故宫和腾讯，居然宣布合作了。

早在7月6号这场在故宫端门数字馆举办的发布会之前，一个名为“穿越故宫来看你”的魔性H5就在朋友圈刷了屏。大明皇帝朱棣戴上了墨镜，唱起了Rap，还和雍正宫里的美人发QQ，朋友圈、邮箱甚至VR都成了宫里的新宠。贱萌的画风让围观群众忍不住惊呼：原来你是这样的皇上。

如果你是“故宫淘宝”的粉丝，一定不会感到太过意外。因为这个致力于开发各种周边的故宫文化服务部门，早就把一众明清帝王变成了萌萌哒的网红。“朕就是这样汉子”“鳌拜=All Buy”“买了就是朋友”的金句频出，让这座拥有600年历史的古老宫殿，以前所未有的方式在互联网走红。

同样画风的H5正是在为腾讯与故宫的合作造势。根据现场发布会的内容，故宫将会和腾讯建立长期合作伙伴关系，并签署了为期三年的合作协议。简单来说，就是故宫开放经典的IP形象和传统文化内容，腾讯搭建平台，吸引更多的年轻人参与到文化IP的创意上来。

而今年“NEXT IDEA腾讯创新大赛”和故宫合作的部分，就是QQ表情和游戏开发。目前故宫开放的IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。

表情包的流行程度在年轻人中不言自明。在这个“无表情不聊天”的时代，表情包的开发也有着巨大的商业价值。腾讯首次开放了QQ表情平台，让众多原创设计师都能参与进来，接触到QQ 8.77亿月活账户。顺应巨大的市场需求，此前故宫曾经零散推出过的萌系表情，在未来又要壮大了。

腾讯的手游《天天爱消除》也会在7月上线以故宫为主题的特别版本。其中包括根据故宫真实样貌定制的主题关卡地图、寻宝玩法。同时，用户还可以拥有“故宫猫”作为游戏宠物。当然，这次大赛还面向其他游戏开发者和年轻人，开发以故宫为IP的更多手机游戏。

600岁的故宫，近年来其实一直都在努力让自己变得更加年轻，无论是修建数字展馆、推出《韩熙载夜宴图》《每日故宫》《皇帝的一天》等精品APP、开发一系列接地气的衍生品，还是在社交网络上卖萌、和阿里巴巴在门票、文创、出版开展合作，故宫对于自身IP的挖掘、重塑和变现都是十分看重的。文创产品的销售为故宫带来了几乎等同于门票的收入。

在故宫院长单霁翔看来，和腾讯这样的大公司合作，可以借助互联网和新技术的平台，把故宫的优秀文化资源分享给公众，培养更多热爱传统文化的年轻人。

对于这次合作，腾讯表现得十分积极。早在6年前，马化腾就担任了故宫文物保护基金会的创始理事。对于腾讯来说，故宫带来的，是巨大的IP价值和文化影响力。在不少人看来，“故宫出品必属精品”，腾讯搭上故宫这个超级IP，在获得商业价值的同时，还能提升品牌的文化内涵和调性。

不过并不是所有人都看好故宫和腾讯的合作。在宣布合作的官方微博下面，不少网友表示担忧：过度娱乐化的开发会消解历史文化的神秘感，商业化的运作也会让现代人对历史缺少尊重。毕竟，电视上戏说的清宫戏已经足够多了。

之前的故宫淘宝虽然是个段子手，但撰写的内容是故宫内部人员完成的，都有史料可查。而这次由腾讯的外包创意团队开发的H5中，却出现了不少历史常识错误，让人诟病。比如“左丞相”和“右丞相”的称谓在朱元璋时代就已废除；而且昭献贵妃和于谦并不是同一时代的人物，他们不可能同时和朱棣接触。

对于腾讯和故宫来说，引来更多的外部创意，无疑会让这种历史错误发生的风险加大。如何保持严谨的历史文化态度，又能创造更多的商业价值，这的确是个需要长期思考的问题。