正在阅读:

“露营大年”之下,哪些装备和品牌“实红”了?

扫一扫下载界面新闻APP

“露营大年”之下,哪些装备和品牌“实红”了?

风口之下,到底哪些露营装备卖得好?哪些品牌成发烧友们的“挚爱”?

文|CBNData消费站  高薪钥  柏子仁

编辑|逆光  柏子仁

2022年,去哪旅游最受欢迎?不是三亚、大理、东极岛,而是你家附近的公园、绿化带、荒草地。搭上帐篷,铺上野餐垫,生个柴火做饭拍照,这就是当下流行的“露营”。

露营到底有多火爆?我们从数据就可以略知一二。同程旅行大数据显示,2022年五一期间,“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%;据去哪儿网,五一小长假期间,露营相关产品的预订量是去年的3倍。2022年3月,小红书上包含“露营”关键词笔记的发布量,比2021年3月同比增长超5倍……

露营为什么这么火?一些人是为了“回归自然”,也有人为了“出片”,还有一些人则是为了感受到亲手布置一个喜欢的“家”的感觉。发烧友们甚至会专门准备一台“露营挂车”,购置锅碗瓢盆、帐篷火炉、推车家具,将这辆车塞得满满当当。

随着这些需求越多样化,“露营装备”也成了一门生意。风口之下,到底哪些露营装备卖得好?哪些品牌成了发烧友们的“挚爱”呢?CBNData基于飞瓜数据抖音户外用品和品牌的4月销售额数据,推出“抖音露营装备品牌自播榜”与“抖音露营装备单品榜”,赶快来看看吧。

露营装备单品:春游垫最热销,帐篷是“首选”

一般来讲,露营装备包括天幕、帐篷、便携家具、炊具、运输工具、应急用品等。基于这些品类,我们筛选出了今年4月在抖音最热销的30款露营装备,按销售额排名情况如下:

从排名来看,单价不超过30元的野餐垫成为了销售额第一的“露营神器”。翻看小红书“野餐垫”相关笔记可以发现,不管是去公园游玩时吃点简餐,还是去到近郊时盛放做好的食物,一张符合自身审美的野餐垫绝对是既实用又方便摆拍的存在。在只想出门半天晒晒太阳的时候,其实一张野餐垫就替代了笨重的帐篷或天幕。另外,不少商家还会将野餐垫打包成手提包或水桶装,妥妥又是一个搭配神器。

就上榜数量来说,帐篷似乎是大家想到露营时第一个会考虑买的装备,近期在小红书出镜率很高的天幕却没有上榜。在上榜的Top30商品中,就有17款是帐篷。但由于材质、大小、外观等因素不同,其价格可以从119元跨到3799元。但就上榜的17款来看,抖音用户更愿意选择价格在300-400元区间的帐篷。

除了帐篷,椅子也成了上榜数目较多的品类。不管是折叠椅还是吊椅,产品介绍中都会突出一个关键词:便携。

从商品品牌分布情况来看,上榜商品中,11个为品牌商品,其余均为白牌商品。总的来看,上榜的帐篷、营地车、椅子3个品类,大多都是品牌商品。值得一提的是,京东旗下品牌“京造”也开始入局露营装备,本次榜单中销售额排在第28位的京造露营车就已售空下架。除了京造,近几月来,网易严选和小米生态也都陆续入局,露营装备竞争趋近白热化。

而诸如烧烤炭、应急灯、野餐垫这类单价较低的商品,大多都是白牌商品。或许对消费者而言,购买这类商品时更注重其外观和功能性,而非品牌。

露营装备品牌:老品牌跨界入局,新品牌不甘示弱

以2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(46号文)为节点,我们将上榜8个品牌分为新品牌和老品牌。天眼查信息显示,天火、诗高飞、热带熊母公司都成立于2014年以后,属于新品牌;骆驼、牧高笛、挪客、原始人和山扉都成立于此前,属于老品牌。

