近日，有网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。

海报里，广告里模特端坐在地，展示鞋底。但是该照片的拍摄手法引起部分消费者不适。相关专业领域的网友评论道：“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”

2021年，安踏收益增长38.9%至人民币493亿元，净利润77.2亿元。而2021年安踏就花了约61.1亿元做广告营销；同期，李宁净利润40.11亿元，营销费用为17.8亿元。也就是说，安踏的净利润是李宁的3.4倍，但是广宣支出是李宁的1.92倍。

相比李宁，安踏近几年的战略扩张较为激进，除收购FILA、始祖鸟等国外品牌以外，在冬奥等大型体育赛事上也经常是赞助主力。

电厂记者还注意到，此前，安踏体育签约女主播曾通宵直播。直播业内人士称：“昨天晚上前是她，早上起来这回还是她。”

“单从李宁品牌价值来说安踏还是有差距的，安踏只是摊大饼摊大，安踏主品牌的持续成长能力比李宁弱。而并购品牌合并报表是在走钢丝，斐乐已经进入发展瓶颈”鞋服专家程伟雄告诉电厂。从营收和营销规模来看，安踏虽然有代替李宁成为国潮鞋服第一品牌的趋势，但是品牌形象需要文化和时间沉淀。安踏此次营销“翻车”也是对其品牌文化的一次提醒。

近几年，国潮消费品热衷追逐流量，包括茶颜悦色、三只松鼠、Ubras等都曾因被指“侮辱女性”、擦边色情而营销翻车。