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高频率出演网络作品,80%都能赚钱,徐冬冬凭什么?

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高频率出演网络作品,80%都能赚钱,徐冬冬凭什么?

“大嫂”变“女王”?

文|网视互联编辑部

网络大电影诞生8年,先后有3300多家公司入局,7300余部网络电影上线,这期间入局的演员更是不计其数。

从最开始的路人甲乙丙丁磨炼演技,到网红模特疯狂加盟,再到老牌港星集体扎堆、大咖明星开始试水,以及现在“全明星阵营”常态化。百舸争流千帆竞,各领风骚一两年,网络电影市场的新旧更替迅速而频繁,不少当年叱咤一时的明星如今早已销声匿迹,这几年能够一直留在赛道上有稳定作品产出,并且真正能够撑起票房,经得起市场考验的演员,屈指可数。

网视互联对2017-2021年近5年来的网络电影票房榜进行了分析,发现有一位演员的票房成绩尤为亮眼,那就是被称为“网大一姐”的徐冬冬。

2017年-2021年,不管是主演作品数量,还是影片票房数据,徐冬冬都以绝对的优势成绩奠定着自身的行业地位。即便在提质减量、新分账规则推出、竞争加剧、投资节奏放缓的大环境下,徐冬冬依然以一骑绝尘的耀眼成绩逆势上扬,引领着整个行业。

以至于,在网络电影行业,“网大一哥”的称号或许会经常发生变动,但“网大一姐”的名头却始终非徐冬冬莫属。

事实上,徐冬冬作为一位复合型“宝藏演员”,她的优秀,还不仅限于网络电影。

高频率出演网络作品,主演作品票房全部破千万

据网视互联统计,2017年-2021年,徐冬冬主演的电影连续5年登上网络电影年度票房排行榜。

2017年,徐冬冬拍摄的第一部网络电影《大嫂》以3000万票房位列爱奇艺网络电影票房榜首;

2018年,徐冬冬主演的《狄仁杰之夺命天眼》票房分账3252万,进入2018年优酷网络电影年度TOP3;

2019年,徐冬冬主演的《天剑修仙传》播放量超1.5亿,位列腾讯视频网络电影年度播放榜TOP1;

2020年,徐冬冬主演的4部作品票房破千万,分别是《大天蓬》1558万、《追龙番外篇之十亿探长》1280万、《狄仁杰之深海龙宫》1318万、《特工狂花》1742万。

2021年徐冬冬主演的5部网络电影作品票房全部破千万,分别是《老板娘》1250万、《四平警事之尖峰时刻》2955万、《大嫂归来》2046万、《狙击之王》3258万、《妖医馆》1732万,5部作品的总票房高达1.12亿。

要知道,2021全年度整个网络电影市场仅有68部影片分账破千万,破千万影片的票房总规模为10.75亿,而徐冬冬主演的作品就占了超过1/10的票房份额。在2021票房榜TOP20中,徐冬冬主演的作品更是占了3个席位。这样斐然的成绩,在网络电影里目前无人能及。

事实上,徐冬冬近年来主演的网络电影票房基本上全部都突破了1000万。为什么说“近年来”,因为确实还有少数作品成绩不理想,但基本上都是其早期作品,是为了生活而接的一些并不适合自己的作品。这很好理解,毕竟每个演员都会经历发展初期的无奈。

从徐冬冬的过往作品可以看出,徐冬冬主演的网络电影有几个特点:

1、高产。一年内高频率主演5部爆款网络电影,这在网络电影里是独一份。尤其在行业并不景气的2021年,而且这还不算其友情客串的影片。

2、稳定。徐冬冬的“高产”并不是间歇性的昙花一现,而是高效地持续地稳定输出。即便在2020-2021,网络电影持续减产,不少“流量”跌落神坛,成绩变得飘忽不定的大环境下,徐冬冬主演作品不降反升,票房成绩更是逆势上涨,这在拥有着太多不确定性的影视行业里,显得尤为可贵。可见,越是低迷的市场环境,越能够凸显优秀演员的重要性。

3、赚钱。2021年,徐冬冬主演的5部爆款网络电影票房全部破千万。事实上,破千万已经是徐冬冬主演作品的常态,即便把徐冬冬前期作品计算在内,徐冬冬主演的电影也至少有80%都能赚钱,商业回报率极高。

