作者：五月

用了一个不成功的招牌，化妆品店就是在自戕。

招牌是一张超大名片外加广告墙，是传播门店形象的渠道口，是决定顾客第一次进店的最直观因素。于一家化妆品店而言，开店首当其冲的任务，就是打造一块有颜值的“金”字招牌，让它吸睛的同时又吸能“金”。

那么，化妆品店的招牌如何才能美起来？

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众所周知，化妆品店最早的雏形是各大化妆品批发市场或周边的档口，也就是最早的商行，批零兼营。

▍至今仍可见的化妆品商行

商行后来慢慢演变成日化零售店。在这样的日化店中，毛巾、牙膏、牙刷、洗衣粉可能是最常见的组合。

2000年左右，化妆品店逐渐从日化店中分离出来，门头及店面陈列更时尚、美观，产品结构更精品化，专柜化。

进入2010年后，虽然简约、大方、便捷的“快时尚“已逐渐成为当下化妆品店门店改造的主流风格，但大部分门店的招牌还远称不上美。好在，在变美的过程中，还是有一些规律可寻的。而这些规律，也许就是化妆品店招牌变换的大趋势。

 

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从百强化妆品连锁店招牌变迁来看，化妆品店的招牌在变美的道路上，经历由繁到简，由平面到立体，由全中文到中英结合的变化过程。

遵循“少即是多”的理念，化妆品店的门头也逐渐与国际接轨，呈现出由繁到简的变化趋势。过去，一块化妆品店的招牌会想尽办法塞进店名、地址、经营理念、主营品类等信息，把一块门头招牌做成了广告牌；现在，化妆品店的招牌逐渐省略了繁琐的信息，简化成只显示店名。

另外，在背景和字体的配色上逐渐走出了繁杂的设计理念，一块招牌大面积出现三种以上颜色的已经很少见，基本都是纯色背景加纯色字体。在这其中，“黑白灰”的素色审美逐渐流行起来。

招牌文字店名也出现了较大变化。五月（微信号：青眼）在《中国化妆品店的招牌为什么这么丑？》中也提到，中文可选字体较少，招牌字体千篇一律，无法承载设计与美感。

于是，一些化妆品店的招牌开始想方设法减少中文字的使用，走上了中英结合的道路，有的门店招牌如千色店等，甚至完全演变成英文店名。

▍突出英文已成化妆品店招一大特色

另一个规律是，平面招牌已无法满足化妆品店主的需求，纷纷转向立体招牌。五月发现，百强店的门头中，八成的招牌都是立体的，运用了包括金属字、发光字、吸塑等方式让店名“突”出来。

以上，可以说是中国现代化妆品店招牌的变迁史，也可以说是一家化妆品店招牌美起来所要遵循的规律。而作为本土化妆品连锁领头羊的娇兰佳人，更能直观地印证这一点。

娇兰佳人门店使用的招牌从2010年第二代开始走上了极简风，第三代形象只是对颜色做了调整。第三代门头为纯黑背景，白色立体发光字显示中英结合的店名，中间搭配绿色的“g”和“l”组成的logo，整体显得简洁、时尚、大气。

▍娇兰佳人第一、二、三代店招

但娇兰佳人初期采用红色作为主色调的门头上，一块小招牌中有两个“娇兰佳人”，还有英文gialen以及英文的“YOUR BEAUTY SHOP”和中文的“懂你才会让你更美丽”的理念。遗憾地是，绝大部分化妆品店的招牌还停留在娇兰佳人第一代招牌的审美阶段。

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所有的一见钟情，都是由第一眼开始的，但一见钟情也可能演变成日久生厌。所以，化妆品店招牌在追求美的道路上不能放慢脚步，如何变得更美是每一个化妆品店老板的必修课。

▍美国知名连锁Blue Mercury、丝芙兰、欧洲知名连锁Farmacia的店招

对于一些准备开店的准化妆品店老板来说，在打造一个美的招牌之前，得先取个与“美“相匹配的店名。

这个店名需要既好听又好记，还符合自己店的气质，让人看了会联想到美好的事物，中英结合的话要兼顾好拼音含义。不过，也有特殊。比方说，看到“王麻子美妆”这个店名的时候，你会怎么想？

在取店名时，应尽量避开“美”、“堂”、“丽”、“姿”等化妆品店出现的高频词汇。一方面，这些字对消费者来说已经较多，有审美疲劳；另一方面，全国已经开了许多大大小小的化妆品店，用高频词汇做店名容易“撞车”，譬如女友，时尚女友，我的时尚女友。

另外，随着移动手机软件的兴起，也出现的一些诸如“取名大全”、“取名测名”等软件，能够帮助取名或者对取名进行测分。这一免费的工具，在取名上有一定的参考价值，可以利用起来。

不过，这里需要指出的是，名字起好后，还得先到中国商标网（http://www.ctmo.gov.cn/sbcx/）上查询一下是否有同名，以免为他人作嫁衣裳。