比起“中国新声音”这个名字，浙江卫视最让人吐槽的，恐怕就是那个冯小刚导演的“5毛特效网游宣传片”了。

从新名字、新Logo到宣传片，熟悉了原来《中国好声音》的观众显然不太买账。在7月15号晚上新节目的首播之际，浙江卫视在想尽一切办法把观众拉回到电视机前。

它选择继续推宣传片，而且一刷就是6支。

其中两支终于回归了“正常”一些的场景，一个是在校园，一个是在大妈们的广场舞排练场。不过风格还是充满了魔性：一个妹子暴力拒绝了和她一起合唱的小哥；一群大妈在夸张地争当领舞。

【这个夏天竟然……一起唱】

【这个夏天竟然……广场舞】

这种魔性创意在于用夸张的场景告诉观众：来，一起嗨！不过这种刻板印象式的人物刻画，虽然吸引眼球，但却不太讨喜。试想一下，作为节目观众的大妈，看了这种宣传片会嗨起来吗？

另外4支宣传片则是想方设法在改名这件事上说服观众。它找来了李小龙、杜甫、鲁迅、齐白石四位名人来证明自己的观点：即使是伟大的人物，也会经常改名；名字不重要，伟大的依然伟大。

【李小龙】

【杜甫】

【鲁迅】

【齐白石】

真的么？实际上，新名字目前已经成为这档节目最大的软肋。观众需要费好大力气才能把“中国新歌声”的名字说对，和之前观众已经熟知的“中国好声音”相比，新名字读起来又不够朗朗上口。而且缺乏记忆点，很容易和一堆有雷同名字的“中国XXX”综艺节目混淆。

片中不停强调的，还有把《中国新歌声》直接定义为“中国最好看的音乐节目”。这引起了观众的更大吐槽：这不是赤裸裸地违反新广告法吗？

不过这种争议也许正是节目方想要达到的。在节目开播之前故意制造话题来博眼球，是国内综艺节目惯用的营销套路。对于浙江卫视来说，热播节目更名，直接影响的是节目的商业价值和人气。为了挽留观众，它宁愿推出这种浮夸、凌乱、毫无诚意的宣传片，在各种违反广告法的口号里自嗨，即使被全民吐槽，也比更名后无人问津的好。

 

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