整体来看,上榜品牌中老品牌更多,且大多从户外综合产品扩展到露营装备销售领域,新品牌则大多主营露营装备产品。从产品数量来看,老品牌显然更多。但新品牌大多都是小规模生产,主攻几款露营产品,相对来说能打出更高的性价比。例如诗高飞的“网红折叠椅”单价最高为199元,挪客同款产品单价为399元。

从排名来看,排在第一的“原始人户外装备旗舰店”,该品牌成立于2013年,位于浙江省永康市,从2021年10月开始在抖音直播带货。四月期间,原始人户外装备旗舰店共计在抖音直播27场,平均时长3.9小时。在上文提到的“抖音露营装备单品榜”中,原始人共有3款商品上榜。

销售额Top10的品牌中,骆驼、牧高笛这样的传统品牌各有1个账号上榜,挪客则有两个账号上榜。相对骆驼和牧高笛,挪客更专注于露营装备领域。据投中网报道,挪客的产品在海外68个国家热销,该品牌还于2020年获称“天猫海外年度国货出海十大新品牌”。

此外,诸如2020年创立的“天火户外”和“诗高飞户外”也都在此次4月销售额榜单上占据一席之地。可以预想的是,在露营热、近郊游、公园游等概念的持续发酵下,未来将会有更多品牌加入这场“露营保卫战”。

根据天眼查数据,2019年、2020年、2021年我国分别新增注册超3,000家、8,200家、20,000家露营相关企业,2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。从注册时间来看,48%的露营相关企业成立于1年内,成立于5年内的企业占比达8成。从市场占有规模来说,目前露营行业还没有绝对的头部品牌,但入局的玩家却越来越多。

因此,露营行业中任何一个品牌想要成为竞争力更高的品牌,都需要打造自己的护城河,持续在产品研发上下功夫。特别是在京东京造、网易严选等主打性价比的大厂品牌入局之下,户外品牌们更应该着力打造新品、爆品,守住核心竞争力,以防日后被“价格战”击垮。

来源:CBNData

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

“露营大年”之下,哪些装备和品牌“实红”了?

风口之下,到底哪些露营装备卖得好?哪些品牌成发烧友们的“挚爱”?

文|CBNData消费站  高薪钥  柏子仁

编辑|逆光  柏子仁

2022年,去哪旅游最受欢迎?不是三亚、大理、东极岛,而是你家附近的公园、绿化带、荒草地。搭上帐篷,铺上野餐垫,生个柴火做饭拍照,这就是当下流行的“露营”。

露营到底有多火爆?我们从数据就可以略知一二。同程旅行大数据显示,2022年五一期间,“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%;据去哪儿网,五一小长假期间,露营相关产品的预订量是去年的3倍。2022年3月,小红书上包含“露营”关键词笔记的发布量,比2021年3月同比增长超5倍……

露营为什么这么火?一些人是为了“回归自然”,也有人为了“出片”,还有一些人则是为了感受到亲手布置一个喜欢的“家”的感觉。发烧友们甚至会专门准备一台“露营挂车”,购置锅碗瓢盆、帐篷火炉、推车家具,将这辆车塞得满满当当。

随着这些需求越多样化,“露营装备”也成了一门生意。风口之下,到底哪些露营装备卖得好?哪些品牌成了发烧友们的“挚爱”呢?CBNData基于飞瓜数据抖音户外用品和品牌的4月销售额数据,推出“抖音露营装备品牌自播榜”与“抖音露营装备单品榜”,赶快来看看吧。

露营装备单品:春游垫最热销,帐篷是“首选”

一般来讲,露营装备包括天幕、帐篷、便携家具、炊具、运输工具、应急用品等。基于这些品类,我们筛选出了今年4月在抖音最热销的30款露营装备,按销售额排名情况如下:

从排名来看,单价不超过30元的野餐垫成为了销售额第一的“露营神器”。翻看小红书“野餐垫”相关笔记可以发现,不管是去公园游玩时吃点简餐,还是去到近郊时盛放做好的食物,一张符合自身审美的野餐垫绝对是既实用又方便摆拍的存在。在只想出门半天晒晒太阳的时候,其实一张野餐垫就替代了笨重的帐篷或天幕。另外,不少商家还会将野餐垫打包成手提包或水桶装,妥妥又是一个搭配神器。

就上榜数量来说,帐篷似乎是大家想到露营时第一个会考虑买的装备,近期在小红书出镜率很高的天幕却没有上榜。在上榜的Top30商品中,就有17款是帐篷。但由于材质、大小、外观等因素不同,其价格可以从119元跨到3799元。但就上榜的17款来看,抖音用户更愿意选择价格在300-400元区间的帐篷。

除了帐篷,椅子也成了上榜数目较多的品类。不管是折叠椅还是吊椅,产品介绍中都会突出一个关键词:便携。

从商品品牌分布情况来看,上榜商品中,11个为品牌商品,其余均为白牌商品。总的来看,上榜的帐篷、营地车、椅子3个品类,大多都是品牌商品。值得一提的是,京东旗下品牌“京造”也开始入局露营装备,本次榜单中销售额排在第28位的京造露营车就已售空下架。除了京造,近几月来,网易严选和小米生态也都陆续入局,露营装备竞争趋近白热化。

而诸如烧烤炭、应急灯、野餐垫这类单价较低的商品,大多都是白牌商品。或许对消费者而言,购买这类商品时更注重其外观和功能性,而非品牌。

露营装备品牌:老品牌跨界入局,新品牌不甘示弱

以2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(46号文)为节点,我们将上榜8个品牌分为新品牌和老品牌。天眼查信息显示,天火、诗高飞、热带熊母公司都成立于2014年以后,属于新品牌;骆驼、牧高笛、挪客、原始人和山扉都成立于此前,属于老品牌。

整体来看,上榜品牌中老品牌更多,且大多从户外综合产品扩展到露营装备销售领域,新品牌则大多主营露营装备产品。从产品数量来看,老品牌显然更多。但新品牌大多都是小规模生产,主攻几款露营产品,相对来说能打出更高的性价比。例如诗高飞的“网红折叠椅”单价最高为199元,挪客同款产品单价为399元。

从排名来看,排在第一的“原始人户外装备旗舰店”,该品牌成立于2013年,位于浙江省永康市,从2021年10月开始在抖音直播带货。四月期间,原始人户外装备旗舰店共计在抖音直播27场,平均时长3.9小时。在上文提到的“抖音露营装备单品榜”中,原始人共有3款商品上榜。

销售额Top10的品牌中,骆驼、牧高笛这样的传统品牌各有1个账号上榜,挪客则有两个账号上榜。相对骆驼和牧高笛,挪客更专注于露营装备领域。据投中网报道,挪客的产品在海外68个国家热销,该品牌还于2020年获称“天猫海外年度国货出海十大新品牌”。

此外,诸如2020年创立的“天火户外”和“诗高飞户外”也都在此次4月销售额榜单上占据一席之地。可以预想的是,在露营热、近郊游、公园游等概念的持续发酵下,未来将会有更多品牌加入这场“露营保卫战”。

根据天眼查数据,2019年、2020年、2021年我国分别新增注册超3,000家、8,200家、20,000家露营相关企业,2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。从注册时间来看,48%的露营相关企业成立于1年内,成立于5年内的企业占比达8成。从市场占有规模来说,目前露营行业还没有绝对的头部品牌,但入局的玩家却越来越多。

因此,露营行业中任何一个品牌想要成为竞争力更高的品牌,都需要打造自己的护城河,持续在产品研发上下功夫。特别是在京东京造、网易严选等主打性价比的大厂品牌入局之下,户外品牌们更应该着力打造新品、爆品,守住核心竞争力,以防日后被“价格战”击垮。

来源:CBNData

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。