4、不挑导演。徐冬冬或许是业内唯一一位不挑导演不看IP的女演员。什么叫“不挑导演不看IP”,就是说, 徐冬冬不管跟哪个导演合作,电影票房都能有不错的收益,即便没有IP加持,也同样可以独扛票房。相比那些脱离好导演大IP就拍啥扑啥的演员来说,徐冬冬不仅不挑导演,甚至还能带动导演,很多导演票房最高的作品都是由她主演的;徐冬冬不仅不挑IP,她自己本身就是IP。从为她量身打造的《大嫂》《大嫂归来》《老板娘》《特工狂花》到《狄仁杰之夺命天眼》《天剑修仙传》《狙击之王》等,从低成本到中投资到大制作,基本全部都能赚钱,一概通吃。

试问,圈内有几个这样能做到独立创造IP、成为IP的演员?

拆解徐冬冬IP标签:国民大嫂、性感、椰树椰汁女王……

在资本眼里,徐冬冬是“网大一姐”“票房女王”,是网络电影票房的保障。但事实上,贴在徐冬冬身上的标签,还不止这些。

所谓“标签”,说白了就是作为公众人物在别人眼中的几个关键词,比如雷军的标签是“技术男”“蹩脚英语说唱选手”“雷布斯”“有钱”,黄渤的标签是“情商高”“演技好”“喜剧演员”,而徐冬冬的标签除了“网大一姐”“票房女王”外,还有“国民大嫂”“励志”“港风”“喜剧”“性感”“椰树椰汁女王”……

如果把徐冬冬从那些火爆的网络电影作品中抽离开来,以更宽广的角度和维度去评析她的商业价值,拆解附着在这个IP上的标签,我们就会发现,“徐冬冬”这个IP着实不简单。

1、国民大嫂。2016年徐冬冬凭借《余罪》中的“大嫂”一角声名鹊起、圈粉无数。2017年,徐冬冬拍摄了第一部网络电影《大嫂》,从此奠定了“国民大嫂”的江湖地位。此后的《大嫂归来》《老板娘》《特工狂花》等一部部大女主网络电影,都是对“大嫂”标签的拓展和外延。徐冬冬成功地让“大嫂”这个普通的称谓词汇,成为了她的代名词,也成为了一个尊称,一种地位的象征。

2、港风女王。可以说,徐冬冬是唯一具备港片气质的内地女演员。从《澳门风云3》里魅惑娇艳的骰子王,到《追龙》里逆袭成黑帮大姐大“玫瑰”,再到《大嫂》《老板娘》等港片大女主风格浓郁的作品,无不证明着这一切。

3、性感。不得不承认,“性感”已经成了徐冬冬身上的一种符号,在网络上不断被频繁消费,某种程度上甚至影响到观众对徐冬冬性感之外的其他认识。但是,性感和性感是不同的,从早期体育界的身材“性感”到影视剧里的气质“性感”,徐冬冬的性感在影视圈无疑是独特而且稀缺的。这种性感表现在影视剧里就是千娇百媚、风情万种、英姿飒爽,风格各异,令人惊艳。

4、励志。作为“大嫂”本嫂,这个让徐冬冬一战成名的角色,本来就是励志的,带有着浓烈的女性独立意味。之后的《追龙》《大嫂归来》等影片,也都是从“不堪一击”到“叱咤风云”的演绎,所以在网友心目中,“大嫂”本身就是励志的。而徐冬冬本人在演艺圈的奋斗历程,其实就是一个从默默无闻到行业“大嫂”的励志故事。

5、喜剧演员。作为东北人,徐冬冬自带喜剧特质。但或许是被其他标签的光芒所掩盖,徐冬冬成了一位被低估的喜剧演员。从《西虹市首富》里的“呆萌女特工”莎莎,到《四平警事之尖峰时刻》里将计就计的“黑龙嫂”,再到2022年的古装喜剧《妖医馆》,徐冬冬的喜剧天赋已经初见端倪。从徐冬冬平时的微博就可以看出徐冬冬的喜剧体质:自黑、逗比、槽点密,关键还挺接地气。而通过综艺节目《听姐说》,徐冬冬的喜剧功力更是显露无疑,由她制造的“阿姨,我不想努力了”“哈尔滨国际巨星”等网络热梗横扫抖音,完全可以跟专业脱口秀演员相媲美。

