文 | 许贤

西安核酸贴纸火了。

4月18日，“西安核酸贴纸推出数字藏品”的微博话题仅推出不久，就迅速登上微博热搜，截至目前已获得4548.1万的浏览量，有关西安核酸贴纸的相关话题累计可达6亿万次的讨论量，网友纷纷表达了羡慕。

“做核酸的动力是为了收集贴纸。”成为许多西安人近期的真实写照。

唐小妃、李小白、城小将……可爱生动的核酸贴纸似乎打破了疫情之中的烦闷与苦涩，与众多文创产品一起呼唤着西安旅游业的回归。

受疫情的影响，近几年来众多行业陷入发展低迷期，旅游业也不例外。据西安市文化和旅游局统计数据显示：2019年1-12月份，西安旅游总收入3146.05亿元，同比增长23.14%。而2020年1-12月份，西安旅游总收入1882.42亿元，与19年相比，同比下降40.17%。

疫情之下，旅游业发展一波三折。作为西安经济的有力支撑，西安旅游能经受住疫情的考验么？

而距离五一黄金周仅仅只剩下一周左右的时间，西安旅游业能否稳定发挥。

多点“开花”，疫情之下文旅行业发展滞缓

4月19日召开的国务院联防联控机制新闻发布会上，国家卫健委指出，3月1日-4月18日，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团累计报告本土感染者497214例，波及除西藏外的所有省份。目前，防控形势依然严峻，防控任务艰巨紧迫。

在这样迫切的形势下，众多游客的出行热情被浇灭，早早计划的旅游行程被搁置到一边。

同样受到疫情波及的还有企业。西安旅游股份有限公司发布的2021年年度报告称，归属于上市公司股东的净利润亏损7306.83万元，同比减少294.45%；同时，据陕西旅游文化产业股份有限公司2021年年度报告显示，陕旅旗下子公司陕旅（泰安）文化旅游有限公司2021年营业总收入302.26万元，净利润亏损377.09万元。

据西安市文化和旅游局统计公报显示：2020年1-12月份，全市接待境内外游客18417.41万人次，同比下降38.83%。与2019年相比，共减少境内外游客11693.02万人次，总收入减少1263.63亿元。省外游客输入量减少。

结合疫情防控期间，多地疫情防控中心对跨省旅游仍处于一个严控严防的状态，各地出省政策标准不一。而五一小长假即将来临，多省疫情防控中心已倡导就地过节，跨省出省仍可能难以实现。这无疑会损失相当一部分游客数量。

数据稳健，西安旅游整体热度不减

虽然前面提到多地疫情影响，会对文旅企业以及跨省旅游造成一定影响，但在此情况下，西安旅游意向度仍然不减。

就拿刚刚过去不久的清明节来说，根据同程旅行发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》显示，西安在2022清明假期热门周边游目的地中排行第五。同时，携程旅行数据显示，今年清明节，西安在国内前十的旅游热门城市中排名第七，在最受欢迎的十大西部旅游目的地城市中排行第二。

再从西安各地文旅局发布的数据来看，2020年西安市共接待游客1.84亿人，在全国新一线以上城市中排名第四，占全国游客接待数量的8%以上。即使疫情影响，全国旅游业总体接待数都有所下降。

底蕴深厚，西安文旅品牌推陈出新

那么，是什么让西安旅游在时代的潮流中激流勇进？

除了西安人骨子里的“皮实”，文旅结合的模式也不能忽视。

4月21日，陕西文创“雪糕天团”来袭。这些“可以吃的文物”，是秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、西安城墙、大雁塔等文化组织，结合西安以及陕西悠久的历史文化特色，推出的一系列造型精美、神态各异的特色雪糕。兵马俑、西安城墙、大雁塔、大唐仕女……雪糕化其形，文化赋予魂。文创与美食的奇妙结合，使之产生了神奇的化学反应，奏响了西安文旅品牌的华美乐章。

不止如此，近年来，西安市积极推出“长安夜·我的夜”夜游嘉年华、“西安年·最中国”等系列文旅活动，《长恨歌》《梦长安》等多部文艺精品，以及太空电音节、西安国际音乐节等特色节目活动，打响了独具特色的西安文旅品牌。

去年，西安还在省内《“十四五”文化和旅游发展规划》中制定了加快推进丝路文化高地建设，打造传承中华文化的世界级旅游目的地的发展目标，同时，更提出了要健全公共文化服务体系、促进文旅深度融合，打造优质文旅IP的发展方向。

西安对文旅IP打造、文旅品牌建设的重视与决心，突破了传统文化的桎梏，在新颖性与创新性的基础上开出了崭新的花。

展望五一，西安仍能保持自有发展水平

五一小长假临近，借此契机，许多人想收拾心情、放松身心，投入到一场浪漫的旅行中去。

而背靠秦岭的西安，依靠得天独厚的自然风光与人文景观，牢牢抓住了人们的身与心。秦岭野生动物园、翠华山、终南山·南五台等自然山区风光巍峨壮阔；城市人造景观为主的国家级水利风景区浐灞国家湿地公园清爽自然；西安城墙、钟楼、大明宫遗址古韵悠长。肉夹馍、凉皮、油泼面等特色美食的吸引，独居特色的西北民俗风情，给这座美丽古城增添了一抹耀眼的色彩。

2021年，西安在陕西省《“十四五”文化和旅游发展规划》中提出，到2025年西安市旅游接待总人数达4亿人次，旅游总收入达5000亿元的发展目标。以及到2025年，规模以上文化企业达到950家，规模以上文化企业营收1000亿元，博物馆总量达172座，旅游接待总人数达4亿人次，旅游总收入5000亿元的发展目标。

可见在文旅结合以及旅游业的发展建设方面，西安魄力十足。这种信心与洞察力，也早已被人感知和接收——早在4月14日，同程旅行就发布五一假期出游趋势报告，西安成功登上2022五一假期热门深度目的地第四名。