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当音乐变成“快乐肥宅水”,就能赚到钱了?

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当音乐变成“快乐肥宅水”,就能赚到钱了?

字节跳动这款音乐产品能否打破当前在线音乐市场的竞争格局?

图片来源:nsplash-Jefferson Santos

文|张书乐

过去一年来,字节跳动在音乐赛道上小步慢跑,悄然做出了不少布局。

随着一款独立的在线音乐平台正式发布,字节跳动进击国内在线音乐领域的意图也终于清晰可见。

近期,字节跳动旗下全新音乐平台“汽水音乐”正式上线APP Store,同时在各大应用市场也陆续上线并开放下载。

针对新注册体验的用户,“汽水音乐”还免费赠送两个月的VIP会员,但目前用户仍需要先获得“邀请码”才可进一步使用。

自2022年2月完成软件著作权登记,到3月正式上线APP,再到如今放开部分内测邀请码,“汽水音乐”一路走来颇为顺利。

然而,这款音乐产品能否打破当前在线音乐市场的竞争格局?

其产品上线背后又有着怎样的考虑?

对此,《商学院》杂志记者沈思涵和书乐进行了一番交流,贫道以为:

其名字就代表了其战略意图——汽水,就算是垃圾食品也足够让人爽,做个快乐肥仔水、畅销口水歌就好。

整体而言,汽水音乐无论是从简洁化的界面,还是到风格化的曲库,都离不开与抖音短视频的联动。比如用户可以查看与收听到抖音中收藏的音乐。

同时,用户也可以在抖音APP找到汽水音乐当中生成的歌单。

很显然,抖音需要给它平台上越来越多涌现的原创歌曲找到一个着陆点,而不是给他人做嫁衣。

一站式的创作、推荐、发布和收益获得,同时在抖音上形成相应的版权授权来推动相关歌曲的火爆,成为抖音在音乐领域的一个落脚点。

这一打法,可以和围绕传统音乐公司的版权而焦虑的腾讯音乐、网易云音乐形成一定的内容差异化。

有观点认为,虽然汽水音乐标榜着“发现小众好歌,拒绝千篇一律”,但是作为一款音乐平台,汽水音乐的小众化,与早期网易云音乐的发展路径相似。

但是市场环境已被网易云音乐捷足先登,故而如今的歌单小众更像是冷门。

如果汽水音乐想要突出重围,那么必须挣脱曲库这一瓶颈。

果然如此吗?其实不然,版权短板不是问题,“快乐肥宅水”并不一定需要多少音乐,完全可以一曲就爽。

或者说,新的抖音神曲一旦注入汽水音乐,尽管看似数量不足、但却由于其热度而可以在二八定律之下获得足够的用户流量。

正如多年来在线音乐版权大战主要围绕1%的头部热门金曲进行争夺一般,抖音神曲带来的新生代的原创音乐同样可以成为1%的头部成分。

同时,在独家版权取消的现状下,更多的长尾音乐可以通过和相关公司的“商谈”慢慢注入,不会成为障碍。

换言之,对于汽水音乐而言,目前的难题是能否批量制造更多的抖音神曲,并给唱作人们带来实际收益……

此外,目前整个音乐市场都颇为风向难辨。

管是QQ音乐,还是网易云音乐等App都在做加法,短视频和直播内容占比越来越高,这种一味追逐流量的方式,成为了其自己靠会员付费难以盈利难题之下的一种破圈自救行为。

反而,汽水音乐却在做减法,仅可能减少功能。

愚以为,看似两种风向,其实殊途同归,腾讯、网易的加法,事实上和汽水音乐的减法并无区别。

前者的加法是加上更多类似抖音神曲式的露出可能。

后者的减法是坐拥诸如抖音这样的平台之下,用简单的音乐承载和创作平台来达成互动。

目前,在线音乐的商业变现难题依然巨大,不能依靠会员付费,而衍生产业链诸如线上线下演唱会、音乐游戏和相关音乐授权并没有真正打通,对于任何平台而言都是难题。

为此,字节正不断融合打通在线音乐的上下游产业链,包括播放、内容生产、宣发业务、版权运营等音乐产业链的关键节点。

新鲜出炉的汽水音乐,恰恰是打通节点的必然。

毕竟,不能实现盈利,不能给唱作人带来实实在在的收益提升,就不可能改变音乐市场格局。

汽水音乐目前只是通过差异化的方式、绑定自身既有资源(大量的抖音神曲)来抢滩而已。

因此,搅局的鲶鱼,也仅仅依靠现阶段绑定短视频,也只是扩大宣发的渠道,不大可能弯道超车形成碾压。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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字节跳动这款音乐产品能否打破当前在线音乐市场的竞争格局?