6、椰树椰汁女王。众所周知,徐冬冬一直是椰树牌椰汁的形象代言人。外包装上手举椰汁的徐冬冬和几十年如一日的包装风格特别醒目。“椰树椰汁牌”是具有32年历史的国产饮料品牌。在徐冬冬代言的这些年,椰树椰汁销售呈现出了持续上升的趋势,年销量突破了50亿。广告语“从小喝到大”更是家喻户晓,成为了经典营销案例,徐冬冬也成为了当之无愧的“椰树椰汁女王”。

很显然,上述的诸多标签,构成了徐冬冬这样一位多领域、复合型艺人。

这些标签,单独摘出来或许并没有什么太让人吃惊的东西,但因为同时具备,多元标签集于一身,在一环扣一环的价值链下,便显得独一无二,很难模仿,也不可替代。

这里面的每一个标签,都代表着外界对徐冬冬个人IP形象、人格的喜爱和认知,更重要的是,每一个标签有各自庞大的受众群,都拥有着相当高的国民认知度,受众群体牢固而且长久,关键是并没有被固化,还在不断地外延拓展。

徐冬冬身上的这一个个标签,就相当于一个个可以辨认的价值符号,附着在演员身上,进而可以转换成市场影响力。

这种影响力通过社交媒体的热度便可一窥端倪。徐冬冬的个人微博粉丝高达1198万+,转评赞高达2017万+,在微博上一呼百应,随便发一条微博,转发点赞都是成千上万。徐冬冬的抖音粉丝高达649万,获赞更是高达5619万,短视频的点赞转评更是以十万计,影响力可见一斑。

很显然,徐冬冬之所以能够成为网络电影的“票房女王”,也是这种影响力另外一种形式的呈现。

路人缘爆棚,“宝藏演员”正在被“看见”

如果说各种“标签”代表着观众对演员的认知度,票房数据代表着演员真实的市场号召力,那么“路人缘”这样一个中立的存在,则决定了演员在娱乐圈的风评和走势。

对于演员来说,“路人缘”来自两个方面,一方面是来自大众网友的风评,另一方面则来自合作方的口碑。

徐冬冬身上自带的那种“逗比”气质和“女性独立”气场,让路人女粉都很难讨厌她。虽然她的外形具有一定的攻击性,容易让女性羡慕嫉妒恨,但好在徐冬冬没有一点明星应有的架子和优越感。这一点,从她的社交媒体账号便可清晰地感受到。

通过微博和抖音,我们可以发现,生活中的徐冬冬是一个充满奇思妙想的女孩,内容像普通人一样搞笑逗乐,还有大姐姐一样的细心和耐心。从早期的经纪人助理,到现在的大明星,她从路人蜕变为明星,依然保持着普通人的真实和接地气,从未以明星自居,更没有任何自以为是、高人一等的姿态。在所有明星中,徐冬冬可能就是最能够吃苦、最接地气的那一个,这一点从她的微博和抖音互动就可以清晰地感受到。

对于合作方来说,徐冬冬近年来主演影片的数量其实就是合作方对其最好的认可。更重要的是,徐冬冬始终把自己当新人,配合程度足够高,对于每一次参演,都尽量帮助片方宣传,每一次都不遗余力。

2019年,因为“从小喝到大”的广告语成为了全民关注的热点。一时间,徐冬冬代言的椰树牌椰汁登上了舆论的风口浪尖,备受质疑。按照业内惯例,此时代言人应该立刻宣布解约或者撇清关系,但作为代言人的徐冬冬却并没有这样做,而是第一时间挺身而出发长文维护代言品牌,呈现出了难得的包容、仗义和担当,也因为徐冬冬随口说的一句“从小喝到大”最终成为椰树椰汁的经典广告语,从而使得双方合作多年,情谊深深,从这里也可以看出,徐冬冬不但是一个很好的演员,还是一个很有思维和深度的广告人。

人品好,接地气,不居功,不自傲,有担当……这样的“路人缘”,可以说基本盘非常扎实非常稳固。

虽然徐冬冬已经取得了有目共睹的成绩,但种种迹象表明,这个“宝藏演员”的星途才刚刚开始,一切都蓄势待发。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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高频率出演网络作品,80%都能赚钱,徐冬冬凭什么?

