今天一早，一篇题为《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》的文章在朋友圈里刷屏。想过周末还想放个暑假的心情被直勾勾撩起来。

没想到，这篇看似标题党的文章是来真的。这是公众号“新世相”联合航班管家一起做的一次有点像“快闪”的推广活动。从文章推送时间开始计算，只要读者在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场，他们就送往返国内一个目的地的机票，还有300块的酒店补贴。

这篇文章在不到50分钟内，阅读数量就轻松破了10万+，还上了微博热搜。同时，在直播平台“一直播”上，活动还在北上广三个机场直播每个参与者赶到现场领机票的场景。不到10点，30张机票就全部送出了。

除了送机票，活动本身还增加了一些“文艺”气息。 参与者要跑到机场的集合点，才会发现即将去哪里。同时，他们还要完成一个任务：比如去兰州找到一个姓董的董小姐，吃一碗拉面；去青海要找一片湖边的花田里“犯个错”。

这场活动无意让航班管家火了。在这家刚获得C轮融资的旅行平台最近推出的一系列广告中，文艺范儿是它在想要突出的品牌形象。比如早在几天前，航班管家的品牌宣传就在北上广的电梯间里开始骚动了。颇有中国风的海报设计，用不同鸟的元素搭配一则长故事。

据了解，因为航班管家的一这波营销主打“文艺”，他们主动找到了新世相合作。而这一场“逃离北上广”的活动，都是出自新世相的策划。

据新世相的创始人张伟介绍，整个策划从提出到完成只花了8天的时间，为了保证不出现聚众滋事的情况，他们在三个城市同时彩排过。在昨天晚上，公众号也做了一次神秘的活动预告，有的粉丝甚至设置了今天早上8点的闹钟，提醒自己看公众号的推送。在上海活动地点，第一位领到票的参与者就是这么干的，她被抽中了去佛山。

将公众号天然的高粉丝粘性和互动与直播、微博等多个工具结合在一起，新世相似乎找到了作为一个公众号在软文之外的变现模式——为品牌策划更有传播性和影响力的市场活动。

曾经历爆红、封号，转而重新回归的新世相本来就是文艺青年的聚集地，重新回归之后，商业化便成了它运营重点。今年5月份，它推出了一份129元/月的阅读服务，在90分钟内入账40万元。除了不遗余力地通过荐书变现,他们玩起了有内容的直播。比如在6月18日跟映刻直播合作，上演了一场凌晨四点的北京。除了能看到钢管舞老师半夜倒挂在一根铁柱上，还能看到美股玩家深夜操盘的景象。

从凌晨四点的背景直播、做线上图书馆、再到这次的逃离北上广，张伟都坦言：“我们是在做商业的事情。”

而这次与航班管家的合作，无疑是新世相最成功，也是最有双赢效果的一次。既为品牌实现了价值，也给粉丝们发了福利。据张伟介绍，在3个小时里，新世相这篇文章的阅读量百万，涨粉10万。

当papi酱被定义为自媒体人所等达到的高点时，或许自媒体还有其它走红的方式。参与商业策划，虽然不是常见一条路，但却值去挖掘。把30张机票包装成一个让百万人躁动的活动，性价比的确太高了。

 

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