文丨海南日报 邓海宁 韦世新

中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)刚刚发布的“2022年第一季度旅游客流数据”报告显示，不少游客正从传统的热门旅游目的地开始向一线城市或省会城市转移，一季度一线城市和省会城市游客量在全国总游客量中占比优势明显。其中，海口旅游热度居全国第五，前四位分别是深圳、上海、厦门和广州。

根据“2022年第一季度旅游客流数据”报告，一季度全国地级市本地游客占比平均为44%，外地游客占比平均为56%。这从侧面反映了疫情对游客行为的影响——不少游客更倾向于人口密度较低和距离较近的目的地，不少人希望利用周末、五一等小长假或其他碎片时间就近出游，放松身心。

深挖岛内大市场

“过去大家一直把海口当作一个旅游通道，海南主要的旅游资源大部分集中在大三亚旅游圈。这两年受疫情影响，岛外市场基本停滞，我们重新审视岛内市场和海口旅游，发现两个‘没想到’。”海口市旅行社协会秘书长麦伟文表示，首先，身边的市场就是一个大市场;其次，海口旅游魅力被远远低估。

习惯了在岛外“攻城略地”的海南旅行社发现，常年被自己忽略的岛内市场已经成长为一个具有潜力的大市场。不少旅行社表示，在重新评估岛内市场后，发现省会海口有着较高吸引力。

“受疫情影响，我们把目光更多转向岛内，今年春节围绕岛内市场重点发力。”海口市旅游和文化广电体育局相关负责人介绍，在今年春节的“欢游海口过大年”活动中，海口先后举办了30场旅游和文化体育体验活动，基本面向岛内居民。海口各大商圈也纷纷推出各种新春活动，让市民游客体验椰城年味。

统计数据显示，今年春节黄金周期间，海口游客当中，来自省内的游客占七成以上，同比上升近六个百分点。其中近二成游客来自三亚，澄迈、文昌、儋州等地客源分别占一成。“海口对市县游客的吸引力无疑是巨大的，现在需要针对岛内自驾游市场、高铁游市场包装出更多富有针对性的主题旅游产品，吸引更多岛内游客到海口度假休闲。”海口市旅行社协会相关负责人说。

打造主客共享的高品质旅游

今年春节黄金周期间，海口接待游客量同比增长近二成，旅游总收入同比增长超三成，游客消费意愿更高。在实现接待量与收入双增长的同时，全市A级景区接待量却同比下降近三成，更多游客流向了商圈、乡村游……

“旅游目的地是生活环境总和。”中国旅游研究院院长戴斌认为，基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假、小确幸、小欢喜，都可以为游客带来新体验。

骑楼老街正体现了这样的文旅融合、主客共享的旅游新趋势。今年1月，首批国家级旅游休闲街区名单公布，海口骑楼建筑历史文化街区名列其中。春节期间，骑楼老街一批融入时尚潮流新元素的精品民宿、茶馆等旅游新业态“实力圈粉”。据不完全统计，春节期间骑楼老街推出各种文化演出活动67场，吸引游客超17万人次。

“海口是国家历史文化名城，拥有极富地域特色的南洋文化、红色文化等多元文化，我们将持续保存、‘活化’海口城市文化印记，为市民游客打造更多主客共享的高品质生活新地标。”海口市旅游和文化广电体育局相关负责人介绍，结合春节市场出现的新变化新趋势，海口近期策划了一系列主题旅游线路，涵盖本地市民喜爱的打卡点、网红点，既有本地人喜欢的餐饮小店、精酿酒馆、音乐餐吧，也有海口湾外滩、云洞图书馆、天汇老码头等城市新地标。

据了解，针对岛内居民和游客，海口分别推出了历史文化游、都市休闲游、特色购物游、体育运动游、亲子研学游、网红打卡游等八大主题线路。