“大嫂”变“女王”?

文|网视互联编辑部

网络大电影诞生8年,先后有3300多家公司入局,7300余部网络电影上线,这期间入局的演员更是不计其数。

从最开始的路人甲乙丙丁磨炼演技,到网红模特疯狂加盟,再到老牌港星集体扎堆、大咖明星开始试水,以及现在“全明星阵营”常态化。百舸争流千帆竞,各领风骚一两年,网络电影市场的新旧更替迅速而频繁,不少当年叱咤一时的明星如今早已销声匿迹,这几年能够一直留在赛道上有稳定作品产出,并且真正能够撑起票房,经得起市场考验的演员,屈指可数。

网视互联对2017-2021年近5年来的网络电影票房榜进行了分析,发现有一位演员的票房成绩尤为亮眼,那就是被称为“网大一姐”的徐冬冬。

2017年-2021年,不管是主演作品数量,还是影片票房数据,徐冬冬都以绝对的优势成绩奠定着自身的行业地位。即便在提质减量、新分账规则推出、竞争加剧、投资节奏放缓的大环境下,徐冬冬依然以一骑绝尘的耀眼成绩逆势上扬,引领着整个行业。

以至于,在网络电影行业,“网大一哥”的称号或许会经常发生变动,但“网大一姐”的名头却始终非徐冬冬莫属。

事实上,徐冬冬作为一位复合型“宝藏演员”,她的优秀,还不仅限于网络电影。

高频率出演网络作品,主演作品票房全部破千万

据网视互联统计,2017年-2021年,徐冬冬主演的电影连续5年登上网络电影年度票房排行榜。

2017年,徐冬冬拍摄的第一部网络电影《大嫂》以3000万票房位列爱奇艺网络电影票房榜首;

2018年,徐冬冬主演的《狄仁杰之夺命天眼》票房分账3252万,进入2018年优酷网络电影年度TOP3;

2019年,徐冬冬主演的《天剑修仙传》播放量超1.5亿,位列腾讯视频网络电影年度播放榜TOP1;

2020年,徐冬冬主演的4部作品票房破千万,分别是《大天蓬》1558万、《追龙番外篇之十亿探长》1280万、《狄仁杰之深海龙宫》1318万、《特工狂花》1742万。

2021年徐冬冬主演的5部网络电影作品票房全部破千万,分别是《老板娘》1250万、《四平警事之尖峰时刻》2955万、《大嫂归来》2046万、《狙击之王》3258万、《妖医馆》1732万,5部作品的总票房高达1.12亿。

要知道,2021全年度整个网络电影市场仅有68部影片分账破千万,破千万影片的票房总规模为10.75亿,而徐冬冬主演的作品就占了超过1/10的票房份额。在2021票房榜TOP20中,徐冬冬主演的作品更是占了3个席位。这样斐然的成绩,在网络电影里目前无人能及。

事实上,徐冬冬近年来主演的网络电影票房基本上全部都突破了1000万。为什么说“近年来”,因为确实还有少数作品成绩不理想,但基本上都是其早期作品,是为了生活而接的一些并不适合自己的作品。这很好理解,毕竟每个演员都会经历发展初期的无奈。

从徐冬冬的过往作品可以看出,徐冬冬主演的网络电影有几个特点:

1、高产。一年内高频率主演5部爆款网络电影,这在网络电影里是独一份。尤其在行业并不景气的2021年,而且这还不算其友情客串的影片。

2、稳定。徐冬冬的“高产”并不是间歇性的昙花一现,而是高效地持续地稳定输出。即便在2020-2021,网络电影持续减产,不少“流量”跌落神坛,成绩变得飘忽不定的大环境下,徐冬冬主演作品不降反升,票房成绩更是逆势上涨,这在拥有着太多不确定性的影视行业里,显得尤为可贵。可见,越是低迷的市场环境,越能够凸显优秀演员的重要性。

3、赚钱。2021年,徐冬冬主演的5部爆款网络电影票房全部破千万。事实上,破千万已经是徐冬冬主演作品的常态,即便把徐冬冬前期作品计算在内,徐冬冬主演的电影也至少有80%都能赚钱,商业回报率极高。

