从离大悦城最近地铁出口开始，LINE FRIENDS展览信息就在不断提醒你，“熊大”一家来了。布朗熊、可妮兔、詹姆士、馒头人......等11款卡通人物全员到齐，主角是今年3月最新登场的丘可（Choco）——布朗熊的妹妹。和哥哥相比，她肤色淡上一号，中意粉色洋装配同色蝴蝶结。

“LINE FRIENDS出现之后，我们发现很多20、30岁的年轻女性非常喜欢光顾门店，所以特意设计出了丘可。”聊天应用LINE首席设计创意官、LINE FRIENDS首席执行官James Kim在现场解释说。丘可人物设定为当下紧随时髦风潮的都市小资女性。自打面世以来，她的Instagram粉丝已经疯涨到12.9万，随便发个照片就能收获8000多个赞。

从展览计划启动到开张，LINE和上海大悦城前后筹备了半年，最终以丘可之家、限时快闪店和顶楼主题摩天轮的形式出现。

商场在南座3楼搭建出一座三层敞开式“别墅”，名叫丘可之家。它看上去像极了我们儿时的玩具模型屋。门前铺着草坪，建了一座喷水池，别墅主体因为粉色显得软萌可爱。走过一楼门廊，你会看到安静看书的布朗熊、站在餐厅里颠勺的部长、准备大开吃戒的可妮兔和蛙里奥。莎莉躲在隔壁的浴缸泡澡，詹姆士则在顶楼自拍耍帅。

二楼主要是丘可的地盘，会客室里摆着数本“时尚大刊”。衣帽间装有水晶吊灯和LED化妆镜，时装、墨镜、化妆品、礼品袋等有序地摆放着。当然，还有她标识性的配饰蝴蝶结。

按照展方原定计划，3楼展区会有一只4米高的丘可公仔，但由于她身形实在过于庞大，必须经过一段时间准备，等上几天后才能出现。

逛完南座丘可之家还不能算完，因为北座的周边商铺和冰淇淋正恭候大驾。“LINE FRIENDS在中国有良好的粉丝基础，大悦城做的全球线下首展可以成为年轻人暑期最好的去处。”上海大悦城副总经理危建平说：“带来人流后，我们当然也必须考虑动线和销售转化。”

去年夏天，LINE曾经在上海Soho复兴广场开过一家咖啡礼品店，结果客流量惊人。在中国，与Facebook、Twitter面临同样窘境的LINE无法开通App，这也就意味着LINE FRIENDS表情贴图失去了施展之地。可或许是因为求之不得，LINE在中国开设的实体店铺家家火爆，无论地点是在北京、上海，抑或成都。人们甘愿在各种严峻天气排队抢购服装、食品、装饰家居等。拥有更多门店，显然已经是LINE赢得中国人气和市场回报的重要策略。

截至今年7月，LINE在韩国、中国内地、日本、中国台湾和香港地区共开运营着23家LINE FRIENDS线下门店。包括授权类产品在内，这些店铺总计推出过5000种商品。

穿过大悦城南北座长廊就会看见LINE FRIENDS限时店。公仔、水杯、手机壳、鼠标垫、发饰......死忠粉很可能会失心疯。当然你也可以选一些本子、圆珠笔、文具盒之类提高“学习积极性”的产品。从朋友圈的反馈来看，气球反倒最受欢迎。不过，店员会遗憾地告诉你，它们是买满1288元商品后的礼物。

和咖啡礼品店不同，这里不卖甜品和饮品，只有冰淇淋，分为草莓和巧克力两种。从制作过程来看，难度系数并不高，颜值担当是那枚可妮兔头像的饼干。

逛吃结束后，大悦城在9楼顶层还设置了一片主题园区，眼尖的话就能发现作为背景的摩天轮中有几个轿舱带有LINE FRIENDS贴图。这座百米悬挂式摩天轮今年2月刚刚开放，名叫“天空指环”。但LINE FRIENDS主题轿舱只占1/3，如果游人过多时，你恐怕就得碰运气了。

在开幕现场，James Kim也收获了道喜声——LINE在7月14、15日分别在纽约和东京挂牌上市。纽交所首日就以41.58美元收盘，较IPO价格大涨了26.6%。东京开盘报4900日元，较3300日元的IPO发行价高出48.5%。

这不由令人想起巅峰时期的三丽欧，它所创造的Hello Kitty充分展现“卡哇伊”的价值，并在1982年挤进东京证券交易所一类股。

小到婴儿装，大到飞机喷漆，Hello Kitty衍生产品出现在你能想到的任何地方。显然，LINE也在往这个方向努力，在韩国本土与Innisfree、Missha等彩妆品牌共同推出联乘系列，“通过可爱的形象，希望能给大家带来惊喜”，金成勋说道。不过，中国消费者目前只能通过海淘或是出国扫货的方式买到合作系列。他进一步解释说：“中国市场的推动主要依赖零售店铺，以及与卖场之间的合作。”例如北京银泰不久前刚刚的LINE FRIENDS儿童乐园，以及7月16日即将开幕的广州咖啡礼品店。

截至目前，LINE全球用户总数达2.18亿，主要市场是在日本、中国台湾和泰国。2015年，日本的营收占总额的71.1%。其主要收入来自通讯、内容和广告。表情贴纸业务收入达到25%，去年贡献收入高达2.68亿美元。在LINE的用户中，每10条发送的消息中就有一条是表情贴纸。