5月26日,三款预包装茅台冰淇淋已抵达贵阳,并将于三天后在线上“i茅台”APP和线下贵阳旗舰店上市。据悉,此次三款产品包括青梅煮酒、经典原味和香草口味,由蒙牛马鞍山工厂生产。
就在新产品推出前,全球首家茅台冰淇淋体验店·旗舰店已于5月19日开业。据茅台国际大酒店官微获悉,产品包括原味茅台冰淇淋、原味茅台香脆雪糕、拿铁冰淇淋、提拉米苏冰淇淋小甜点、原味茅台玉兔等共9款产品。其中,产品价格在32元到59元不等。
对于贵州茅台推出茅台冰淇淋,白酒专家肖竹青分析称,茅台冰淇淋是主动向年轻消费群体靠近的首次突破,此举在打破传统沉稳、商务印象的同时,以时尚、年轻的标签吸引更多年轻消费群体关注,进一步挖掘潜在消费需求。
事实上,对于布局冰淇淋市场,贵州茅台已早早布局。
根据公开资料显示,2019年,天津一家商场曾限时限量开放过茅台冰淇淋店,除了茅台冰淇淋,还有凤香型、清香型、浓香型、赤霞珠、甜白葡萄酒等6款酒香冰淇淋。据悉,2019年推出的茅台冰淇淋外形与普通杯装冰淇淋类似,当时售价38元/杯。界面记者采访了贵州茅台相关部门获悉,该举措为商场行为。
而此次,贵州茅台早已在4月底申请注册“MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋”商标,申请注册号为64264059,国际分类为30类方便食品。
“从战略角度来看,无论是此前‘i茅台’APP上线,还是茅台冰淇淋,都是贵州茅台近年来营销改革的重要举措与突破口。通过线上电商与线下冰淇淋实体店相结合,进一步加大年轻消费群里的渗透率。”对此,业内人士指出。
隐藏在茅台冰淇淋背后的,是巨大的市场空间以及年轻消费群体基础。
根据中研普华研究院报告显示,2021年我国冰淇淋市场规模预计超过1600亿元,近几年一些新晋品牌更符合现在年轻人的消费习惯,并正从线上到线下逐步崛起。中国冰淇淋/雪糕消费总量虽位居世界前列,但人均年消费量约为3.5升,仍有较大上涨空间。
在巨大上涨空间的同时,冰淇淋市场也拥有着白酒酒企部分目标消费群体。根据公开数据显示,冰淇淋/雪糕的主要目标顾客群在13-29岁,90后及95后群体已占整体线上冰淇淋/雪糕消费人数的三成。
对此,业内人士指出,布局冰饮市场对于白酒酒企而言,一方面打破了白酒消费淡旺季的影响,能够使得酒企在淡季也保持热度。另一方面,在消费群体层面来看,白酒酒企年轻消费群体缺失,亟待布局。
年轻化、大空间,无疑已经成为白酒布局冰淇淋市场的两大明显标签,而这恰恰是白酒酒企所缺乏的。
根据公开资料显示,年轻消费群体在酒类类别选择上,白酒以38.6%排在了第三位(传统白酒28.5%、新生代白酒10.1%)。41.9%年轻消费者会选择葡萄酒,40%的选择啤酒。然后依次是果酒(25%)、鸡尾酒位(20.10%)、威士忌(14%)。
在年轻消费群体稀缺的背景下,看上冰淇淋市场的不仅仅是茅台。
2020年,江小白携手蒙牛推出含有酒精度的随便冰淇淋;2019年泸州老窖携手高端冰淇淋品牌钟薛高推出内含浓香酒的“断片”雪糕;2018年,喜茶推出过五粮液冰淇淋;此外,天坛文创也曾推出二锅头口味冰淇淋。
“白酒对于年轻化的探索远远落后于啤酒以及葡萄酒,尽管中年人在消费能力以及商务能力层面,能够满足高端白酒消费,但是随着年轻消费群体崛起,这一股力量不容小觑。未来,酒企若想在年轻化上拓展,还需要在酒精度、瓶装容量以及包装上颜值上下功夫。”对此,业内人士指出。
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