4、不挑导演。徐冬冬或许是业内唯一一位不挑导演不看IP的女演员。什么叫“不挑导演不看IP”,就是说, 徐冬冬不管跟哪个导演合作,电影票房都能有不错的收益,即便没有IP加持,也同样可以独扛票房。相比那些脱离好导演大IP就拍啥扑啥的演员来说,徐冬冬不仅不挑导演,甚至还能带动导演,很多导演票房最高的作品都是由她主演的;徐冬冬不仅不挑IP,她自己本身就是IP。从为她量身打造的《大嫂》《大嫂归来》《老板娘》《特工狂花》到《狄仁杰之夺命天眼》《天剑修仙传》《狙击之王》等,从低成本到中投资到大制作,基本全部都能赚钱,一概通吃。

试问,圈内有几个这样能做到独立创造IP、成为IP的演员?

拆解徐冬冬IP标签:国民大嫂、性感、椰树椰汁女王……

在资本眼里,徐冬冬是“网大一姐”“票房女王”,是网络电影票房的保障。但事实上,贴在徐冬冬身上的标签,还不止这些。

所谓“标签”,说白了就是作为公众人物在别人眼中的几个关键词,比如雷军的标签是“技术男”“蹩脚英语说唱选手”“雷布斯”“有钱”,黄渤的标签是“情商高”“演技好”“喜剧演员”,而徐冬冬的标签除了“网大一姐”“票房女王”外,还有“国民大嫂”“励志”“港风”“喜剧”“性感”“椰树椰汁女王”……

如果把徐冬冬从那些火爆的网络电影作品中抽离开来,以更宽广的角度和维度去评析她的商业价值,拆解附着在这个IP上的标签,我们就会发现,“徐冬冬”这个IP着实不简单。

1、国民大嫂。2016年徐冬冬凭借《余罪》中的“大嫂”一角声名鹊起、圈粉无数。2017年,徐冬冬拍摄了第一部网络电影《大嫂》,从此奠定了“国民大嫂”的江湖地位。此后的《大嫂归来》《老板娘》《特工狂花》等一部部大女主网络电影,都是对“大嫂”标签的拓展和外延。徐冬冬成功地让“大嫂”这个普通的称谓词汇,成为了她的代名词,也成为了一个尊称,一种地位的象征。

2、港风女王。可以说,徐冬冬是唯一具备港片气质的内地女演员。从《澳门风云3》里魅惑娇艳的骰子王,到《追龙》里逆袭成黑帮大姐大“玫瑰”,再到《大嫂》《老板娘》等港片大女主风格浓郁的作品,无不证明着这一切。

3、性感。不得不承认,“性感”已经成了徐冬冬身上的一种符号,在网络上不断被频繁消费,某种程度上甚至影响到观众对徐冬冬性感之外的其他认识。但是,性感和性感是不同的,从早期体育界的身材“性感”到影视剧里的气质“性感”,徐冬冬的性感在影视圈无疑是独特而且稀缺的。这种性感表现在影视剧里就是千娇百媚、风情万种、英姿飒爽,风格各异,令人惊艳。

4、励志。作为“大嫂”本嫂,这个让徐冬冬一战成名的角色,本来就是励志的,带有着浓烈的女性独立意味。之后的《追龙》《大嫂归来》等影片,也都是从“不堪一击”到“叱咤风云”的演绎,所以在网友心目中,“大嫂”本身就是励志的。而徐冬冬本人在演艺圈的奋斗历程,其实就是一个从默默无闻到行业“大嫂”的励志故事。

5、喜剧演员。作为东北人,徐冬冬自带喜剧特质。但或许是被其他标签的光芒所掩盖,徐冬冬成了一位被低估的喜剧演员。从《西虹市首富》里的“呆萌女特工”莎莎,到《四平警事之尖峰时刻》里将计就计的“黑龙嫂”,再到2022年的古装喜剧《妖医馆》,徐冬冬的喜剧天赋已经初见端倪。从徐冬冬平时的微博就可以看出徐冬冬的喜剧体质:自黑、逗比、槽点密,关键还挺接地气。而通过综艺节目《听姐说》,徐冬冬的喜剧功力更是显露无疑,由她制造的“阿姨,我不想努力了”“哈尔滨国际巨星”等网络热梗横扫抖音,完全可以跟专业脱口秀演员相媲美。

