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薇娅助播琦儿转战抖音直播:半小时冲上带货榜第一,粉丝数超130万

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薇娅助播琦儿转战抖音直播:半小时冲上带货榜第一,粉丝数超130万

其在抖音的销售额与涨粉量,对新人主播来说已属强悍,但与曾经的薇娅相比仍相差甚远。

图片来源:图虫

记者 | 程璐

开播仅半小时,就站上了带货榜第一名。这是薇娅曾经的助播琦儿5月9日晚在抖音直播的带货成绩。

直播不到两小时,便上架21款商品。数据分析服务平台蝉妈妈的数据显示,该场直播观看量达到275.7万,销售额达532.2万元。

就在两天前,琦儿正式在抖音开启直播带货,首播当晚,直播间总销售额为1823.03万元,总观看量达到605.67万,一场直播涨粉超过20万。目前琦儿的抖音粉丝已经突破135万,且还在不断增长。

这样的销售额与涨粉量,对新人主播来说,已经是非常强悍的战绩,但与琦儿曾经所在直播间的主角——薇娅相比,仍相差甚远。

作为薇娅的助播,琦儿算得上是薇娅直播间的二号人物,她常年坐在薇娅的左边,直播间的粉丝都对她非常熟悉。因此,当琦儿在抖音直播间出现的时候,粉丝们在其视频下评论最多的关键词之一就是“薇娅”,微博上“薇娅的琦儿”超话也重新活跃起来。

2021年,一张13.41亿元的逃税漏税罚单,让薇娅消失在众人的视野里,而薇娅背后涉及产业上下游的直播链条也损失惨重。如今,100多天过去,薇娅背后的谦寻文化不断展开自救行动,以弥补最大IP消失的损失。

薇娅助播齐上阵

“倒计时54321,上链接。”点开琦儿的直播间,从抽奖、体验到解说,其直播风格与薇娅时期几乎一脉相承。

选品由美妆护肤、日用百货、服饰内衣、厨卫家电、食品饮料等品类组成。蝉妈妈数据显示,近30天,琦儿在抖音累计开播5场(前三场为预热测试),发布新视频13条,粉丝增加51.7万,累计销量达34.6万(直播占100.00%),30天累计销售额超过1828.6万元。

随着抖音直播的开启,“琦儿惊喜社”官方公众号、微博、粉丝群等带货号的矩阵也已经陆续建立。

而早在今年2月,薇娅的助播团队就组建新号“蜜蜂惊喜社”,重返淘宝直播阵地。目前“蜜蜂惊喜社直播账号粉丝已达到360.6万,直播累计观看人数稳定在700-800万之间,跻身淘宝直播间前三的位置,成绩同样不菲。

尽管彼时谦寻对外强调,新的公司和薇娅及其背后的谦寻集团都没有直接关系,是员工的内部创业项目,薇娅直播间的二号人物琦儿也没有出现在该团队中。

一位行业人士认为,此举是为了避开薇娅事件的负面影响,业内心照不宣,不过该人士也告诉界面新闻,蜜蜂惊喜社的选品就是出自原薇娅直播间,其后续招商环节,对外打的也是谦寻的旗号。

与蜜蜂惊喜社相似,琦儿的复出,一定程度上也借助了薇娅曾经的光环。薇娅多年积累了全网超7500万粉丝,其中不乏一些忠实用户,仅在去年“双十一”的预售首日(10月20日),薇娅的带货成绩就高达85.33亿元。如今,助播琦儿重返直播间,C位带货,其主打的选品与粉丝群体,也与薇娅过去的积累相似。

但和蜜蜂惊喜社不同的是,琦儿的身份更加特殊,她不仅是薇娅有着近十年交情的闺蜜,还是薇娅的弟媳,薇娅直播期间,两人形影不离。薇娅还曾表示:“我跟琦儿在一起的时间比跟老公在一起的时间都长”。

摆脱单一平台依赖

值得注意的是,此次琦儿选择的直播阵地是抖音,而非谦寻文化的老朋友淘宝直播,也因此,外界出现了对谦寻与淘宝之间关系微妙变化的讨论。

但谦寻作为淘宝直播历年评定的Top1机构,其公司旗下拥有多领域专业主播矩阵,并储备了数十万个货品供应链,覆盖美妆、生活、食品、服饰等全品类类目。就在今年3月,谦寻文化还拿下了淘宝直播3月机构月榜中第一的位置。

上述行业人士评价到,谦寻与淘宝直播的合作关系应该不会变化,但对于MCN机构来说,摆脱对单一平台、单一大主播的依赖,去多平台试水、扩充流量盘,寻找更多的商业空间,已经是行业内的大势所趋了。

以李佳琦为例,在抖音上生产短视频,在小红书发布种草,在微博有超话,并打开非淘系电商平台和微信小程序的阵地,同样是为了适应多平台的电商趋势。

但对琦儿来说,抖音与淘宝,是完全不同的平台流量分配机制,挑战也将不同。与薇娅有着千丝万缕关系的琦儿,能否重塑往日辉煌,甚至改变抖音直播的生态格局,还需要等待时间的验证。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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薇娅助播琦儿转战抖音直播:半小时冲上带货榜第一,粉丝数超130万

