5月25日,界面记者获悉,江小白预计将进行大规模裁员,裁员岗位涉及生产、销售、品牌和运营等。若此次裁员人数如期执行,其裁员幅度将达到33.33%。
对此,江小白相关部门向界面记者回应称,江小白近期开始对非酿造相关业务岗位进行组织和人员优化,并会继续补充和强化人才梯队。此外,外界提及的减员比例并不符合实际情况。
同时,江小白方面进一步向界面记者表示,自2020年疫情发生以来,公司确实遭受了诸多困难和挑战,但公司坚持在酿造和研发端持续投入,没有采取过任何紧缩动作。但今年以来,鉴于环境的剧烈变化,作为一个纯粹市场化的品牌,一个销售场景与线下餐饮终端息息相关的品牌,公司必须做出应对,也的确开始对非酿造相关业务岗位进行组织和人员优化。
事实上,这并非江小白首次曝出规模性裁员新闻。界面记者梳理近年来资料发现,早在2021年3月,便有媒体报道称“江小白将会撤裁整个北京团队”。尽管此次裁员消息最终以江小白董事长陶石泉发表公开信的方式结束,但近年来江小白产品市场份额难拓展的局面也成为事实。
陶石泉曾披露,2012年,江小白实现营收5000万元,2017年实现营收超10亿元,2019年合并销售收入则在30亿元左右,在白酒行业内的份额只是接近0.5%。
对此,业内人士分析表示,江小白作为针对年轻人市场的一款酒,最核心的是留住年轻消费者,随后拓展消费群体年龄层。而这两点都需要江小白以提升品质为先,在品质稳定基础上优化产品结构,扩大品牌声量。
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