低幼动画电影主宰国产动画市场的局面，在去年暑期档被打破。《大圣归来》将近10亿的票房证明了中国也能打造出涵盖成人观众群的优秀动画片。

时隔一年，暑期档再次掀起国产动画热， 一部是被誉为“神坑”的12年跳票大户《大鱼海棠》，一部是郑钧六年心血打造并由好莱坞班底护航的《摇滚藏獒》。巧合的是，两部电影都定档7月8日上映。

藏獒pk大鱼 谁会成为下一个大圣？

《摇滚藏獒》是一部欢乐的音乐梦想电影。讲述一只执着乐观“一根筋”的藏獒波弟，在藏地乡村偶然受到触动，进城寻找音乐梦想的冒险故事。同时这部动画也是根据著名摇滚歌手郑钧同名畅销漫画改编，它将音乐梦想、西藏风情、鲜活的角色群像糅合在一起，构成了一部适合全年龄段观看的轻松活力的精彩故事。

《大鱼海棠》这部动画的创意则来源于《庄子·逍遥游》的“北冥有鱼，其名为鲲。”电影故事融合了众多中国古代神话传说及《海的女儿》等西方动画经典元素，少女为少年倾尽所有，经历了逃避众神围捕的患难与共的故事。片中人物的传统服饰，风格独特的福建围楼，充满着东方韵味。影片试图向观众展现那条游弋在每个中国人血液和灵魂中的大鱼——鲲，它有着浓郁的中国文化，尤其是唐文化的元素。

某种程度上来说，《摇滚藏獒》是好莱坞流水工业线下的及格线以上的作品。作品与故事本身都是彻头彻尾的好莱坞式，除开题材是摇滚与藏獒这两项元素的结合，剧情与呈现手法上没有太多惊喜。主人公波弟秉承着自追逐梦想到实现个人价值的路线，将一部大部分时间都被摇滚歌手插曲填满的电影，讲述得还算有声有色。

而《大鱼海棠》——如果你不介意它被公认与宫崎骏相近的故事与画风，那么它仍是一个颇具吸引力的故事。MTV剧情背景的大海、天空尽头与成群的大鱼互相辉映，形成颇为有趣的场景。而如果要在故事层面上对两者做出评估，那么《大鱼海棠》无疑要更东方化：无论是椿、楸、鲲三人之间似曾相识的感情纠葛，抑或故事本身的背景，都带有浓浓的东方风情。

一部是适合全年龄段的音乐故事喜剧片，一部是具有文艺色彩的宫崎骏式的奇幻片，电影概念和创意各有千秋，也分别受到粉丝的期待和追捧。

根据猫眼票房统计数据，《摇滚藏獒》上映首日的全国排片占比为5.4%，预售票房213.3万元；而《大鱼海棠》的排片高达19.3%，预售票房1108.0万元。另外在豆瓣网上反应的影片热度来看，《摇滚藏獒》的想看人数为1709人，《大鱼海棠》的想看人数高达36971人。单纯从数据来看，《大鱼海棠》似乎略胜一筹。但是，影片尚未上映，一切的推断还为时太早。毕竟，票房“黑马”，向来都是出人意料的，就像《大圣归来》。 

大打煽情牌 观众会不会为情怀买单？

而正如双方大打煽情牌的用意所在，电影的成功与否已不完全在于影片质量，亦有一部分情怀加成或者营销的功劳。

去年的《大圣归来》，正是因主创们自掏腰包也要做动画的传闻得到了不少自发宣传。而《摇滚藏獒》自恃的摇滚元素，因郑钧作为上世纪摇滚明星代表人物而显得颇具分量。更何况这部影片亦是致敬中国摇滚30年之作，对于一众郑钧的忠实粉丝或摇滚老炮儿，能构成不小的吸引力。

作为该片的原著漫画作者和制作人，郑钧感慨，自己六年磨一剑，是因为觉得中国的孩子太可怜了，这些年都没什么好看的动画片，“就单纯地想做一个给自己孩子能看的、有好的价值观的动画电影，它只关乎梦想，与欲望和事业都没有关系。”

