5月21日，舍得酒业针对媒体对公司推出的2021年股东大会纪念酒套装事宜的跟进报道发布回应声明。声明中称，近日有媒体报道公司向股东推优惠价购酒：每套7500元，市场价5800元，并提到套装产品天子呼等多款产品市场销售价格。上述内容均不符合市场实际情况。对此，舍得酒业明确表示，本次股东大会纪念酒套装零售指导价12354元，本次活动对舍得酒业股东给予特别优惠价7500元的折扣。套装产品中的天子呼零售指导价为5980元，在多个电商平台的售价均符合该指导价并留存销售记录和评价记录。部分报道所提及的天子呼“市场售价1600元”与市场实际情况不符。实际上多家电商平台销售记录均能证明成交价为5980元，且从阿里拍卖查询起拍价格变化可以看到天子呼呈逐年快速上涨趋势。部分股民发表意见表示：“仅天子呼这一瓶就基本值了，舍不得、吞之乎、智慧舍得藏品十年、品味舍得总价相加已经远超7500元股东特殊折扣价。”

据界面记者了解，此声明还提到，文中所提及的其他多款产品售价也均存在与实际情况不符、产品混淆的情况。据记者了解，媒体报道中提到的智慧舍得，实际上在纪念酒套装中的产品是智慧•舍得（藏品十年），并非同一款产品；沱牌曲酒未明确指出哪一款的价格，而纪念酒套装用到的是沱牌曲酒（中国名酒纪念版）。