其在抖音的销售额与涨粉量,对新人主播来说已属强悍,但与曾经的薇娅相比仍相差甚远。

图片来源:图虫

记者 | 程璐

开播仅半小时,就站上了带货榜第一名。这是薇娅曾经的助播琦儿5月9日晚在抖音直播的带货成绩。

直播不到两小时,便上架21款商品。数据分析服务平台蝉妈妈的数据显示,该场直播观看量达到275.7万,销售额达532.2万元。

就在两天前,琦儿正式在抖音开启直播带货,首播当晚,直播间总销售额为1823.03万元,总观看量达到605.67万,一场直播涨粉超过20万。目前琦儿的抖音粉丝已经突破135万,且还在不断增长。

这样的销售额与涨粉量,对新人主播来说,已经是非常强悍的战绩,但与琦儿曾经所在直播间的主角——薇娅相比,仍相差甚远。

作为薇娅的助播,琦儿算得上是薇娅直播间的二号人物,她常年坐在薇娅的左边,直播间的粉丝都对她非常熟悉。因此,当琦儿在抖音直播间出现的时候,粉丝们在其视频下评论最多的关键词之一就是“薇娅”,微博上“薇娅的琦儿”超话也重新活跃起来。

2021年,一张13.41亿元的逃税漏税罚单,让薇娅消失在众人的视野里,而薇娅背后涉及产业上下游的直播链条也损失惨重。如今,100多天过去,薇娅背后的谦寻文化不断展开自救行动,以弥补最大IP消失的损失。

薇娅助播齐上阵

“倒计时54321,上链接。”点开琦儿的直播间,从抽奖、体验到解说,其直播风格与薇娅时期几乎一脉相承。

选品由美妆护肤、日用百货、服饰内衣、厨卫家电、食品饮料等品类组成。蝉妈妈数据显示,近30天,琦儿在抖音累计开播5场(前三场为预热测试),发布新视频13条,粉丝增加51.7万,累计销量达34.6万(直播占100.00%),30天累计销售额超过1828.6万元。

随着抖音直播的开启,“琦儿惊喜社”官方公众号、微博、粉丝群等带货号的矩阵也已经陆续建立。

而早在今年2月,薇娅的助播团队就组建新号“蜜蜂惊喜社”,重返淘宝直播阵地。目前“蜜蜂惊喜社直播账号粉丝已达到360.6万,直播累计观看人数稳定在700-800万之间,跻身淘宝直播间前三的位置,成绩同样不菲。

尽管彼时谦寻对外强调,新的公司和薇娅及其背后的谦寻集团都没有直接关系,是员工的内部创业项目,薇娅直播间的二号人物琦儿也没有出现在该团队中。

一位行业人士认为,此举是为了避开薇娅事件的负面影响,业内心照不宣,不过该人士也告诉界面新闻,蜜蜂惊喜社的选品就是出自原薇娅直播间,其后续招商环节,对外打的也是谦寻的旗号。

与蜜蜂惊喜社相似,琦儿的复出,一定程度上也借助了薇娅曾经的光环。薇娅多年积累了全网超7500万粉丝,其中不乏一些忠实用户,仅在去年“双十一”的预售首日(10月20日),薇娅的带货成绩就高达85.33亿元。如今,助播琦儿重返直播间,C位带货,其主打的选品与粉丝群体,也与薇娅过去的积累相似。

但和蜜蜂惊喜社不同的是,琦儿的身份更加特殊,她不仅是薇娅有着近十年交情的闺蜜,还是薇娅的弟媳,薇娅直播期间,两人形影不离。薇娅还曾表示:“我跟琦儿在一起的时间比跟老公在一起的时间都长”。

摆脱单一平台依赖

值得注意的是,此次琦儿选择的直播阵地是抖音,而非谦寻文化的老朋友淘宝直播,也因此,外界出现了对谦寻与淘宝之间关系微妙变化的讨论。

但谦寻作为淘宝直播历年评定的Top1机构,其公司旗下拥有多领域专业主播矩阵,并储备了数十万个货品供应链,覆盖美妆、生活、食品、服饰等全品类类目。就在今年3月,谦寻文化还拿下了淘宝直播3月机构月榜中第一的位置。

上述行业人士评价到,谦寻与淘宝直播的合作关系应该不会变化,但对于MCN机构来说,摆脱对单一平台、单一大主播的依赖,去多平台试水、扩充流量盘,寻找更多的商业空间,已经是行业内的大势所趋了。

以李佳琦为例,在抖音上生产短视频,在小红书发布种草,在微博有超话,并打开非淘系电商平台和微信小程序的阵地,同样是为了适应多平台的电商趋势。

但对琦儿来说,抖音与淘宝,是完全不同的平台流量分配机制,挑战也将不同。与薇娅有着千丝万缕关系的琦儿,能否重塑往日辉煌,甚至改变抖音直播的生态格局,还需要等待时间的验证。

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