“中国电影需要慢下来”。在6月的上海电影节上，李安如是说，并引发诸多刷爆朋友圈的鸡汤文。大概是众人拾柴火焰高，李安一语成谶，中国电影还真“慢”下来了。

在2015年一路高歌猛进，业内人士纷纷许下赶英超美的豪言之后，中国电影市场今年上半年忽然急转直下。艺恩票房发布的2016年上半年票房数据显示，今年上半年城市院线票房为245.73亿元，同比增长21.38%，同比增幅创五年新低。

二季度业绩尤其惨淡，特别是5月26日，国内单日票房总计3175.8万元。对比2011年的日均票房3600万，这一天的票房还不如五年前。

弯道超车还没看见，断崖式下跌却惊现。整体乏力之下，业内巨头的日子自然也不好过。

7月13日，华谊兄弟（300027）发布2016年半年度业绩预告，根据预告：公司2016年1月1日至2016年6月30日期间归属上市公司股东的净利润预计为25,194.83万元 – 37,792.25万元，比2015年同期下降。

作为国内老牌电影公司，莫非华谊老矣？硬糖君分析了华谊兄弟半年度业绩预告，发现亮点可能在下半年。

华谊上半年上映的电影与去年同期的《天降雄师》、《奔跑吧兄弟》、《失孤》等相比，重量级有所差距。倒是下半年的《陆垚知马俐》、《罗曼蒂克消亡史》、《我不是潘金莲》，多是重点剧目。

既然电影市场增长明显放缓，开疆拓土自然成为首选。自2014年，华谊兄弟将旗下各子业务整合为影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权与实景娱乐三大板块，意图通过娱乐内容的衍生流动撬动三大板块的联动发展。

2016年上半年，华谊兄弟对内推行职业经理人制、全资设立拥有国际顶尖动画人才班底的点睛动画，对外投资以经纪业务见长的韩国上市娱乐公司SIM、和以影视制作见长的韩国HB公司，一系列举措皆着眼于内容供给，强化电影业务的战略意图十分明确。

影视娱乐：开放合作，多线并行

据悉，除即将于暑期档接连上映的《陆垚知马俐》、《美好的意外》，下半年华谊还将有《罗曼蒂克消亡史》、《我不是潘金莲》、《功夫瑜伽》等重点项目陆续上映。

在国际化动作上，由华谊兄弟和美国STX公司联合出品的《琼斯的自由国度》已于6月24日登陆北美各大院线。

影片改编自真实历史事件，讲述的南北战争时期的密西西比传奇人物纽顿-奈特(Newton Knight)的故事，由凭借《达拉斯买家俱乐部》获得奥斯卡影帝的马修·麦康纳主演，曾四次入围奥斯卡的盖瑞·罗斯执导。

该片在北美收获了良好的票房成绩和口碑：截至7月12日，北美票房收入已达到1928万美元，各大媒体对其给予了充分肯定，称其“尊重历史”、“对当今社会有重大意义”、“带有浓厚的思考价值”。

紧随其后，华谊兄弟和STX联合出品的影片《坏妈妈》、《世界之外》也将分别于7月29日和12月21日与北美观众见面。

在眼下炙手可热的网络大电影领域，2015年底，华谊兄弟与七娱乐影业共同打造的《山炮进城1》成为首部票房突破千万的网络大电影，同时打破了12项市场记录；2016年3月，该系列第二部作品再次刷新自己的纪录，成为首部票房破2000万的现象级网络电影；此外，双方于2016年上半年联手推出的《超能太监》系列网络大电影的第一部与第二部，也达到累计播放量近2亿。

在影视剧及综艺节目方面，主打“明星驱动IP”理念的华谊浩瀚有望在下半年贡献多个“爆款”。影视剧方面，华谊浩瀚参投的IP巨制《幻城》已定档7月24日登陆湖南卫视，截至6月底，其相关宣传片、花絮等系列视频的全网播放量已突破1.7亿。

综艺节目方面，继助力浙江卫视推出现象级节目《奔跑吧兄弟》、《王牌对王牌》后，华谊浩瀚参与的大型明星校园体验节目《我去上学啦》第二季也已于6月26日登陆浙江卫视，首播收视率破1，在爱奇艺全网独播的单期节目首周播放量破亿。

而华谊浩瀚携手腾讯视频联合出品、由谢涤葵亲自操刀的《约吧！大明星》节目，也以其紧贴社会热点、明星素人互动的特色模式成为网综“爆款”：首期节目上线72小时播放量即突破5000万，新浪微博相关话题阅读量破8亿；截至目前，其上线节目累计播放量已破5亿。

互联网娱乐：影游联动，多点开花

今年2月底，华谊完成对移动电竞公司英雄互娱股份认购，成为其第二大股东。由此，华谊兄弟在移动游戏领域内建立起从游戏制作、游戏发行到电子竞技赛事的完整链条，包括A股第一家上市手游公司掌趣科技、新三板第一家移动电竞公司英雄互娱以及打造出积攒近2亿用户的爆款手游《时空猎人》的银汉游戏。

据了解，目前银汉游戏正着手提升《时空猎人》的IP价值并进行二次变现，其中不仅包括与服装、快消、数码等行业领军品牌的跨界合作，还包括游戏到影视作品的IP转换。据悉，银汉游戏已邀请到著名编剧进行《时空猎人》剧本创作，并已开始筹拍工作。

除《时空猎人》的影游转化，银汉游戏旗下影游联动的热门大作《幻城》手游也将于暑期面市。据介绍，为确保游戏与小说、影视等高度贴合，《幻城》手游摒弃了影视IP改编手游常用的Q化人物设定，将人设、世界观及场景以尽可能还原影视剧原型的方式进行美术创作，力求将《幻城》中庞大的冰火世界与“卡樱之虐”最大程度的还原给粉丝和玩家。

实景娱乐：快速布局，慢工精品

2016年5月，华谊兄弟发布公告，华谊兄弟传媒股份有限公司、华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司拟与华谊影城（苏州）有限公司签署《许可使用协议》，授权其在“华谊艺术家”项目上使用“华谊兄弟”品牌，并按协议收取许可使用费。

实际上，即将建成的苏州“华谊兄弟艺术家村”将成为华谊兄弟旗下品牌授权与实景娱乐板块中第二个面市的项目。2014年6月7日，华谊兄弟首个实景娱乐项目“观澜湖·华谊·冯小刚电影公社”正式开街营业。随后，电影公社（二期）于2015年底开业，并有望在2015-2016年度实现游客量200万人次。

截至2016年上半年，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块已经完成16个项目的签约。接下来，华谊兄弟苏州电影世界、华谊兄弟（郑州）电影小镇、华谊兄弟（长沙）电影小镇也将在2017年陆续开业。经过近6年的探索与布局，华谊兄弟的实景娱乐业务终于走完了播种育苗的积累阶段，开始进入各地项目陆续开花结果的爆发期。