店门口立柱挂着的电视里正循环播放着一波又一波人结伴骑车、呼啸而过的画面；立柱后，一整面墙的格子柜里整整齐齐摆放着各种颜色的折叠自行车，售价在1-2万元人民币之间；柜子前的空地上，店员正像变魔术一样向顾客展示着如何在20秒内把一辆自行车折成能摆进格子柜的大小——一个手提行李那么大；“魔术舞台”边，一位顾客正在一块触屏屏幕上点点按按，选择着颜色、材料、变速系统等配件，定制着属于自己的自行车。

这里是英国自行车品牌Brompton在上海K11购物中心新开设的门店。这天，这家新店刚刚开幕。

尽管这已是Brompton自2012年进入中国市场后开出的第五家店——此前，品牌已在上海复兴中路、北京芳草地、成都太古里以及苏州诚品等主要城市的核心商圈里“怒刷存在感”，但对于不在少数的中国消费者而言，这个品牌和它的产品仍然让人感到陌生。

Brompton是1975年时一个叫Andrew Ritchie的英国人创立的品牌，最主要的产品是折叠自行车。印上这个品牌名字的自行车平均重量为20斤，折叠后仅高58.5厘米，长56.5厘米，宽27厘米，为打开后车样的1/3大小，号称是“全球折叠后结构最紧凑的自行车产品”。它能被提在手里携带，也能被在大多数地方轻易安放收纳，适应包括通勤、工作、约会、购物等城市生活的多数场景。

这些自行车还是少有的“伦敦制造”的代表。即使到了现在，当多数制造企业都采用大规模的机械化生产又或是将生产线外包给劳动力价格更低的地区工厂，该品牌所有的自行车仍出产自其位于西伦敦Greenford的自有工厂，而且每一个零部件仍由本地工人手工来拼装、焊接。当焊接完成，每一位工人会在车架组件上刻印签名，这既是一种荣誉，也为质量监控提供了依据。

在Brompton上海K11的门店里，除了有摆在格子里的一排排自行车来展现其“折叠”的特性，做旧的气瓶、成套的维修工具等工厂元素成为了这家店最大的特色。这也是品牌在全球范围内第一次在门店设计上做出这样的尝试。

“这样的设计本身很时尚，同时我们希望能通过这家店告诉中国消费者我们的品牌特色，包括我们的产品是伦敦制造的，我们为此感到很骄傲。”Brompton亚太区经理Phlilips Seryan对界面记者说，“而且比起从前我们更多的是把产品卖给已经认识了Brompton的顾客，我们现在希望能接触到一些新的客群，并把Brompton介绍给他们。这家开在商场的门店就是实现这一点的一个好机会。”

提升消费者对于品牌的认知度归根结缔是为了增加产品销量。但考虑到一辆把手、变速系统、超轻量零件、车灯、车架、行李袋等零部件均采用最基本配置的Brompton自行车售价也要将近2万人民币，品牌除了不断提升自身知名度，还需要针对已接触到的顾客做出更有力的说服，让他们能有足够强烈的意愿为一辆自行车花上这样一笔金额不小的钱。

“我们一直在说，我们的产品是为城市而造。实际上，Brompton代表了一种城市骑行的生活方式。”Brompton英国总部零售总经理Greg Sanderson在接受界面新闻专访时说，“在这样一家购物中心里，和其它高端品牌一起出现，我们也希望能更好地传递出这种生活方式。”

看看品牌发源地伦敦的市民有着怎样的骑行生活就知道品牌想要代表的生活状态了。

“骑行现在本身已经是一种时尚。同时，骑行也让人更健康，并为环保出了力。”Sanderson补充说，“这两年，在伦敦的马路上，到处都可以看到骑车出行的人，这是早几年不敢想象的。”

这与政府的推广与支持不无关系。

1999年，英国政府开始推行通过对企业实行税收优惠政策来鼓励企业职工骑车通勤，从而缓解城市交通拥堵、空气污染等问题，同时增强国民身体素质。到了2005年，政府又对这一政策进行了更大规模的宣传，以吸引更多人的关注和参与。

与此同时，伦敦市长Boris Johnson以及英国首相Dardent Cfeeleron等政要名人先后都成了骑车通勤的“明星代言人”。他们骑车上下班的照片多次被登上报纸、杂志，对公众很有号召力。对了，Boris Johnson甚至还先后送了凯特王妃和威廉王子夫妇以及乔治小王子一辆双人自行车和一辆儿童自行车作为生日礼物，希望以此再一次宣传骑行的美好。

骑行所带来的趣味性和社交效应也让骑行者的生活变得更为丰富。在伦敦乃至全英，每年都会举办各式各样的骑行活动。

以Brompton举办的品牌活动为例，每一年，品牌都会在Goodwood赛车场举办Brompton世界竞标赛，来自全球的Brompton车主穿着西装，系着领带，完成竞速、折叠、极限特技等多个分项的比赛。而自2013年起，品牌又策划了一项不限单车品牌的趣味性竞赛Brompton Urban Challange，让车主骑车在城市中按站点完成任务以寻得“宝藏”。

除了比赛，骑车也提供了一种聚会和表达意见的最佳方式。每年，伦敦还会举行大规模的裸骑游行，以抗议汽车文化，唤起公众对自行车骑行的关注。最近两年，裸骑游行均在女王生日的一个月庆祝月内进行，阵仗之大几乎抢了女王生日庆典的风头。而另一个叫作Tweed Run的复古骑行也在每年都会举办。这个活动要求参与者都身着英国传统服饰，把绅士、军事和登山的元素混搭在一起，再通过穿越伦敦市区的骑行来筹集善款。比起骑行和筹款，光是一群爱打扮的人聚在一起也已经足够有意义了。

“在伦敦，骑车除了做交通工具和运动方式，也可以是一种有趣的活动，”Seryan说，“我们在中国也看到了这样的发展机会，在伦敦能发生的现在完全也可以在上海、北京这样的城市发生。”据Philips介绍，Brompton也在寻找契机在中国举办诸如Brompton世界竞标赛和Urban Challenge这样的比赛。

此时此刻，就在Brompton的K11分店里，一群小伙儿正聚在一起喝水聊天。他们穿着统一的T恤，手边摆着折起的Brompton自行车。

“他们都是Brompton的车主，刚刚一起骑行庆祝来着。”围观的人群里有人议论道。

就和在伦敦，骑行爱好者会为了庆典或抗议组团骑行一样，在中国，现在也有越来越多的骑行者会通过骑行来表达情绪。这群小伙就由华山路、巨鹿路，经长乐路、金陵路，最后骑至K11购物中心，只为了祝贺Brompton K11新店的开幕。