此外，最近热议的万达“封杀”《摇滚藏獒》事件，也让《摇滚藏獒》找到了与普通观众的共鸣点。比起明星朋友圈的组团助阵，以及对国产动画情怀的套路式贩卖，这次牵扯“豪门恩怨”的“封杀”事件为《摇滚藏獒》赢得了普通观众的好奇心和同情心，而这极有可能转化为影片的票房。

而《大鱼海棠》的重要卖点仍然是这部影片12年磨一剑的制作过程。从当年一个惊艳的flash短片到今日终于一部100分钟的动画长片，《大鱼海棠》主创及幕后公司彼岸天经历了数次变革，几近淹没于网友对其发起众筹、钓观众胃口的口诛笔伐之中。而在2013年获得光线传媒3000万投资后，《大鱼海棠》也于今年正式宣布定档暑期，宣传口号便是“与你共赴12年之约”。

不过，正因为《大鱼海棠》制作耗时良久，几度追加投资与吸引外界关注，如今这部动画被置放在一个十分特殊的位子上——为了向投资人与粉丝的耐心做出回报，这部电影几乎只许成功、不许失败。一旦失败，《大鱼海棠》不仅会梦碎于向来难以揣测的中国电影票房市场，更多耗时制作的动画电影将因此在资本上不被看好。

同为国漫多年磨砺 运作概念天差地别

从一开始，《摇滚藏獒》就定位于全球发行，华谊兄弟采取了中国投资+中国IP+好莱坞制作的新模式,，是一部强强联合的国际化概念作品。该片聘请了《玩具总动员2》编剧兼导演艾什·布兰农的团队制作，郑钧作为出品人之一参与了剧本创作全过程，电影用时六年打造。人物形象由《冰川时代》的设计师亲手打造，从美术设计到故事、音乐、细节的打磨都保证了高完成度和艺术水准。尤其是音乐，将成为从常规动画突围的一大亮点。

《摇滚藏獒》曾于2015年参展戛纳电影节，并登上《好莱坞报道者》封面，后在纽约漫展展出，收到了海外媒体和观众的良好口碑。美国著名喜剧男星卢克·威尔逊， 奥斯卡最佳男配角的J·K·西蒙斯，著名英国男演员艾迪·伊扎德等极具英伦范儿的摇滚巨星都将为影片配音。实力配音阵容更为这部影片增加了不少国际范儿。

《大鱼海棠》则是原作者梁旋及其搭档张春的处女作，影片制作期间突破万难，终于等到定档这一天，多年跳票被网友称为“神坑“这个梗使之更加受关注。影片在创意样片阶段已获得国内外众多大奖，更被法国蓬皮杜当代艺术中心收录并赞誉为“最杰出的艺术品之一”。

从创意，故事，整体制片计划，到剧本，分镜头脚本，人物设计，场景设计，样片，《大鱼海棠》前期制作全部由国内团队一手完成，突出的视觉风格+国内团队+中国创意故事+中国元素+宫崎骏风格，新鲜的影片风格让这部影片成为众多粉丝的期待，认为可能将成为国漫又一部经典。

保护月消失，国产动画对抗好莱坞大片

虽然目前两部国产动画片正在全国大肆宣传，累积人气。但是，今年暑期档，共有16部国内外动画片集体上映，不仅数量上比去年多5部，风格、类型、目标受众人群也更加多样。

值得注意的是，随着“国产电影保护月”的消失，进口动画电影也出现在暑期档里，首次和国产动画电影同台竞争。这也预示着《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》将与《海洋之歌》、《冰川时代5》这样的好莱坞大片正面对抗。

这对中国动画电影产业来说是把双刃剑：一方面，中外动画电影共同做大市场，多方参与培育市场，在充分竞争的环境下也更能看出中国市场的接受程度与受众特征等；另一方面，国产原创动画电影就将直接面临进口影片的冲击，刚刚进入爆发期的中国动画电影公司在这场竞争中会有多大胜算？

如此看来，《摇滚藏獒》和《大鱼海棠》同天上映，有竞争的意味，也有抱团的意味。

不管怎么说，这种局面应该是国产动画电影行业乐于见到的，证明市场正越来越繁荣，而只有当市场容量越大，出精品的几率才会越高。

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