，台面高度适中，让用户感受人体工学设计的人性化；

而在主卧这样相对私密的空间里，山东世茂则关注到用户除了“睡觉”之外对于一间卧室更丰富的需求，因此主卧被进一步打造成为一类功能丰富的小型生活空间，可以提前预留影音空间等兴趣空间，也配备床边各种充电、藏纳、安置等便携设计，衣帽间和穿衣镜的布置也让卧室成为一个小型T台。

山东世茂在社区空间的整个设计过程中，自始至终基于的都是用户最切实的、真实的需求，充分以用户为站位进行考量；它既全方位满足用户细微而复杂的生活需求，同时又不为博取眼球而进行一些不实用的、偏离用户真实所需的噱头设计。

另一方面，“我”是我所属的整个生活场域的“热点”，“我”是可链接而极具包容与开放性的。

山东世茂在社群的打造上充分地展示了这一观点。本身，世茂的MiFi美好社区的核心，就是打造业主愿意接纳而又沉浸其中的美好社区。为此世茂特别提出了“融合”的概念，打造彼此融合的社交生活，让emo的当代消费群体重新找回生活的欢乐。

而在此基础上，山东世茂又进一步通过野生系统和边界营建，构建人与人之间的链接，借由我、界面、主角、场景以及社区感知元素，打造极具归属感的独特生活场景。

在山东世茂的MiFi中，“我”独立，但不孤立——

每一个用户个体既享受本我需求的充分尊重，同时又能够在社区生活中充分融入，找到自己舒适而独特的角色定位。

产品、社区、服务：“用户为本”的完整闭环

但山东世茂的MiFi远不止于此。

基于MIFI美好社区的生活主张，山东世茂进一步构建了以产品、社区、服务三位一体的社区生活体系，从Magic Life产品集、Mix Life生活场、More Life服务芯三大维度为他们提供满足享乐主义、自我主义、本我主义、浪漫主义的系列生活系统。

因此，除了上文中提到的产品的设计、社群的搭建，山东世茂的MiFi还拥有独特的服务体系，为它的MiFi美好社区保驾护航。

山东世茂在MiFi原有的双重B计划服务体系和三大服务关键词的基础上，针对不同客群，对于交付前和交付后又进一步提出了提出Intro前奏社群和Outro后调善居双重服务解决方案。

其中交付前，山东世茂关注组建社区社群和热点场域，并已于2022年构建全系业主参与的四季IP活动；

而交付后，山东世茂则持续提供时刻在线的全维服务，优化、细化、物化已交付项目的服务运营力，已规划举办社区善居行动与儿童主题活动等。

 

值得注意是，山东世茂还从当代社交世界里找出服务的突破之道，从时下火热的联名和定制两个维度提供世茂专属服务，满足他们对“凸显独特人设”、“追求美好生活”、“实现个人价值”、“寻得群体认同及归属”的社交生活诉求。

从产品、社群到服务，山东世茂的MiFi为用户带来了一个架构完整、互为赋能的全生命周期生态闭环——

在这一闭环里，从横向的空间到纵向的时间，从个体的服务到社群的维护，山东世茂把用户的切身体验摆在了一切决策的首位，让每一位用户都真正成为了生活的“热点”。

王尔德说，热爱自己是终生浪漫的开端。而在山东世茂的MiFi美好生活主张中，用户的真实需求更容易被看到，也会更充分地得到尊重和满足；

这让用户在山东世茂的美好社区中，将能在眼花缭乱的互联网世界中难得的回归本我，找回自己对“我”的那份最赤诚的热爱——

而这或许就是山东世茂，为它的用户所打开的一扇通向终生浪漫的大门。