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完成历史使命之前,iPod到底为苹果赚了多少钱?

我们还原了iPod的吸金抛物线,不过对一款重新定义音乐产业的经典产品而言,仅用营收数字来衡量iPod的成功与否有失公允,还要看到其背后的创新价值。

图片来源:图虫创意

记者 | 伍洋宇

编辑 | 宋佳楠

iPod,一个在本世纪初惊艳了绝大多数电子产品爱好者的存在,大概率会在今年从官方渠道正式消失。

美国当地时间周二,苹果官方宣布iPod产品线将停更停产,在iPod库存售罄后,也不会再推出相关的全新产品线。

在iPhone、MacBook、iPad等产品让苹果成为风靡全球的消费电子宠儿之前,iPod更早地为这家未来的科技巨头打开了一家独大的市场局面。

在iPod生的第六年,这款四四方方的音乐播放器在公司营收比例中占据了40%,第十一年,它让苹果在全球MP3播放器市场拥有了超过70%的市占率。无论从吸金能力还是市场地位而言,iPod无疑都是一款成功的产品。

我们试图从多个维度衡量和还原iPod的成功,以及背后的支撑和扩散力量。

iPod的吸金抛物线

界面新闻记者从市场分析机构Counterpoint得到的数据显示,自2001年至2021年,iPod的出货量大致为4.3亿台至4.5亿台。

出货量相对应,Counterpoint资深分析师Ivan Lam称,iPod近20年的销售额在710亿至730亿美元之间。

730亿美元,在如日中天的苹果面前并不是一个巨额数字。早在2012年,iPhone一年的营收就达到了787亿美元。

作为iPhone 4冠绝市场之前苹果赢得消费者的重要利器,单用笼统的营收考量iPod似乎并不公平。事实上,营收和销量数据在拆分后可以析出更多有关iPod的故事。

据Counterpoint数据,2006年iPod在苹果公司的地位达到巅峰,营收贡献占比高达40%,随后便开始式微。2007年这一数字还能超过30%,在2008年则直接跌破了25%,此后便呈断崖式下滑。2014年,iPod产生的营收所占比例仅剩1%左右。

也正是这一年,苹果决定在财报中不再单独列出iPod这条产品线的销量及收入,并于2015财年开始将其并入“其他产品”(Other Products)一栏,在报告形式上区别于iPhone、iPad、Mac等产品。这一年开始,部分款型iPod停止了销售

在数据上,iPod是如何从“someone”变成“nobody”的?

iPod被财报“隐藏”之前,这条产品线的发展态势已经低迷到不像是苹果的产品。

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