图片来源:nsplash-Jefferson Santos

文|张书乐

过去一年来,字节跳动在音乐赛道上小步慢跑,悄然做出了不少布局。

随着一款独立的在线音乐平台正式发布,字节跳动进击国内在线音乐领域的意图也终于清晰可见。

近期,字节跳动旗下全新音乐平台“汽水音乐”正式上线APP Store,同时在各大应用市场也陆续上线并开放下载。

针对新注册体验的用户,“汽水音乐”还免费赠送两个月的VIP会员,但目前用户仍需要先获得“邀请码”才可进一步使用。

自2022年2月完成软件著作权登记,到3月正式上线APP,再到如今放开部分内测邀请码,“汽水音乐”一路走来颇为顺利。

然而,这款音乐产品能否打破当前在线音乐市场的竞争格局?

其产品上线背后又有着怎样的考虑?

对此,《商学院》杂志记者沈思涵和书乐进行了一番交流,贫道以为:

其名字就代表了其战略意图——汽水,就算是垃圾食品也足够让人爽,做个快乐肥仔水、畅销口水歌就好。

整体而言,汽水音乐无论是从简洁化的界面,还是到风格化的曲库,都离不开与抖音短视频的联动。比如用户可以查看与收听到抖音中收藏的音乐。

同时,用户也可以在抖音APP找到汽水音乐当中生成的歌单。

很显然,抖音需要给它平台上越来越多涌现的原创歌曲找到一个着陆点,而不是给他人做嫁衣。

一站式的创作、推荐、发布和收益获得,同时在抖音上形成相应的版权授权来推动相关歌曲的火爆,成为抖音在音乐领域的一个落脚点。

这一打法,可以和围绕传统音乐公司的版权而焦虑的腾讯音乐、网易云音乐形成一定的内容差异化。

有观点认为,虽然汽水音乐标榜着“发现小众好歌,拒绝千篇一律”,但是作为一款音乐平台,汽水音乐的小众化,与早期网易云音乐的发展路径相似。

但是市场环境已被网易云音乐捷足先登,故而如今的歌单小众更像是冷门。

如果汽水音乐想要突出重围,那么必须挣脱曲库这一瓶颈。

果然如此吗?其实不然,版权短板不是问题,“快乐肥宅水”并不一定需要多少音乐,完全可以一曲就爽。

或者说,新的抖音神曲一旦注入汽水音乐,尽管看似数量不足、但却由于其热度而可以在二八定律之下获得足够的用户流量。

正如多年来在线音乐版权大战主要围绕1%的头部热门金曲进行争夺一般,抖音神曲带来的新生代的原创音乐同样可以成为1%的头部成分。

同时,在独家版权取消的现状下,更多的长尾音乐可以通过和相关公司的“商谈”慢慢注入,不会成为障碍。

换言之,对于汽水音乐而言,目前的难题是能否批量制造更多的抖音神曲,并给唱作人们带来实际收益……

此外,目前整个音乐市场都颇为风向难辨。

管是QQ音乐,还是网易云音乐等App都在做加法,短视频和直播内容占比越来越高,这种一味追逐流量的方式,成为了其自己靠会员付费难以盈利难题之下的一种破圈自救行为。

反而,汽水音乐却在做减法,仅可能减少功能。

愚以为,看似两种风向,其实殊途同归,腾讯、网易的加法,事实上和汽水音乐的减法并无区别。

前者的加法是加上更多类似抖音神曲式的露出可能。

后者的减法是坐拥诸如抖音这样的平台之下,用简单的音乐承载和创作平台来达成互动。

目前,在线音乐的商业变现难题依然巨大,不能依靠会员付费,而衍生产业链诸如线上线下演唱会、音乐游戏和相关音乐授权并没有真正打通,对于任何平台而言都是难题。

为此,字节正不断融合打通在线音乐的上下游产业链,包括播放、内容生产、宣发业务、版权运营等音乐产业链的关键节点。

新鲜出炉的汽水音乐,恰恰是打通节点的必然。

毕竟,不能实现盈利,不能给唱作人带来实实在在的收益提升,就不可能改变音乐市场格局。

汽水音乐目前只是通过差异化的方式、绑定自身既有资源(大量的抖音神曲)来抢滩而已。

因此,搅局的鲶鱼,也仅仅依靠现阶段绑定短视频,也只是扩大宣发的渠道,不大可能弯道超车形成碾压。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。