文 | 许贤

乡村振兴，既热也难。

近年来，在国家政策的扶持下，各地掀起了兴乡村、助脱贫的热潮。乡村休闲旅游作为乡村振兴的一大重要发展动能，很快就站在了风口上。拆迁建设，投资招商……凭借这股东风，许多人搭上了建设快车道，最后却黯然收场……

6年前，西安蓝田县的白鹿原民俗文化村，就尝到了“冰火两重天”的悲喜滋味——投资高达3.5亿元，总占地1200亩的特色旅游景区，在经历了两年的爆火后，热度持续下跌。开业4年后，人气不再，项目一拆了之，发展历程令人唏嘘。

后续乡村振兴如何能避免白鹿原民俗文化村的再次发生？

或许从6年后，与白鹿原同一时间节点开业的景区里，我们能窥知一二。

精心规划，“慢”改造

今年五一，秦岭北麓的杜家庄村、郝家庄村、唐旗寨村、上滩村、平堰下村、化丰村、李家岩村、杨家坡村（以下简称秦岭八村）刚开业，大量游客便蜂拥而来，给寂静的村落增添了许多热闹的氛围。

据界面陕西了解，秦岭八村是西安高新区打造乡村振兴示范村建设的起点。2021年9月，第四届中国农民丰收节当天，“秦岭八村”作为西安高新区首批建设的乡村振兴示范村，当天宣布开工。

时间紧，任务重。但改造之初，心急吃不了热豆腐。乡村振兴建设的第一步，开工建设首先要考虑规划问题。水、电、路、网、污水处理等虽基础，却亟须解决。特别是八村绝大部分属于秦岭一般保护区，生态保护成为乡村振兴发展的重中之重。

秦岭八村的建设，就是以充分保护当地生态资源为重，在原有的旧址建筑上进行改造，避免大拆大建。同时，完善供水，供电，通信系统，更新了自来水系统和污水处理系统。据统计，秦岭八村共完成市政供水18.5km、污水管网15.6km、通信落地管网3.2km等一系列基础设施建设，已美化928户农宅外立面及庭院。

现在，群山环绕，绿树成荫；流动的白云在广袤的天际扩散开来，与成群的飞鸟互相作伴；脚下，清澈见底的溪流把夏天的燥热抹消殆尽。秦岭八村已变成了白墙黛瓦的现代化农村。

依山傍水的秦岭八村，靠着精心谋划的乡村规划格局，为接下来自身的发展打好了地基。

精细构思，“慢”创新

地基打好后，接着需要做出“特色与差异化”。

因为网络，民俗村落进入大众视野，勾起不少人实地参观的欲望。在网络直播与旅游博主的带动下，许多乡村文旅小镇爆火，成为休闲旅游的风向标。

一方面，便利的信息获取方式，使得大众对于乡村旅游的阀值提高。另一方面，百闻不如一见，特色产品还是当地最有韵味。

这对乡村文化旅游产业就提出了新挑战：谨防同质化现象，走出自身特色。

去年，一份“中国特色小镇死亡名单”在网上广泛流传。这些小镇没落原因多样，但其中不乏有同质化项目扎堆的情况。民俗文化见不到民俗，仅有千篇一律的民宿，酒店扎堆。

急功近利的商业化运营，让“创新”死在了半途中，也让未成熟的乡村文旅项目，多半夭折。

而今年，在秦岭八村的开园仪式上，八种不同特色的文化村落，吸引了在场媒体的目光。以关中传统民居建筑为特点，打造地标性精品民宿的平堰下村；原生态、原乡、原田为依托，主打生态旅游度假胜地的化丰村；田野花海围绕的度假地——上滩村；赏花摘果纳凉避暑理想之所——李家岩村；穿越古今韵味的古朴村落唐旗寨村；大隐于市的静心之地——杜家庄村。

八村各具特色，形成一步一景，一村一貌的风尚。

这些别出心裁的设计，是秦岭八村在结合各个村自身发展的基础之上，形成的独特乡村振兴发展路径。经过不断地尝试摸索，最终杀出重围。

虽然秦岭八村五一的爆火给不少人增加了信心，但如何维持开业伊始的热度，又成了持续性发展需要解决的难题。

精诚所至，“慢”发展

西瓜、草莓、精酿酒……在秦岭八村的开园仪式上，五十多家中小企业、合作社齐聚一堂，把自家带来的鲜甜瓜果、农副产品、各色鲜花、民俗古物一一铺陈展览，供往来游客挑选。

这五十多家参展企业是西安高新区万企“兴”万村的战略合作企业，它们采取合作经营、对口援建的方式，将把“秦岭八村”打造成区域村企合作示范。

独木不成林，一花难成春。任何行业的发展，都不能依靠单薄的力量。村企合作作为乡村振兴的开端，聚沙成塔，让村企双方发挥了1＋1＞2的效果。

民营企业依靠其自身巨额项目投资、成熟的商业运作模式、开阔的市场输送渠道、优秀的人才培养手段，不仅为更多人提供了广泛的就业岗位，也给乡村的经济发展输入了巨大能量，让越来越多的贫困村走上了致富的发展正轨。在企业的带动之下，乡村反哺了企业。未开发的乡村，暗含丰富的土地、矿产、文化资源。这些蒙尘的沧海遗珠，一旦精心加工，就能光芒照耀。

不仅是这五十多家企业，这几年来，西安比亚迪汽车股份有限公司、西安国际医学投资股份有限公司、中国电信西安分公司（企业）、西安高科集团等企业，越来越多地参与到万企“兴”万村的活动中来，给西安乡村振兴鼓足了勇气。

以小见大。如今的乡村振兴建设，凭借脑门一热的流水线生产，工业化经营，再赶鸭子上架般地推向市场，那么结果未必会如人意。急于求成，盲目投资招商，无异于揠苗助长，落得一地鸡毛。

只有脚踏实地，不慌不忙，一草一木悉心浇灌，一砖一瓦用心建造，立足区域发展特点，因地制宜、对症下药，才能乡村振兴发展路上找到阔步前行的“独门秘方”。