6、椰树椰汁女王。众所周知,徐冬冬一直是椰树牌椰汁的形象代言人。外包装上手举椰汁的徐冬冬和几十年如一日的包装风格特别醒目。“椰树椰汁牌”是具有32年历史的国产饮料品牌。在徐冬冬代言的这些年,椰树椰汁销售呈现出了持续上升的趋势,年销量突破了50亿。广告语“从小喝到大”更是家喻户晓,成为了经典营销案例,徐冬冬也成为了当之无愧的“椰树椰汁女王”。

很显然,上述的诸多标签,构成了徐冬冬这样一位多领域、复合型艺人。

这些标签,单独摘出来或许并没有什么太让人吃惊的东西,但因为同时具备,多元标签集于一身,在一环扣一环的价值链下,便显得独一无二,很难模仿,也不可替代。

这里面的每一个标签,都代表着外界对徐冬冬个人IP形象、人格的喜爱和认知,更重要的是,每一个标签有各自庞大的受众群,都拥有着相当高的国民认知度,受众群体牢固而且长久,关键是并没有被固化,还在不断地外延拓展。

徐冬冬身上的这一个个标签,就相当于一个个可以辨认的价值符号,附着在演员身上,进而可以转换成市场影响力。

这种影响力通过社交媒体的热度便可一窥端倪。徐冬冬的个人微博粉丝高达1198万+,转评赞高达2017万+,在微博上一呼百应,随便发一条微博,转发点赞都是成千上万。徐冬冬的抖音粉丝高达649万,获赞更是高达5619万,短视频的点赞转评更是以十万计,影响力可见一斑。

很显然,徐冬冬之所以能够成为网络电影的“票房女王”,也是这种影响力另外一种形式的呈现。

路人缘爆棚,“宝藏演员”正在被“看见”

如果说各种“标签”代表着观众对演员的认知度,票房数据代表着演员真实的市场号召力,那么“路人缘”这样一个中立的存在,则决定了演员在娱乐圈的风评和走势。

对于演员来说,“路人缘”来自两个方面,一方面是来自大众网友的风评,另一方面则来自合作方的口碑。

徐冬冬身上自带的那种“逗比”气质和“女性独立”气场,让路人女粉都很难讨厌她。虽然她的外形具有一定的攻击性,容易让女性羡慕嫉妒恨,但好在徐冬冬没有一点明星应有的架子和优越感。这一点,从她的社交媒体账号便可清晰地感受到。

通过微博和抖音,我们可以发现,生活中的徐冬冬是一个充满奇思妙想的女孩,内容像普通人一样搞笑逗乐,还有大姐姐一样的细心和耐心。从早期的经纪人助理,到现在的大明星,她从路人蜕变为明星,依然保持着普通人的真实和接地气,从未以明星自居,更没有任何自以为是、高人一等的姿态。在所有明星中,徐冬冬可能就是最能够吃苦、最接地气的那一个,这一点从她的微博和抖音互动就可以清晰地感受到。

对于合作方来说,徐冬冬近年来主演影片的数量其实就是合作方对其最好的认可。更重要的是,徐冬冬始终把自己当新人,配合程度足够高,对于每一次参演,都尽量帮助片方宣传,每一次都不遗余力。

2019年,因为“从小喝到大”的广告语成为了全民关注的热点。一时间,徐冬冬代言的椰树牌椰汁登上了舆论的风口浪尖,备受质疑。按照业内惯例,此时代言人应该立刻宣布解约或者撇清关系,但作为代言人的徐冬冬却并没有这样做,而是第一时间挺身而出发长文维护代言品牌,呈现出了难得的包容、仗义和担当,也因为徐冬冬随口说的一句“从小喝到大”最终成为椰树椰汁的经典广告语,从而使得双方合作多年,情谊深深,从这里也可以看出,徐冬冬不但是一个很好的演员,还是一个很有思维和深度的广告人。

人品好,接地气,不居功,不自傲,有担当……这样的“路人缘”,可以说基本盘非常扎实非常稳固。

虽然徐冬冬已经取得了有目共睹的成绩,但种种迹象表明,这个“宝藏演员”的星途才刚刚开始,一切都蓄势待发。

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